近日，澳柯玛股份有限公司（以下简称“澳柯玛”）披露2024年年度报告。报告期内，公司实现营业总收入78.16亿元，同比下降15.99%；净利润亏损4852.54万元。
2024年国内家电行业形势整体呈先抑后扬态势，根据奥维云网（avc）推总数据，2024年上半年国内家电市场全渠道零售额同比下降3.8%，从全年来看，冷柜市场受前期市场透支以及餐饮业低迷影响零售额同比下降5.1%，受前期高基数等影响，家用空调市场零售额同比下降2.2%。
而这阵寒风也使得澳柯玛2024年营收失速。根据年报，2024年澳柯玛实现营业收入78.16亿元，同比下降15.99%；实现归属于上市公司股东的净利润-4852.54万元，同比下滑186.56%。
对于营收下降的原因，澳柯玛解释称，主要系制冷产品、生活电器、空调、洗衣机等品类的营收同比分别减少8.32%、6.24%、24.37%和10.07%。
而从营收和净利来看，近三年来，澳柯玛均呈下降趋势。数据显示，2022年至2024年，澳柯玛分别实现营收95.67亿元、93.04亿元、78.16亿元；净利润方面，2022年至2024年澳柯玛分别实现净利1.46亿元、5606.22万元、-4852.54万元。
值得关注的是，2024年澳柯玛归母净利润比上年同期下降了186.56%。
截至报告期末，澳柯玛总资产79.04 亿元，净资产26.54亿元，资产负债率达66.43%。
而面对业绩压力，澳柯玛在2024年开始启动资产优化，加速剥离非核心业务，意图聚焦制冷设备与智慧家电。
图片来源：澳柯玛官网
2024年11月8日，澳柯玛公告，控股子公司青岛澳柯玛生物医疗拟通过青岛产权交易所公开挂牌转让其所持有的华澳智存45%股权，转让底价1710万元，股权转让完成后，青岛澳柯玛生物医疗将不再持有华澳智存公司股权。
2024年12月2日，澳柯玛发布公告，拟转让所持有的青岛东华澳融资担保有限公司36.36%股权，挂牌转让底价为6009.33万元。
在两度出让子公司股权后，澳柯玛又公告将子公司对融创体系的3000余万元债权剥离，受让方为关联方青岛西发置业有限公司，转让价格为2300余万元。
当前，中国家电产业整体已进入存量红海阶段，其核心特征为整体市场需求转向存量主导，新增需求有限，增长承压，产业竞争日趋激烈，创新成为驱动产业高质量发展的第一动力，同时，随着人工智能、物联网和大数据等新兴技术的不断渗透，家电产品将更加智能化、便捷化和个性化。
面对残酷的市场竞争格局，无论从技术还是行业地位，澳柯玛想要突围，都绝非易事。
就拿空调业务来说，据wind数据，2023年，我国空调市场前5名的市场份额总和达到约80%，市场集中度较高。美的、格力、海尔等头部品牌竞争激烈，二线品牌奥克斯、tcl、长虹等品牌表现也很突出。
而澳柯玛的空调营收在行业中只能算三、四线品牌规模，和海尔、格力、美的等品牌存在一定差距，面临较大的竞争压力。
据奥维云网预测，2025年中国家电全品类零售规模预计同比增长1.9%，其中，冰箱预计同比增长1.3%，冷柜同比下降2.4%，空调同比增长5.5%。
对于回归智慧家电、智慧冷链主业的澳柯玛来说，要想在家电市场分一杯羹，在产品、品牌、渠道、营销和服务方面构建起竞争力矩阵尤为关键。
