文 | dataeye短剧观察，作者 | dataeye研究院
一、4月短剧大盘总览：大盘消耗超21亿，37部新剧闯入top50
△来源：adxray行业版；dataeye短剧观察制图
据dataeye短剧观察统计，4月短剧大盘共消耗21.03亿，较上月小幅度下降了6%。截至目前，2025年，短剧大盘累计消耗87.67亿。
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4月dataeye短剧热力榜中，麦芽《少年剑圣》登顶，番茄和百川的《何苦相思煮余年》第二，花生《天才少女归来》位列第三。
从新剧占比来看，本期百强热剧榜中有71部新剧，其中37部闯入top50。
从作品热力值来看，榜首新剧《少年剑圣》4月6日上线，24天内共12次闯入dataeye短剧热力榜日榜，其中5次闯入日榜top3，4月热力值超过3100w 。
榜二《何苦相思煮余年 》4月上榜次数为7次，4月热力值达2134w，距离榜首相差近1000w。
另外， 4月在投小程序短剧中，共有31部短剧热力值超1000w，3部短剧热力值超2000w。
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从关联方来看，番茄、麦芽、河马、九州、山海 等公司表现较为活跃，4月dataeye短剧热力榜百强榜中 ，番茄占23席，麦芽占17席，河马占14席，九州和山海各占8席，掌玩占7席。
从关联热力值来看，本期百强榜中，番茄、麦芽和河马关联热力值均破亿，共有7家公司关联热力值超5000w。
其中番茄关联热力值大幅领先，本月百强榜中23部短剧关联热力值共2.19亿，麦芽和河马紧随其后，分别为1.69亿和1.19亿，九州为7259.8w，山海为7071.8w。
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4月dataeye端原生热播榜中，剧点短剧等5个剧场号播出的《秦总夫人在找你离婚》登顶，臭蛋剧场播出的《上海滩之拳锋柔情》第二，影谭剧场播出的《白首归乡路》位列第三。
本期dataeye端原生热播榜月榜中，单月播放增量破亿的短剧有91部，top20的短剧播放增量均超2亿，其中top2的短剧播放增量超4亿。
榜首《秦总夫人在找你离婚》2024年8月上线，近2月播放量大增，3月播放增量3.9亿，位居第2，本期播放增量达4.7亿，登顶4月热播榜月榜。截至5月6日，《秦总夫人在找你离婚》播放总量达11.9亿。
3月19日上线的两部短剧《上海滩之拳锋柔情》和《白首归乡路》，播放增量分别为4.0亿和3.7亿，位居第2和第3。值得关注的是民国题材的《上海滩之拳锋柔情》上月未登上热播榜月榜前100，本期播放增量大增。可能受本月民国题材热度整体提升的带动影响。
值得关注的是，与热力榜月榜相比，今年以来，热播榜月榜中老剧的热度更加持久，top20中共有18部老剧。
总体来看，热力榜的短剧以新剧为主，而热播榜的短剧以老剧为主，一方面可能是受抖音的推荐算法所影响，老剧在端原生剧场中积累的高互动数据（完播率、点赞、评论）形成了“滚雪球效应”，让老剧获得了更多的推荐流量，有机会触达更广泛的受众，延长生命周期。
另一方面，热力榜中新剧更新换代更频繁主要是受投流所影响，虽然今年以来付费短剧对于投流的付出比重有所减少，但大部分新剧依旧会在上线初期进行投流来吸引用户，因此，热力榜中新剧的占比更高。
二、4月短剧新品榜top20：《少年剑圣》断崖领先，上榜题材多样化
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4月dataeye短剧新品榜（按热力值），麦芽《少年剑圣》登顶，番茄和百川《何苦相思煮余年》第二，花生《天才少女归来》位列第三。
从关联方来看，番茄和麦芽等公司表现比较活跃。4月dataeye短剧新品榜top20中，番茄占7席，麦芽占4席，河马、花生和山海各占2席。
本期dataeye短剧新品榜top20中，共有14部女频题材短剧，男频题材仅占8部，其中有2部同为男频和女频。从热力值来看，新品榜top20中，女频短剧的热力值达1.95亿，男频短剧热力值仅为1.35亿。
与3月相比，女频表现依旧强劲，但男频短剧相较上期整体大幅提高，top20新剧的关联热力值较上期提升了8200w，男频短剧与女频短剧间的差距逐级缩小。
从作品热力值看，本期新品榜top20的短剧热力值均超1000w，其中top3短剧的热力值超2000w，榜首《少年剑圣》热力值超3100w。
从题材来看，逆袭题材和情感题材是主要的题材类型，家庭、古装、玄幻等题材近期火热。4月dataeye短剧新品榜top20中，逆袭和情感题材各占15席，家庭题材占10席，古装题材占8席，玄幻题材占4席。
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4月dataeye端原生热播新品榜中，小团圆剧场播出的《绯色过浓》登顶，菲菲看剧播出的《听到婆婆心声后》第二，猎艳剧场播出的《这个少帅不简单》第三。
从播放量来看，端原生热播新品榜top20的短剧单月播放增量均破亿，其中top3短剧播放增量超2亿，榜首《绯色过浓》为听花岛制作的新剧，4月11日上线，本月播放增量达2.3亿。
本期dataeye端原生热播新品榜top20中，以情感题材短剧为主，共占17席，都市题材占12席，家庭题材占10席，逆袭题材占9席，古装和重生题材各占3席。
对比热播新品榜top20和热投新品榜top20的短剧题材，发现仅有3部短剧出现重合，热播榜短剧以都市、情感短剧为主，而热力榜中的新剧题材更加多样化。
三、4月短剧热投题材：动态漫成新增长点，民国题材热度大幅飙升
1、4月热投题材：女频素材是男频的2.26倍，动态漫素材投放量大幅增长
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4月热投题材中，男频和女频的比例为4.4：10，男频题材投放素材数为442万组，女频题材投放素材数为1千万组。
从细分题材来看，情感题材投放量稳居第一，投放素材数达1121万组；逆袭题材位列第二，投放素材数达827万组；都市题材第三，投放素材数为758万组。
从占比来看，情感题材占比为56%，逆袭和都市题材占比分别为41%和38%，古装题材占比17%。4月热投题材中，情感题材和都市题材的素材投放量均有下降，分别下降了12万组和14万组，但排名依旧保持稳定。
从素材投放增量来看，增量最高的是穿越题材，本期素材投放量增加了30万组，排名提升到第8位。其次是古装题材，本期素材投放量增加了26万组，第三是重生题材，本期素材投放量增加了16万组，第四是超能题材，本期素材投放量增加了14万组，超能题材素材投放量首次突破30万。
值得关注的是，本月新增“动态漫”题材类别，本期素材投放量达2.86万组，且5月初持续大幅增长。从具体的广告形式来看，主要为达人广告。“动态漫”题材素材量大增，主要是原因是①ai技术的提升和开放降低了投流素材的制作门槛和成本；②动态漫的新形式给用户带来了新的观看体验，一定程度上可以缓解题材枯竭、用户审美疲劳等问题，吸引新的用户群体，是短剧行业对于新表达形式的探索。
值得关注的是，民国题材本 期热度大幅飙升，本期民国题材素材投放量达19万组。 今年以来，民国题材的素材投放量呈现出稳步提升的状态，民国题材短剧逐渐火热。从4月百强热剧榜来看，共有3部民国题材短剧闯入top55，均聚焦于“督军”“萌宝”等题材元素 。此外，热播榜月榜中同样有1部民国题材老剧《上海滩之拳锋柔情》闯入top2，本期播放增量达4亿。
2、4月男频/女频热投短剧top20：男频女频差距缩小，新剧表现强势
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4月男频热投短剧中，麦芽《少年剑圣》登顶，番茄和百川《何苦相思煮余年》第二，麦芽《帝王策》位列第三。
从短剧题材来看，4月男频热投短剧top20中，逆袭题材占18席，情感题材占13席，家庭题材占9席，古装题材占6席。
从作品热力值来看，本期男频热投短剧top20中，总计热力值达2.3亿，较上期，与女频短剧的差距逐渐缩小。此外，共有9部短剧热力值超1000w。本期，男频短剧热力值大幅提高，主要是受古装玄幻题材短剧《少年剑圣》影响，该短剧热力值超3100w，登顶榜首。
值得注意的是，本期男频热投榜top20中，新剧表现强劲，共有16部新剧上榜，top8的男频短剧均为新剧仅有4部老剧在榜。
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4月女频热投短剧中，花生《 天才少女归来》 登顶，掌玩 《 老公破产夜妻子亮牌》 第二，九州 《 天赐萌孙乖乖受宠》 位列第三。 其中，共有13部新剧闯入本月女频热投top20。
从短剧题材来看，情感题材在top20中占了16席，其次则为逆袭题材，占14席，家庭题材占9席，古装和都市题材分别占6席和11席。
从作品热力值来看，4月女频热投短剧的热力值高于男频，top20的热力值总额达2.76亿，较男频高出4600w，女频短剧的“爆款率”较男频短剧更高，共有14部女频短剧闯入本月百强热剧top20。
具体来看，top20的短剧热力值均超1000w，其中仅《天才少女归来》一部短剧热力值超2000w。
4月女频热投榜top20中，新剧表现同样强势，共有13部新剧闯入top20，其中top3均为新剧。
四、4月买量投放媒体平台：腾讯广告涨幅达10%，巨量引擎减量18万组
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4月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯广告位列第二，二者合计超本月素材投放总量的98%。快手联盟仅占1%，位列第四。
从投放素材数来看，本月巨量引擎和快手联盟的素材投放量均有下降，巨量引擎本期素材投放量仅1732万组，较上期减少了18万组。 虽然巨量引擎依旧稳居第一，但投放量出现下降，主要原因可能有以下三点：
①平台内部规则调整，对短剧广告审核更加严格，导致部分素材无法投放，减少了整体投放量；
②市场竞争加剧，广告主在投放策略上更加谨慎，不再盲目追求数量，而是注重投放的精准度和效果，主动减少了投放组数；
③行业内可能出现了新的投放渠道或形式，分散了部分原本计划在巨量引擎投放的资源。而腾讯广告和其他广告投放平台均出现大幅增长，侧面证实了这一点。
腾讯广告本期素材投放增量达250万组，涨幅达10%，占比由上期的11%提升到12%。今年以来，腾讯广告媒体平台的素材投放增长量持续攀升，每月平均增量在23万组。
五、4月买量投放产品形态：app增量近60万，公众号增幅达36%
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4月短剧投放渠道中，抖音小程序位列第一，app第二，微信小程序第三，快手小程序和快应用分别是第四和第五。
从投放素材增量来看，本期素材增幅较上期基本持平。app和微信小程序的素材投放量均有增长，app投放增量为57万组，微信小程序投放增量为34万组。二者的涨幅分别25%和22%。此外，公众号的素材投放量亦有增加，从上期的不足1万组提升到1.2万组，增幅达36%。
值得关注的是，抖音小程序投放量出现一定程度的下降，降幅为5%，较上期投放素材数下降了80万组。 抖音小程序一直是重要投放渠道，此次下降，dataeye短剧观察推测，原因主要是：
①抖音平台对小程序短剧的流量分配策略发生了变化，将更多流量倾斜到其他内容形式或投放方式上，导致小程序短剧的曝光机会减少，各短剧关联方降低了投放量；
②2025年短剧市场的观看渠道更加多样化，小红书，独立短剧app、长视频平台和微信小程序等加码短剧赛道，让短剧素材的投放渠道竞争加剧，吸引了部分原本在抖音小程序投放的广告主。
③用户对于短剧的消费习惯和偏好也可能发生了改变，部分用户从抖音小程序流向其他观看渠道观看短剧，使得抖音小程序的投放效果不如预期，短剧关联方也因此减少了投放。
六、4月行业动态与趋势观察
（一）微短剧历史地位史诗级提升
4月16日，微短剧写入商务部等9部门国家级重磅文件《服务消费提质惠民行动2025年工作 方案》，方案围绕加强政策支持、开展促进活动、搭建平台载体 、扩大对外开放 、强化标准引领、优化消费环境等6个方面，提出48条具体任务举措！
（二）版权保护再升级
从版权保护方面来看，微短剧版权保护多次被提及， 4月25日10时，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍《中国打击侵权假冒工作年度报告（2024）》有关情况。
发布会上，中央宣传部版权管理局局长王志成强调，微短剧版权问题也日益突出，微短剧出海面临版权交易不畅、海外维权较难等现实难题，国家版权局将进一步加大微短剧等网络视听领域版权保护工作，积极推进著作权法实施条例、《著作权集体管理条例》等配套法规修改工作，拟对视听作品的定义和分类等相关内容作进一步明确，推动微短剧行业版权生态健康发展。
（三）多平台加速度布局剧本、ai等赛道
在剧本激励方面，四月下旬，咪咕、红果两家平台发布了最新的剧本激励政策，均对编剧的剧本收益比例进行了提高。
此外，优酷也在站内进行了调整，将”短视频”频道更名为“短剧”，并将其与”淘好片”进行位置调换，视觉位置也得到提升。据透露，优酷已成立微短剧中心。相关负责人曾公开表示，今年优酷将加大力度进军竖屏短剧，对优质内容创作者提供资源、资金扶持。
在ai赛道方面，4月中旬由马栏山音视频实验室、湖南众视界文化传播有限公司、湖南广播电视台国际频道联合成立的马栏山微短剧智能译制中心成立。据悉，该中心集成声音克隆、多语种翻译等功能，可将中文微短剧在数小时内转化为20种语言版本，计划2025年译制出海10000部高质量微短剧。
（四）民国题材成新宠
本期民国题材素材投放量达19万组，多部民国题材热力值和播放量领先，主要聚焦于“督军”“萌宝”等题材元素。
综合来看，现代题材和古装题材的可挖掘空间和细分类型逐渐进入瓶颈期， 许多常见的短剧“剧情套路”转换时代背景后，叙事空间依旧广阔。
而“民国”这一时代背景，在历史是一个动荡但充满故事的时期，涉及军阀混战、抗日战争、社会变革等元素。这些元素天然具有戏剧性，适合短剧的强冲突和快节奏，如民国剧常见的家族恩怨、谍战、爱情等题材，都能够为观众带来新鲜感。
（五）动态漫短剧投放激增
动态漫短剧的投放量在4月显著增加，成为新的投放趋势。从素材投放量来看，相较于上月，动态漫素材从3330组提升到2.82万组，其中以抖音达人素材为主，投放媒体主要以抖音平台为主，主要为横屏素材。
值得关注的是，为了提高素材的利用率和性价比，部分动态漫素材出现双语字幕，同时投放海外平台和国内平台。而从具体内容脚本来看，与三次元的真人素材差异并不大，属于是“老酒换新瓶”。
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