编辑 ｜ Alan
在广告传播行业纷纷收缩、聚焦股票回购的背景下，阳狮集团（Publicis Groupe）再次展现了其扩张野心。
近日，阳狮集团正式宣布收购全球领先的体育与文化营销机构160over90。尽管具体交易金额尚未披露，但这一动作明确释放了一个信号：在数据、技术和AI之后，体育营销将成为阳狮集团的“下一个重磅项目”。
160over90成立于2001年，原为好莱坞顶级经纪公司WME Group的子公司。作为全球规模最大的体育营销与创意机构之一，160over90在美国、英国、中东及非洲以及亚太地区拥有超过670名员工。
该机构在业界以执行顶级赛事战略而闻名，其服务案例涵盖了：超级碗（Super Bowl）；奥运会（Olympics）；世界杯（World Cup）。
收购完成后，160over90将并入Publicis Sports部门，向该部门CEO Suzy Deering汇报。虽然WME在交易后将不再持有160over90的股份，但双方的关系并未就此止步，而是转向一层更具协同意味的合作安排：
一是资源打通：阳狮体系内的客户，将可以更优先地对接WME的人才资源与IP资产。
二是商业放大：WME则能够借助阳狮的客户网络，触达更多品牌方，拓展内容变现与合作空间。
三是协同落地：160over90前总裁Robbie Henchman将继续留在WME，担任高级合伙人，并负责推进与阳狮之间的合作落地。
阳狮集团 CEO Arthur Sadoun在声明中表示，公司“下一个重要押注是体育”。他表示，体育已成为客户业务增长的重要引擎。
根据Ken Research和Allied Market Research的数据，全球体育媒体市场价值已达1500亿美元，而全球体育赞助金额也已突破900亿美元。Sadoun认为，在AI驱动的超个性化时代，人们渴望真实的连接。“体育是极其罕见的、能让人们聚在一起的时刻。”
此次收购是阳狮集团在体育领域一系列动作的最新一步。在此之前，阳狮已动作频频：2024年其收购了创作者营销机构Influential；2025年收购体育文化机构Adopt和Bespoke；2026年初推出Influential Sports专项业务。
Publicis Sports CEO Suzy Deering 指出，目前品牌管理体育营销的系统往往是脱节且过时的。阳狮的目标是利用 Epsilon的数据能力、Influential的创作者平台以及160over90的创意基因，彻底颠覆现有的营销环境。
目前，阳狮集团73%的运营模式已实现AI化。Sadoun认为，此次收购也再次表明，在竞争对手趋于保守之际，Publicis仍在持续投资新能力：“当市场普遍聚焦于股票回购时，我们在投资客户真正需要、并能重塑自身模式的能力，这与同行的策略完全相反。”
根据最新财报，阳狮集团在2025年实现了171.8亿美元的净收入，较2024年增长5.6%，较2022年增长了20%。通过160over90的加入，阳狮正试图在体育、数据与AI的交叉点上，构建起一个新的竞争壁垒。
