下半年国际画廊战略：走向公共空间，拥抱更大资本

高古轩巴黎，艺术家Carsten H?ller(卡斯登·赫勒)个展“Clocks”，聚焦于探讨时间的测量如何影响人类的“存在”。

高古轩和贝浩登，两家在全球数一数二的画廊，一个可以把泡在福尔马林中的大咸鱼以1200万美元的价格卖掉，一个能把贴了胶布的香蕉卖出12万美元（还卖出不止一个），他们都以独特的销售策略和创新模式打破着艺术与商业的边界。

我们对草间弥生、村上隆、达明安·赫斯特、杰夫·昆斯、丹尼尔·阿尔轩，包括中国的曾梵志、贾蔼力、郝量等等一大批艺术家的熟悉程度，都与这两家画廊的工作息息相关。

2023年中旬，Simon Lee因税务纠纷关门解散，高古轩关掉伦敦一家实体店，打算在下半年实行公共艺术计划，贝浩登则正在出让60%，以用于新店扩张。

高古轩10月推出公共艺术计划

即便在销售方面世界排名第一的画廊，也有可能受制于房东的决定而关停画廊。

高古轩伦敦，不列颠尼亚街，达明安·赫斯特展览现场

作为一家国际画廊，高古轩在纽约、洛杉矶、巴黎、中国香港、伦敦等城市总计设有19个展览空间，一直以艺术和商业的创新引领着市场。2023年夏天，由于房东打算重新开发建筑，高古轩关停位于伦敦北部不列颠尼亚街的分店。借着经营了19年的实体店关停，他们计划10月启动”Gagosian Open”计划，将传统画廊业务扩展到户外空间，在伦敦的公共场所放置艺术品。

高古轩纽约，艺术家Donald Judd（唐纳德·贾德）个展。 Judd Foundation / Artists Rights Society (ARS), New York

目前关于这个计划的介绍并不多，关停占地约1394平方米（15000平方英尺）的空间，可以为高古轩缩减一大笔资金，这笔钱用来做公共艺术的布局，在伦敦已有两家店面的情况下，可以更高效、精准提高画廊的影响力。

1月，哈德罗百货布满草间弥生设计的波点，路易威登是第一个在这家英国老牌商场中这么干的品牌。

2023年初，高古轩代理过的艺术家草间弥生就在全球的路易威登门店，掀起一场波点狂潮。联名商品之外，引发全球社交媒体讨论的是店面的巨型人偶和波点装饰。公共艺术与品牌商品相结合的方式，一举推高两方本来就很稳固的知名度。

2022年底，曾传闻高古轩画廊被全球奢侈品巨头LVMH集团（路易威登与轩尼诗的母公司）收购的消息，虽然这个消息已被两方机构否认，但这两家公司关系紧密。高古轩代理的艺术家杰夫·昆斯、乔纳斯·伍德、乌尔斯·费舍尔和亚历克斯·伊斯雷尔等等都与路易威登品牌合作过，LVMH集团CEO Arnault是高古轩的大买家，其长女以及集团副总裁都是高古轩董事会成员。

Alex Israel（亚历克斯·伊斯雷尔）最新个展「Fins」正在高古轩罗马空间展出。Alex Israel

有一种说法为LVMH集团向高古轩提供了大额借贷，以便其稳固和扩大画廊业务。

贝浩登出让股权，以备扩张

虽然LVMH集团对高古轩的投资是假新闻，但另一家国际大画廊贝浩登却真实正在经历并购。

路易威登北京Espace文化艺术空间目前正在展出贝浩登代理艺术家作品。 摄影：Sun Shi/Louis Vuitton. Adagp, Paris 2023. 图片提供：索托遗产基金会与路易威登巴黎基金会

贝浩登在巴黎、纽约、香港、东京、首尔、上海和迪拜等地运营着10家展览空间，2023年秋天，洛杉矶的新空间即将开业。

贝浩登与“Colony IM”负责人

6月中旬，欧洲房地产投资管理公司“Colony IM”，宣布拟收购国际蓝筹画廊贝浩登60%的股权，画廊创始人贝浩登只保留40%股权。交易完成后，贝浩登会在苏黎世、伦敦或伊斯坦布尔开设新空间，也计划收购竞争对手。

Colony IM（Colony Investment Management）是巴黎Colony Capital集团在2021年12月重组的新品牌，除了在大型投资中创造价值外，还会开发新产品，来满足客户和其他利益相关者的期望。团队集合了法律、税务、文化方面的专家。

贝浩登在洛杉矶空间展出村上隆的涂鸦

对于贝浩登的并购是这家公司首次投资艺术画廊，从官宣来看，这笔新的投资主要用于画廊的基础设置。他们相信“当代艺术是未来极具潜力的资产类别。”

纽约，贝浩登的街头艺术

2023年，全球通货膨胀，画廊竞争加剧，即便是国际顶级画廊也需要拓展更精确的获客渠道，在最大范围内扩大艺术家的影响力。画廊白盒子的展示方式，来源之一就是高古轩几十年前对艺术品的陈设，今天高古轩也在试图打破白盒子，通过户外陈列让艺术品走进更大空间，拥抱更多资本。同时贝浩登在2023年7月与BEYOND THE STREETS合作，在上海推出大型街头文化艺术展，也可以获取更多潜在用户对艺术品的关注。

此外，资本也需要多元文化来提升原本的实体。而当艺术品达成了货币属性，资产公司也需要它来服务客户，Colony IM通过法律、税务、文化方面的专家共同工作，涉及了房地产客户方方面面的需求。

（文章来源于艺术商业）

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