近年来，随着我国经济的快速发展，居民人均可支配收入也逐渐增多。
1949年中国的国民总产值只有近123亿美元，人口约5.4亿，人均GDP只有23美元；
1978年中国经济总量2119亿美元，人均GDP只有156美元；
2010年中国GDP为60483亿美元，人均GDP为3566美元；
2020年中国GDP总量大概为14.7万亿美元，人均GDP提高到10504美元，相较改革开放之前增长了40倍。
随着经济的发展，中国人的消费需求也发生了变化。早期是为了追求温饱，改革开放之后逐渐开始追求服务型消费，而现在消费者开始追求自我实现型消费，这也正是我们常说的“消费升级”。
消费升级有四个典型的特征：第一个，从功能到精神（精神追求），例如很多高端奢侈品热销；第二个，从品质到精致（审美表达），例如小米受到大众的追捧；从需要到想要（心灵呼声），例如Le Creuset的厨具广受喜爱；从从众到出众（自我风格），例如国潮开始崛起。当然消费升级并不是局部的，它的影响是全方位的，所以汽车行业也受到了消费升级的影响。
在消费升级的时代，买车不再是只看外表，而是更加注重品牌、品质；消费者对先进技术、配置以及驾乘感受都有了更高的要求，汽车的消费也更加理性和多元化，这样就对各大主机厂提出了更高、更严格的要求。同时，消费的升级也促使人们对中高端产品的需求不断加剧。
虽然目前低价位乘用车市场的占比依然很高，但是整体销量正在下滑；高价位车型的占比虽然不高，但是几乎呈现出几何倍数的增长。因此汽车行业也有非常明显的消费升级的特征。
过去，丰田在国内月销过万的车型虽然很多，但是价位并没有突破25万。而和皇冠陆放同款，卖到四五十万的雷克萨斯RX竟然每个月能卖出去5000多辆；更别说豪华品牌的很多产品也下探到30万左右的价位区间。但是这些车型的品质并不好，消费者其实并不满意，在这样的市场环境下，消费者需要一款更好的丰田车。
为了更好地满足消费者的需求，一汽丰田规划了三大战略。首先就是一汽丰田近几年正在大力推进的TNGA，致力于生产更好的汽车。第二就是新能源战略，“擎家族”阵容得到快速强化，已经完成了全面布局，包括HEV（双擎）、PHEV（双擎E+）、EV（E进擎），以及将来的FCEV（氢擎）。
目前在售的新能源车型全年累计销量接近13万，占比提升到16.2%，今年将提升到20%，明年努力提升到30%。一汽丰田用17年达成了800万客户，到2022年将收获超过1000万客户。第三就是皇冠品牌焕新，未来皇冠将作为我们一汽丰田的高端子品牌来打造和运营。
作为丰田造车工艺的旗舰代表，“皇冠CROWN”一向集丰田领先技术于一身，始终走在时代前沿。“皇冠CROWN”也凭借它的高品质、可靠性及高舒适度赢得了广大消费者的簇拥。可以说，“皇冠CROWN”建构了中国人的品牌信仰。
“皇冠CROWN”是丰田汽车旗下的一款高端车型，于1955年正式发售，历经66年，如今已发展到第十五代产品。在几代中国消费者的印象中，“皇冠”不仅仅是一辆丰田车，更是日本高端轿车的代名词。
早在上世纪70年代，为满足广交会的接待工作，中国破例正式进口了200台第四代丰田皇冠轿车，皇冠也因此成为最早进入中国市场的进口豪华轿车之一。随后30年，在大多数中国人眼里，皇冠集豪华、气派、质量一流于一身，丰田和皇冠成为国人心中最有口碑和知名度的轿车品牌和车型。
直到进入新世纪，皇冠从全进口销售走向由一汽丰田国产，以高标准、高品质一次次刷新人们对日系豪华轿车的驾乘体验。但是，在消费升级的大背景下，中国市场的消费群体也发生了变化，因此皇冠也需要进行一次品牌焕新。
在2021年4月19日开幕的第十九届上海国际汽车工业展览会上，一汽丰田两款旗舰产品——皇冠陆放CROWN KLUGER和皇冠威尔法CROWN VELLFIRE重磅亮相，同时也宣告了一汽丰田“皇冠CROWN”品牌（以下简称“皇冠”品牌）焕新战略的正式落地。
皇冠从单一车型跃迁至品牌系列，焕新后的“皇冠”品牌将助力一汽丰田全面布局高端乘用车细分市场。作为一汽丰田“皇冠”品牌旗下的首款SUV产品，皇冠陆放传承丰田皇冠66载造车精髓，秉承东方设计哲学，以全面进化姿态，在高端SUV领域怒放新生；同时，也继承了陆巡系列探索未知、勇往直前的挑战精神。因此，全新皇冠陆放可以说是“皇冠为魂，陆巡为骨”。
而此次“皇冠”品牌焕新，不单重塑了丰田乘用车的旗舰车型代表，提升了丰田的品牌力，并且再次从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，彰显产品独特魅力，满足客户的消费升级需求。
以皇冠陆放为例，在“皇冠标准”的加持下，每一辆皇冠陆放都以丰田品控体系1级标准打造，经过约2000余项质检评价项目，凭借丰田全球品质监查（SQA） “0不良”合格率，令每一辆皇冠陆放都极尽完美。超过五米的豪迈车身，以及高分子减震材料、高效隔音玻璃和高效防音隔震材料的应用，无不彰显出皇冠陆放的旗舰身份。和友商相比，尺寸更大、空间更静谧的皇冠陆放，无疑可以满足消费者对品质的更高要求。
皇冠陆放的重磅出击，用超强产品力陪伴消费者纵情探索未来。同时也领衔一汽丰田皇冠CROWN品牌荣耀焕新，开拓一汽丰田皇冠CROWN系列旗舰产品的全新市场格局，全面展现品牌动感及尊贵的形象。一汽丰田始终走在时代前沿，只为满足消费者不断升级的用车需求，相信未来一汽丰田将持续推出更多、更好，也更能满足消费者需求的车型，伴随中国汽车市场继续成长向上。
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