欧莱雅中国打算 “顺其自然”

今年一季度欧莱雅销售额同比增长 9.4%，表现好于分析师预期。增长主要靠北美、欧洲市场拉动，增速均超 12%，北亚是唯一下滑的市场（含中国），同比下滑 1.1%。

其中，中国市场销售额同比增长 6.2%。欧莱雅 CEO 在财报会议上表示，欧莱雅的表现好于行业大盘 1% 的增速，“我们将积极在欧洲、北美及新兴市场获得份额……如果中国市场变好，相对预期而言将是积极的消息”。

欧莱雅 1997 年进入中国，是其全球第二大市场。2019 年，欧莱雅在中国同比增长高达 35%，但 2023 年增速仅为 5.4%，五年里增速下降了 7 倍。

据统计局公布数据，一季度化妆品类零售总额为 1086 亿元，同比增长 3.4%，低于去年同期 9.1% 的增速。在大盘整体放缓的背景下，国货品牌在抖音、淘宝双平台的 GMV 均高速增长。据申万宏源研报，一季度韩束超三位数增长，珀莱雅、可复美增速约 50%。

依靠红宝石精华、双抗精华等 “大单品”，去年双 11 珀莱雅在天猫的销售额超过欧莱雅，今年 3 月，珀莱雅仍旧是天猫护肤类目商品交易总额最高的品牌。4 月 18 日，珀莱雅发布 2023 年财报，全年营收 89 亿元，成为首个营收逼近 90 亿元的中国本土美妆公司。（曾兴）