相信很多人有意无意刷过部分电商平台的“超低价名酒”、“破价补贴家人”等极度诱人的店铺信息，让人极易冲动消费，“一键下单”。
但这些捡漏机会真假如何？福利是否真实？
这不，“3·15”前夕，五粮液就率先响起了打假“自己”第一枪。
3月13日晚间，五粮液发了个紧急声明，称在拼多多店铺卖到五粮液都是假货！
“近期，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。
目前，公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。”
与此同时，五粮液还在官网上公布了电商销售渠道包含京东、天猫、抖音苏宁、微信、快手等多个电商平台，唯独缺了拼多多。
在声明最后，五粮液还表示，将会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任。
3·15行动在即，五粮液打假声明一出就迅速引起广大网友的激烈讨论。
有网友嘲讽，竟然有人敢在拼多多上买高档白酒，活该被骗。
也有网友猜测是因为拼多多低价卖酒把五粮液惹急了。
还有网友预言，“五粮液这个声明将引发骨牌效应，多家知名厂商将会跟进发表类似声明。”
紧随其后，拼多多官方的回应也是相当迅速。
“百亿补贴商品支持假一罚十，若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。”
同时，拼多多还表示，平台对卖家售卖假冒品牌的处罚措施，包括商品下架、全店下架、清退等。拼多多将坚决打击侵权行为，保护消费者的合法权益。
双方各执一词，这到底是谁的问题？
以“五粮液”为关键词在拼多多上搜索，会发现并没有带有“五粮液”字样的店铺名，不过确实存在多个酒类专卖店在售卖五粮液产品，其中简介中还有明显的“品牌官方授权”字样。
许多还是参与平台百亿补贴活动的黑标店铺。
按理来说，百亿补贴都是有正品和售后保障的，应该不会踩雷。
可据部分消费者在黑猫投诉平台反馈的情况来看，他们买的假五粮液确实是拼多多的百亿补贴商品。
网络上还有不少人留言，“拼XX假货太多，一不小心就中招”、“平台准入门槛低，商家良莠不齐，假酒问题屡见不鲜”。
所以，拼多多这不成自己打自己脸了吗？
而且五粮液此次打假，接下来多多少少会对拼多多一直推动的“百亿补贴”战略造成影响。在“百亿补贴”中，拼多多辅以“正品保障、买贵必赔、假一赔十”等服务承诺就是为了建立和消费者之间的信任度。
现在，这个信任度恐怕要大打折扣。
不过对此，有网友提出疑问，为什么五粮液不在拼多多上开设自己的官方旗舰店，这样对消费者来说也更有保障。
拼多多的特点是什么？是便宜，是低价。低端认知在消费者心里根深蒂固。
如果大牌入驻拼多多，不仅会被指掉价，还可能会扰乱高端市场的价格平衡，甚至引起市场的恶意竞争。
这显然不是五粮液想要的。
另外，要知道作为一款高端白酒，首先要确保产品价格稳定，以维护品牌在消费者心中的形象。在经销商体系内，五粮液有着严格的控价措施，低于970元销售则被视为低价，一旦被查，每箱酒会被扣减900元的补贴。
今年年前的时候，五粮液才刚刚宣布官方涨价，以大单品八代普五为例，提价后的普五出厂价为1019元/瓶，但在拼多多平台上的售价居然为876元/瓶，比五粮液规定的底线低了近100元。
所以，五粮液为何特意选在3·15前夕公开“手撕”拼多多？
除了单纯打假拼多多因素之外，这种未经五粮液授权还利用百亿补贴推行低价吸引消费者眼球，特别是商品质量良莠不齐，不但损害了消费者权益，还让品牌声誉遭受极大影响，最终惹恼了五粮液。
其实，五粮液并不是第一个被拼多多“碰瓷”的白酒品牌。早在2019年，拼多多就因涉嫌在平台销售“假茅台”而被茅台集团起诉过。
其中，最让拼多多“社死”的莫过于2021年7月特斯拉在微博上公开跟拼多多划清界限一事。在此之前，拼多多发起的“百亿补贴”里亮相的大牌跟特斯拉的反应如出一辙，腾讯Nintendo、AMD、威刚、海蓝之谜、戴森、苹果等等品牌商纷纷声明，拼多多上的产品并未得到品牌方的授权。
拼多多发端于三四线城市，自诞生以来就被贴上了“便宜货”、“低端”、“山寨”等标签。创始人黄峥很清楚消费者对拼多多的评价，他面对媒体采访直言不讳：“投广告就是为了告诉消费者我不是骗子”。
于是，为了提升用户信任度，近几年，拼多多一直在努力提升品牌形象。
早于2018年9月，拼多多就在主页中心放置了“品牌馆”窗口，一次性呈现了503个品牌的入口。从品控入手，引入更多品牌商品，提高商品质量标准，以期改善“假货”问题。
2018年底，拼多多又在全行业率先推出“新品牌计划”，意在以「拼品牌」模式帮助中小微制造企业走出“有优质产能，无自主品牌”的困境。
2019年年初，拼多多推出“假一赔十”消费者赔付金制度，初衷也是为了保障消费者权益，遏制假冒伪劣产品的销售。之后的二季度，拼多多针对品牌商品推出“百亿补贴”，目的是发力品牌营销并向高端用户渗透。
2023年8月，拼多多再次升级推出的“拼品牌扶持计划”，将优质商家、品牌商家放到了更重要的位置。
这些多少印证了一点，拼多多想要扭转“低质量”“山寨”的负面形象。
事实上，最近几年在消费降级的趋势下，拼多多的风评确实得到了很大逆转。去年双十一，拼多多“百亿补贴”的用户规模已经突破了6.2亿。
如今好的用户心智成为拼多多最宝贵的资产，但也可能在旦夕之间消失殆尽。
显然，五粮液这一次打假“自己”，突出了拼多多品控方面所面临的考验。如何让假货乱象消退，消费者放心消费，已成为拼多多亟待破解的重要课题。
