潮新闻 评论员 高路
潮新闻 记者 龚书弘 共享联盟·义乌 吴峰宇 摄
正值中国制造从“产品输出”到“品牌输出”的关键转型期。作为“世界超市”的义乌，再次以创新之举下了一步好棋——8月29日，“Yiwu Selection”品牌出海集合店海外首店于肯尼亚内罗毕正式开业。整整1000平方米的空间里，20余个义乌品牌的数千款产品，组成了一个高品质、个性化、富有创新精神的品牌集合体，向世界展示义乌好货的魅力。
“Yiwu Selection”品牌出海集合店是义乌打造的重点出海项目之一，自今年1月10日在义乌国际商贸城二区开出首店以来，已先后与肯尼亚、意大利、智利等全球10多个国家和地区签订战略合作，“品牌藤蔓”覆盖全球五大洲。首家海外门店选址非洲东部的交通枢纽肯尼亚，可辐射整个东非市场。这一布局不仅体现出义乌对新兴市场的敏锐洞察力，更彰显其推动中国品牌集体出海、共建共赢的决心。
这不仅是一次商业拓展，更是一次战略升级。在日益激烈的国际竞争中，如何赢得发展的主动权，义乌必须要有自己的答案。“Yiwu Selection”的推出，是义乌响应浙江省实施“地瓜经济”提能升级的具体实践，也是应对全球价值链重构的一项举措。义乌小商品行销世界，但在品牌国际化的道路上，仍面临企业跨境运营经验欠缺、动力不足，品牌认知度低、市场运营成本高、风险高等现实挑战。单个企业尤其是中小制造企业，往往难以承担高昂的海外推广与渠道建设成本。通过“品牌集合”的形式，义乌整合区域内行业龙头和潜力品牌，以“组团出海”的方式降低风险、共享资源，实现从“单打独斗”到“集团作战”的转变。
这种“点面结合”的新打法，以“Yiwu Selection”这一统一形象为切入点，带动整个“义乌制造”面向全球。集合店以海外加盟授权的形式，招募当地实力强劲的代理，借助其本土资源与销售网络，提升品牌在当地的市场份额与影响力，快速打开海外新市场。它不仅是一个实体零售项目，更是一个资源整合平台、一个品牌孵化器，帮助那些产品质量过硬却缺乏国际声望的企业走出国门，建立品牌认知，逐步获取国际市场定价权和话语权。
这也是义乌在总结优势基础上、量身定制的出海战略。品牌出海，不打无准备之仗。义乌的品牌出海，具备三大显著优势：一是供应链优势。作为全球小商品集散中心，义乌的背后站着全球最完整的小商品供应链和强大的制造基础，这是谁也取代不了的金字招牌。二是市场优势。2023年，“义乌中国小商品城”品牌出海计划正式启动，通过海外分市场、海外展厅、海外站和海外展等模式，稳步推进全球战略布局，这些基础设施可以为商户提供海外销售平台、商品展示平台、仓储备货及物流等服务，为品牌成长提供强大支撑。三是观念优势。品牌出海，是义乌市场迈向更高质量发展的必由之路。“走出去”已成为义乌政府与企业的高度共识，是这座城市持续发展的内在需求。
“Yiwu Selection”释放的是县域经济转型的信号。中国制造正在努力摆脱“代工贴牌”“低价竞争”“以量取胜”的旧有路径，向品牌化、高端化、国际化迈进，实现从“制造”到“创造”的蜕变。读懂大势方能读懂未来。事实上，义乌制造品牌出海之路已经取得丰硕成果，浙江省商务厅公布的2024年度“浙江出口名牌”中，义乌有6个名牌上榜。义乌的谋篇布局告诉我们，传统制造业同样可以通过资源整合、模式创新，在国际市场上建立品牌影响力。这条路并不好走，却非走不可。
义乌正在用实践向世界证明：中国品牌有能力、也有底气在全球消费市场中占据重要一席，用实践走一条县域经济向上向善的新路径。
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