5月15日,凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典在上海举行,发布《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及完整报告。报告显示,中国品牌总价值在过去20年间翻了一番。相较去年,上榜中国品牌总价值增幅达26%,增速位居世界第二。在全球经济格局深度调整的今天,中国品牌正以科技硬实力与模式创新力重塑世界商业版图。
从全球格局来看,品牌价值的分布变化深刻反映了世界经济力量的此消彼长。2025年全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元,同比增长29%,创历史新高。其中,美国品牌占据全球百强品牌总价值的82%,较2006年的63%显著上升。欧洲品牌份额大幅萎缩,目前仅占总价值的7%,较2006年的26%明显下滑。与之形成对比的是,2025年中国展现出不可小觑的市场活力与品牌影响力,上榜数量、总价值增幅及增速均表现亮眼,是除美国之外增速第二的经济体,成为改变全球品牌竞争格局的关键力量。
上榜的12个中国品牌中,腾讯、阿里持续领跑,华为、美团增速领先,海尔稳健增长持续攀升,这些品牌共同构建起中国企业在全球以“硬科技+软实力+新范式”为核心的三维竞争力,持续书写中国品牌全球化的新叙事。
纵观20年榜单变迁,中国品牌完成了价格竞争到价值符号的质变。从2006年仅有中国移动一家品牌上榜,到如今涉及科技、食品饮料、金融等多个行业多个品牌,中国品牌正迎来从“跟随”到“引领”的战略机遇期。值得一提的是,海尔连续7年作为全球唯一物联网生态品牌跻身百强,是榜单中为数不多持续多年实现品牌价值与排名提升的品牌之一。
在科技品牌主导的价值增长浪潮中,海尔的发展轨迹颇具样本价值。随着人工智能时代的到来,其通过“场景替代产品、生态‘复’盖行业”的实践与全面拥抱AI的魄力,持续打造覆盖智慧住居、大健康、数字经济的万亿级生态体系。海尔、卡萨帝、GE Appliances等七大全球化高端品牌以及三翼鸟场景品牌深入推进AI技术的应用融合,致力于为用户提供“更懂你”的智慧家庭、智慧楼宇和智慧康养等解决方案;卡奥斯工业互联网平台链接全球90万家企业,主导完成了全球首个AI赋能多联机工厂的投产;盈康一生布局医疗+AI,持续深耕生命科学、临床医学和生物科技三大领域,推动AI医疗从零和竞争走向价值共生。
站在凯度BrandZ全球榜单发布20周年的历史节点,中国品牌不仅改变着国际市场竞争格局,更在重新定义商业文明的未来形态。这背后,是改革开放四十余年积累的产业底蕴,更是新时代高质量发展孕育的创新动能。在全球经济格局深刻调整、科技革命加速演进的背景下,中国品牌需要继续坚持创新驱动,深化品牌建设,提升品牌价值,全面拥抱前所未有的机遇与挑战。
