3月23日，为期四天的2025年中国家电及消费电子博览会（awe2025）在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。作为国内家电领域的年度盛事，awe一直以来都是各大企业展示最新技术成果、彰显自身实力的重要舞台，更是洞察家电市场发展走向、把握行业趋势的关键窗口。
回顾awe2025，ai成为本届展会的关键词。无论是内置大模型，或是接入deepseek，还是搭载ai芯片，各大家电品牌正以前所未有的力度拥抱ai，推动ai家电从概念快速跨越到规模化应用阶段，为行业发展注入全新动能。
除了ai，本届awe的另一大焦点当属"国补"。与往届不同，awe2025恰逢家电“国补”政策周期。如何在政策东风之下，挖掘家电消费潜能、提升品牌销量，成为众多参展企业共同思考与探索的重要课题。
政策托举，家电市场迎来新机遇
回顾2024年，上半年家电市场的持续低迷，使行业整体压力陡增。根据奥维云网（avc）推总数据，2024年上半年中国家电市场（不含3c）全渠道零售额规模为4156亿元，同比下降3.6%，其中6月单月零售额为1015亿元，呈现同比14.2%的断崖式下滑。
市场的低迷曾让行业笼罩在一层阴霾之中。然而，随着下半年“国补”政策的强势登场，国内家电市场需求得到有效激活，市场从年初的低位徘徊，迅速升温，全年实现了增长。奥维云网（avc）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3c）零售额达到9071亿，同比增长6.4%。其中，以旧换新政策发力的第四季度，家电市场零售额达2941亿元，同比增长高达24.4%。
进入2025年，家电以旧换新活动持续升级，补贴品类从原来的8大类扩充到12类，覆盖范围从大家电延伸至小家电，手机等电子产品也被纳入购新补贴范畴。
政策的托举为家电行业带来了发展新机遇，补贴政策能有效刺激消费、促进短期销售增长，但长远来看，推动消费市场的活力仍需依靠产品本身的创新和市场的深度培养。
中国家电网总编吕盛华指出，2024年的家电以旧换新活动虽释放了部分市场潜在需求，但各渠道间业绩出现分化。2025年政策虽仍在持续，家电企业和零售企业不能仅依赖政策，还需未雨绸缪，依靠自身创新与变革，实现可持续发展。
渠道突围，获客形式多元化
在此背景下，家电企业需要深刻思考如何多策并举谋求突破。渠道对品牌增长至关重要，在awe2025上，我们看到不少企业积极探索渠道变革的新方向。其中，格力的渠道革新备受瞩目。
作为家电三巨头之一，格力在本届展会上正式发布“董明珠健康家”战略，宣布将以用户健康为核心需求，搭建更全面、更智能的产品展示平台。门店将强化健康休闲、产品体验、直播互动三大功能区，今年计划落地3000家，最终实现10000家的目标。
据了解，“董明珠健康家”首都店已于3月13日开幕。区别于传统家电卖场，“董明珠健康家”首次系统性展示格力自主研发的“健康家居生态链”，店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区，以及咖啡区、互动体验区、智能演示等休闲空间。
在“董明珠健康家”，格力通过卧室、厨房、客厅等场景化体验展示，融入智能物联、全屋联动等技术，让消费者感受到家电产品组合后带来的完整体验，令“家”的感受更具象化。
此外，格力还将通过出售咖啡、提供免费办公空间和青少年科学体验等多元化方式，将低频家电消费转化为高频生活方式触点，来吸引更多消费者，尤其是年轻人到店体验。
据悉，自“董明珠健康家”首都店开业以来，截至3月18日已累计接待22场线下体验和互动活动，单店累计进店人次达2000多人，累计销售额660多万。
对家电企业来说，渠道变革的核心在于渠道融合，必须要让线上线下全渠道一盘棋，高效协同作战。
随着短视频等内容直播平台成为家电零售的新兴渠道，格力在开设线下店铺的同时，也同步开通了“董明珠健康家首都店”的视频号、抖音等账号进行线上直播带货，累计销售额超160万。
awe2025期间，格力还携手京东、抖音、天猫等平台共同举办新品技术推介会以及联合直播等活动、推出系列优惠，让消费者在线上便捷购物的同时，也能获得实实在在的优惠。
产品迭代，科技赋能健康生活
在深化零售渠道变革的同时，格力也在产品研发领域积极谋篇布局。目前，格力已构建起覆盖空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、美容仪等全品类的产品矩阵，完成了从“好空调，格力造”到“好电器，格力造”的战略转型。
基于对行业趋势的前瞻把握，格力聚焦家电智能化与健康化，大力推动产品创新。从空气净化到水质处理，再到智能家居对人体健康数据的监测与调节，格力以创新科技打造全屋智能健康解决方案，切实满足消费者对高品质生活的追求。
在本届awe，格力携全品类共300余件产品亮相会场，其中多款智能健康家电新品引人关注。
在空调展区，格力ai动态节能科技系列产品，搭载格力自主研发的空调专用芯片和ai人工智能算法，能够实现不限时长、不限季节、不限温度、不限风速、不限风向真省电。
格力“风不吹人”系列柜机、挂机、中央空调首次集体亮相，通过国际领先的分布式送风技术，带来“风不吹人更养生”的使用效果。
首次对外展示的格力零废热空调，通过回收外机排放的热气，并用于加热水箱中的水，为消费者提供既环保又省钱的解决方案。
在冰箱展区，格力全新升级的全域养鲜2.0冰箱，可以实现果蔬及肉类食材在冰箱存储环境下保鲜保质又保味。同时，这款冰箱还搭载国际领先光合水润养鲜科技、-38℃超冻锁鲜科技以及嫩冻凝鲜2.0科技，能够针对肉类、母乳、果蔬等不同食材，提供多元定制化的保鲜服务。
在洗衣机区，格力如新二代热泵洗护机，集洗衣机、烘干机、护理机三机功能合一。格力热泵洗护机，搭载创新研发的全域超微蒸汽洗技术，在家就能干洗护理，实现免水洗除皱去味。
在环境电器区，格力真省钱净水机搭载lts全维净水系统，实现整机6年免换芯。格力6个9净水机，除菌率突破 99.9999%。此外，全新上市的格力鲸涛净水器，不仅升级了filter-max巨省芯3.0技术，还拥有大流量水流，2.5秒就能接满一杯水。
写在最后
国补加码，市场多变，机遇与挑战并存，家电企业面临的是一场关乎增长的硬仗。透过awe2025，我们可以清晰地看到格力的破局之道。
一方面，格力通过“董明珠健康家”战略推动渠道改革，不仅重构了线下门店的零售价值链，还通过线上线下融合的方式，为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。另一方面，格力坚持核心科技自主研发，持续迭代产品，将前沿科技与家电产品深度融合，满足消费者对健康、智能、高品质生活的追求。格力紧抓渠道与产品创新，以双轮驱动积蓄增长势能。
行业经验表明，企业唯有持续推进变革，才能顺应时代的发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。格力的这一系列举措，不仅为其自身开辟了新的增长空间，也为整个行业探索增长路径、应对市场挑战提供了可借鉴的范本。
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