作为全球最大的程序化广告平台，ttd（the trade desk）的业务覆盖全球225个国家和地区。在当前关税风暴席卷全球的背景下，中国企业出海有何新动向？从服务中企出海的第三方角度，ttd给出一些观察。
“关税冲击以来，没有品牌的商家受影响最大。”ttd中国区资深业务拓展总监吴昱霖日前受访表示，和ttd合作的基本上都是根基比较稳定的注重塑造品牌的企业，他们就比较有战略定力，没有立马调转船头。
ttd中国区资深业务拓展总监吴昱霖。受访者供图
据吴昱霖观察，近年来，中国品牌的全球化意识显著提升，越来越多的品牌展现出充分的自信，主动选择在海外主流媒体展示品牌形象，这种转变体现在：从单纯追求销售转化到注重长期品牌建设；从产品功能宣传到品牌价值传递；从短期营销到百年品牌的战略规划。
“我们欣喜地看到，中国品牌正逐步建立起全球消费者信任的品牌力。”吴昱霖称，中国品牌长期以来更强调产品性能和性价比，但海外品牌更注重价值观的传递与理念的输出。
尽管当前的贸易局势比较复杂，但吴昱霖告诉南都记者，其实早在贸易战前，许多中国企业的出海战略就已涵盖多个市场。“也许某一市场很重要，但并不是唯一市场。而且，我们认为，中国品牌的全球化不应也从未局限于单一国家。”
吴昱霖强调：“我们客户普遍布局欧美和亚太地区。在品牌每进入一个市场的时候，企业会根据不同市场的生态环境和消费者习惯调整产品与营销策略，以实现更好的本地化适配。品牌的韧性和全球思维，是企业穿越外部不确定性的根本能力。”
从营销视角出发，吴昱霖建议，中国品牌要在全球高质量发展中占据一席之地，需重点关注以下三点：
第一，强化品牌塑造。中国企业的品牌出海已从早期的1.0阶段演进至如今的3.0阶段：1.0阶段是供应链出海，二十年前中国供应链开始全球化布局；2.0阶段是优质产品出海，高性价比产品走向全球；而3.0阶段则更注重全球化品牌建设，即如何在场景与内容中与全球消费者建立信任感，这对品牌塑造至关重要。
第二，精准触达目标消费者。确保品牌价值、信息及故事通过优质媒体有效触达目标受众，是品牌建设的第二个关键要素。
第三，重视长期价值。在全球化1.0和2.0阶段，品牌更关注营销转化与销售；而在高质量发展背景下，品牌需更加重视长期价值积累，需要评估品牌是否长期影响了目标消费者的心智，能否像海外百年品牌一样，与消费者建立深厚的情感联结与信任感。
采写：南都记者 赵唯佳 发自上海
