顶端新闻首席记者 孙科
瞄准万亿级别规模市场，郑州再“出招”。
日前，郑州发文，到2025年，要引进500家网红品牌，打造中部直播电商之城。
入局“直播电商之城”，郑州实力几何?面对周边“高手”，郑州如何突围?
郑州新目标：中部直播电商之城
日前，郑州连发三个文件，聚焦同一个关键词——“电商”。
其中，《郑州市加快直播电商发展的实施方案》(以下简称《方案》)更是喊出，要打造“中部直播电商之城”。
得知这一消息后，河南省叁石而立文化传媒有限公司的负责人马飞磊显得很兴奋，“政府层面终于出台专项政策了。”
马飞磊的公司目前签约了100多名网络达人，主要业务在郑州，他表示，当前，郑州的直播电商面临着一些问题。
比如，郑州没有大的演播厅，之前，他们想做一场大型直播团购活动，找一个600、700平方米的演播厅都找不到，而这种演播厅在广州等城市并不难寻。无奈之下，只能去租费用高、场地小的影视基地。
再比如，在产业链方面，他们策划了一场直播活动，想找设计团队出舞台方案，但本地找不到相关企业，只能花高价请杭州团队来做。此外，郑州许多商家的观念转变不及时，谈合作时，提供的宣传支持力度很小。
本次，《方案》就定下了许多“小目标”，直面郑州直播电商的痛点——
到2025年，建设百万平方米以上直播电商产业载体，培育引进百家有影响力和产业带动力的头部MCN(多频道网络)机构，引进500家网红品牌，配套和应用企业超过2000家，核心及关联产业规模超过2000亿。
同时，还专门提到，要营造良好氛围。增强全社会对直播电商的认可度和参与度，营造直播电商发展的良好氛围。
直播电商规模已达近3.5万亿元，郑州发力新赛道
为何要瞄准直播电商发力?
今年8月，中国互联网络信息中心发布的一份报告显示，2022年，我国直播电商市场交易规模达到3.49万亿元;截至2023年6月，网络购物用户规模达到8.84亿人，这其中，直播电商用户规模为5.26亿人。
“直播电商是一种新的商业模式和商业业态。”河南省电子商务协会相关负责人表示，其在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面能发挥极大作用。
面对这块体量巨大的“蛋糕”，“国际郑”自然不想“掉队”。
其实，除了本次政策发布，郑州想要大力推进直播电商发展的“念头”早已有迹可循。
去年8月，中国(郑州)直播电商产业基地揭牌，并称3年培训5000名带货达人。随后，郑州与江苏常熟“牵手”，在郑州大观国贸成立分中心，喊出“打造中部具有影响力直播基地”。
除了自身的努力，省级层面也已给出方向：今年4月，河南在发布关于“促进消费的若干措施”中提到，鼓励各地发展直播电商、网络销售等新型消费，建设放心消费直播间，组织直播电商大赛，建设一批直播电商基地。
中部区域，郑州直播电商发展处于中间位次
不过，面对直播电商这条“新赛道”，郑州需要认清很“骨感”的现实差距。
对于电商，郑州发展较早，至今已有20多年时间，但“电商+直播”的红利，郑州远未尝及。
杭州有着“直播电商之都”的美誉，数据显示，杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，带动就业超100万人。换句话说，杭州每244个人里就有一个是主播、每12个人就有一个人从事直播相关行业。2021年，仅用10个月时间，杭州直播电商交易额就突破了5000亿元大关。
而在郑州，今年9月，官方数据显示，郑州市有直播基地27个，签约主播2500余人，相关配套服务企业近2000家，直播电商年交易额突破100亿元。
郑州市电子商务协会秘书长赵亮直言，郑州缺少头部网红和有影响力的MCN机构的带动，产业链不完备，特别是一些传统产业，在直播电商发展方面，转型不及时。
2022年1月23日，在郑州街头直播的银基商户们
“去郑州银基等一些商贸城，你会看到很多人在做直播，但这其中，很大一部分是江浙地区的商户。”赵亮说，这从侧面也能反映出，郑州传统商户的观念亟须改变。
差距不仅体现在与“头部”城市的对比上。郑州此次喊出“打造中部直播电商之城”的口号，与中部省会城市相比，郑州也需再加把劲。
比如，以交易额来看，据合肥在线报道，2022年，合肥网上零售额已来到169.6亿元，而郑州则是刚突破100亿元;以直播相关企业分布来看，企查查数据显示，截至2023年9月，南昌有5.28万家排名第1，长沙有2.28万家排名第8，郑州未进入前10……
“当前，还没有对于直播电商综合类的城市排名，不过，业内普遍认为，郑州的直播电商的发展处于中部地区中间位次。”郑州市电子商务协会秘书长赵亮表示，想要发展直播电商，在中部城市中占有一席地，郑州需要加紧落实《方案》的重点任务。
发展直播电商，郑州有“五大秘籍”可破题
入局的不仅仅有郑州……
随着直播电商快速崛起，不少城市已看到该产业对实体经济的“反哺”和拉动作用，开始争相打造“直播之城”。
同为中部城市的武汉，就在积极布局“直播之城”。其在《培育建设国际消费中心城市的实施意见》中提到，要推动电商直播集聚区建设，培育10个以上电商直播基地。据第三方监测，武汉市涉及电商直播业务的企业已有近2000家。这一数字与郑州基本持平。
省内网红城市洛阳，今年4月发布了发展直播电商的行动计划，提出到2025年，集聚形成MCN机构100家以上、网红品牌或网红打卡地1000个，将洛阳打造成为中部地区有显著特色的“直播电商之城”。
对比郑州的目标，洛阳可谓“来势汹汹”。
面对自身短板和日趋激烈的区域竞争，加入“直播电商之城”之战，郑州的机会在哪里?
根据多位专家和业内人士的观点，顶端新闻记者进行了梳理。
——人才多。河南是人口大省，河南职业院校培养出来的技术技能人才数量规模居全国首位，作为河南的省会，这会为郑州直播电商行业提供丰富的人才储备。此外，人口多就意味着市场大，会进一步助力直播电商的发展。
——底子好。郑州在电子商务方面，已经积累了20多年的经验，有很好的基础，对市场有一定的敏感性，能很快适应新玩法。
——交通优。郑州是全国重要的交通枢纽城市，贯通南北、连接东西。除了便捷的运输，区位优势还让商家们很快地接收到来自沿海地区的先进电商发展理念。
此外，郑州还有物流优势、产业基础优势等，这些都将为郑州打造中部直播电商之城提供动力支撑。
