“三变”驱动共绘融合新篇章——锡林郭勒盟融媒体中心蒙古文媒体的融合发展之路

2024年04月29日17:23:19 财经 7120

融合带来巨大变革，技术的革新、平台的升级、人员的整合以及传播格局的重塑，共同构成了这幅媒体融合发展的宏大画卷。唯有积极转变，才能跟上时代步伐。

2023年12月21日，锡林郭勒盟融媒体中心正式挂牌成立，开启了锡林郭勒盟媒体融合发展的全新篇章。

成立以来，锡林郭勒盟融媒体中心蒙古文媒体积极推动革新步伐，从“相加”走向“相融”，重点利用锡林郭勒蒙古文视频号与蒙古语广播视频号、锡林郭勒发布抖音、锡林河客户端等平台，以“网络直播”为突破口，实现了新闻信息内容的“一次采集、多元生产、多渠道发布，全媒体呈现”，以独特的“三变”融合策略，探索出了一条具有地方特色、媒体特色的融合之路。

角色之变：从“发言者”到“引导者”

移动互联网时代，信息传播的门槛降低，人人都可以成为信息发布者。然而，这并不意味着媒体的角色被削弱。相反，锡林郭勒盟融媒体中心蒙古文媒体积极转变角色，从传统的“发言者”转变为“引导者”。通过为群众创建舞台，邀请牧民、专家走进直播间，分享经验、解读政策、传授技能。

目前，已邀请资深养牛户、吊马手、兽医、畜牧工作者、主任医师、北大学子等多类型嘉宾做客直播间，内容丰富，传播效果显著。

4月10日，最新直播的《两代搏克健将讲述养牛之道》，视频号观看人数达到4.5万人次，最高在线人数5000余人，点赞超20万，抖音累计曝光人数超9万，进房人数达2万人次。

往期8场联合直播中，视频号总观看人数达20万，平均在线人数1.5千人，抖音平均累计曝光人数超4万，平均进房人数超8000人次，获得了广泛的社会好评。

同时，通过直播间的实时交流功能，与受众进行互动，解答受众疑问，并根据互动内容实现多元生产，为后续的二次编辑增加了更多信息。

人员之变：从“一专”到“多用”

锡林郭勒盟融媒体中心蒙古文媒体打破报纸、广播、电视、新媒体从业者的固有思维，积极培育全媒体采编人才队伍，积极推动采编人才从“一专”向“多用”转变。

网络直播活动中，纸媒记者不仅限于采访写稿，还将他们的文笔发挥在直播脚本的创作中；视频组人员除了制作视频外，还负责搭建直播间并熟悉后台技术应用；广播播音员则不仅限于“声音出镜”，更是将主持技能延伸至全媒体平台。

3月6日，锡林郭勒蒙文视频号与蒙古语广播视频号、锡林郭勒发布抖音、蒙古语广播首次进行同步直播，观看人数达4万人次，在线人数达2千人，点赞超25万。

这次成功的直播活动，就源于中心资源的整合，人员配置的优化，将原有的电视、广播、报纸等媒体工作人员整合在一起，形成一个团队。在这个团队中，每个人不再局限于自己的专业领域，而是根据媒体融合的需要，发挥自己的特长和优势。

传播格局之变：从“纸媒主导”到“新媒体崛起”

新型主流媒体的建设，需要重构传统的传播格局。

锡林郭勒盟融媒体中心蒙古文媒体打破了以前纸媒主导的传播格局，推行了“先直播，后端微、再报纸”的运行模式，分别利用报纸与微信公众号、视频号、抖音号等新媒体平台，针对平台特征进行二次编辑，做到了多方面参与、多形式呈现，做到了多屏融合互动、图文视频共同发声。

8场联合直播后，锡林郭勒蒙文报微信公众号发布相关文章6篇新媒体作品，总阅读量近2万；传统广播上，栏目《牧民之友（20分钟）》观看人数达1800人次；报纸发挥其深度报道的传播力，将直播内容转化为专栏整版，对直播形成有力补充。

锡林郭勒盟融媒体中心蒙古文媒体的融合之路，通过角色、人员、传播格局“三变”，得以更好地适应时代的需求，逐步实现从传统媒体到新型主流媒体的华丽转身。展望未来，锡林郭勒盟融媒体中心将继续牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命，深耕媒体融合领域，不断发出锡林郭勒盟融媒体之声，讲述锡林郭勒的精彩故事，为建设美好的锡林郭勒提供强大的精神动力和舆论支持。

记者：苏日嘎拉图艾荣高娃

编辑：张楠

校对：孟丽鹏

二审：王大为

三审：贺玉萍