新疆棉事件之前，3000多元能买到两双AJ鞋，可当炒鞋风波蔓延至国牌时，这个价位可能连一双安踏、李宁都买不起。
提起炒鞋热蔓延至国牌，玩潮鞋的十一觉得这是一种炒作风波，因为新疆棉事件闹得鞋贩子们没办法继续炒大牌鞋，就打着爱国的旗号欺负消费者，整个过程他们是血赚的。
“球鞋一面墙，堪比一套房。”当AJ、耐克这样的的大牌球鞋被炒到几万元的天价时，谁又能想到有一天炒鞋热竟会蔓延至李宁、安踏这样的国牌？
因为新疆棉事件，耐克，阿迪达斯等品牌的受欢迎程度在国内一度降至冰点。（点击蓝字，回顾阅读新疆棉文章）支持国货的声音达到高潮时，鞋贩子们却钻了空子，有网友在微博晒图，一双安踏哆啦A梦联名鞋从499元飙升至3699元。不过，安踏涨价的幅度在李宁面前不算什么，李宁韦德之道4全明星银白款参考发售价是1499元，售价却标出了48889元，暴涨31倍。
对于这种情况，炒鞋散户烨一认为，国牌鞋被炒到一双三四万元有价无市，这是鞋贩子的手段。他们只是把这些鞋扫完了，用来抬价，基本不会有人花这么多钱去买一双韦德鞋。成交记录显示的结果印证了他的判断，这款韦德鞋页面上近期没有出现购买记录。
国外潮鞋遇冷
国内潮鞋猛涨价
过去，3000多元能买到两双AJ鞋，可当炒鞋风波蔓延至国牌时，这个价位可能连一双安踏都买不起。
得物App的成交记录显示，一双42.5码哆啦A梦联名鞋售价是4599元，有9000多近期条购买记录，还有很多人购买安踏鞋的成交价为两三千元。清明假期时，北京、杭州等地区的李宁线下门店都需要排队进入，断货现象频繁出现。
新浪财经报道，李宁另一款40码韦德之道7wow7 The Moment超越限量款鞋价钱为10889元，最近有271条购买数据，很多人成交价在七八千左右。
还有网友反映，李宁溯离系列在半月内从499涨到了699，部分用户也表示李宁多款鞋都在近期涨价，李宁的棉花糖球鞋甚至在两天内从1319元涨到了1519元。很多玩鞋用户为了支持国货，开始从大牌转型国牌，但现在看来，如果国产鞋按照这种涨价的速度和幅度发展下去，恐怕玩不起。
玩鞋用户十一很早以前就转到了国牌，他笑称：“毕竟自己年龄大了。”十一从大一开始玩鞋，虚荣心得到了极大的满足，后来觉得鞋无非就是穿在脚上的一个用品，应该注重实用性，而且购买国产鞋的渠道很多，淘宝、抖音、识货等等，也更容易买到。如果硬要把鞋变成装饰品，一方面是真的喜欢，另一方面需要财力，但十一现在开始攒钱了。
烨一则直言自己买鞋就是为了攀比，他高三开始玩鞋，当时成天穿校服，就只能从鞋上面做文章，恰因如此，他迷上了球鞋文化。AJ、Yeezy是他穿在脚上的常客，Yeezy350系列他买过三双，AJ11也买过三双，偶尔会买李宁，烨一觉得国产鞋质量好，价格还很实惠。
他从大牌鞋转到国牌鞋更像是一种无奈之举，烨一在银行工作，平时都穿正装，没什么机会穿自己的鞋，就开始转向了实用的国牌。随着年龄的增长，很多资深玩鞋爱好者都意识到了实用性的问题，但“难留少年时，总有少年来”，炒鞋这个行业永远会有一茬茬割不完的韭菜野蛮生长。
不过烨一说，这段时间自己是不会买国产鞋的，等价钱问题回落再说。
对于李宁被炒到天价的现状，烨一说：“其实国产鞋和进口鞋戏码差不多，买的人多了，产业链就开始覆盖，自然而然就会搞这种花里胡哨的东西，之前耐克火的时候，李宁没有这种操作，我们会觉得李宁很良心，价格便宜，还不会出现鞋买不到的情况，但是一旦出现，李宁肯定是下一个耐克。”
提起炒鞋热蔓延至国牌，十一觉得这是一种炒作风波，因为新疆棉事件闹得鞋贩子们没办法继续炒大牌鞋，就打着爱国的旗号欺负消费者，整个过程他们是血赚的。但事情肯定能得到解决，毕竟是自己国家生产的鞋子，有大批货源，鞋价最终一定会跌回去，否则大家都没有鞋穿了。
说到AJ等大牌与国牌的差别，十一坦言：“其实不看外观的话差不多，我就是觉得穿大牌鞋，更多人会看到他穿了一双AJ，可能觉得自己比较潮，有派头。”因此，十一出门逛街的时候就会穿AJ、耐克，但要论起实用性，他每次打球都会穿李宁，觉得更舒服一点。
比起十一，烨一购买名牌鞋倒像是追求符号化、象征化的物品，是一种更深层次的精神层面消费。他买鞋不仅仅用来穿，还会用来收藏和炒鞋赚钱，拥有一面AJ鞋墙是他的愿望。烨一这样看待国牌鞋与大牌鞋的差别，他说：“李宁的鞋之前不限量。你买一双李宁走在大街上，就会一下子看到七八双跟你一样的鞋。可一旦你买一双大牌鞋，整条街只有你一个人穿，这种心理上的体验感完全不一样，其实耐克的品控没有说特别好，和国产鞋相比的话其实都差不多。”
而国牌鞋和大牌鞋的价钱差距这么大，归根结底是由于品牌溢价造成的。这类似于一种饥饿营销，毕竟物以稀为贵，大牌鞋就时常推出限量款来营销。在这方面，烨一深有体会，大学期间，为了抢鞋，他每次抽签、摇号时都会发动周围好几个寝室的兄弟，大概二十人左右帮他一起抢。抽中后可以原价买到鞋就特别开心，否则，消费者们就只能通过二手鞋市场加价去买，那种体验很糟心，但炒鞋的空间却因此应运而生。
炒鞋变局
“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”这项门槛低、收入高的炒鞋风波兴起时，人人都想蹭着时代的红利分一杯羹，当分羹的人越来越多，炒鞋风险却日益加剧。
烨一炒鞋的目的很简单，希望赚钱，他的学长就在大学期间成为了通过炒鞋赚了上百万元的神话。烨一记得那位学长当时包下了半个顺丰站，顺丰站旁边的小仓库里存放的全是他用来炒的鞋，烨一看见后，心里痒痒了起来。
炒鞋的人可以有多拼？烨一记得当时为了抢到自己心爱的Yeezy鞋，他和女朋友各自定好闹钟约到码数，又特意从太原坐了一个多小时的高铁前往石家庄的线下门店，他估计大概有500多人在门口排队，等到门打开以后，人群瞬间一窝蜂般涌入，连电动扶梯的扶手都快被挤爆了，一不小心就会出现踩踏事故。
即便他和女朋友冲进去的速度很快，但女朋友也只抢到了两人都没办法穿的42码。因为这双是数量较多的男码，转手时加200多元就卖了出去，只赚回了坐高铁的车票钱，而第二次炒鞋的经历才正式将烨一带入这个行业。
大牌鞋只有在省会城市才能约到码数，烨一那次只约到了济南的码数，他在太原上大学，为此他来回坐了6个多小时的车，最终花1900多元买到了那双高价球鞋，转手就卖了4000多，他说：“车票花了600多块，而且特别累，早上去，晚上回来，整个人都不好了。”
不过，这次炒鞋让他享受到了赚钱的快感，就渐渐向这条路靠拢。可他说自己不会像学长一样囤很多货，每次顶多买五六双，一直都是炒鞋的散户。大学四年，烨一通过炒鞋赚到了两三万元，当品牌溢价特别高的时候，他把自己穿过的鞋子卖掉都能挣钱。
不过，尽管如今国牌鞋被炒到天价，烨一也不会炒国牌鞋。事情最后总会有解决方案，他觉得除了李宁、安踏，其他国产鞋的质量很一般。
比起烨一，十一就佛系了太多，他看见炒鞋的红利时，曾经想过靠炒鞋来赚钱，但由于工作忙等原因，他只是想了想，对于炒鞋割韭菜，十一只是图个热闹，没有太多想法。据他了解的炒鞋玩法，鞋贩们无非就是利用消费者的虚荣心，新款鞋发售时，鞋贩们会去找很多人去抢鞋，抢完鞋会给每个人几百块钱，然后转卖，卖的话价格会高出1000，甚至更多。
为了遏制鞋贩子高价炒鞋，得物App在2019年7月发起了“鞋穿不炒”的倡议，还提出了防止炒鞋的措施。nice平台也在2019年8月对30分钟内多次取消交易的商户加收0.5%的手续费防止恶意抬价。但从本质上讲，这两款App模糊了买方和卖方的界限，无疑是炒鞋运动强有力的推手。
每当出现大事件时，鞋的涨幅就会特别大，那种情况才会有价有市。比如科比去世时，鞋价一下子暴涨，还有猛龙队的当家球星罗纳德换品牌方签约时，耐克联名鞋瞬间从8000多涨到了30000多，而且一定会有人去购买。
炒鞋贩子的厉害之处就在于他们能迅速从突发事件中捕捉到商机，但若想玩转炒鞋行业，内部还有许多潜规则，人人都想依靠炒鞋实现财务自由时，也就意味着他们赚不到钱的时刻来临了。
内幕
烨一作为散户炒鞋四年，却声称自己今后不会再从事炒鞋工作，相比之下，他宁愿去买基金，因为稳妥，虽然他没经历过炒鞋的风险，但他能感觉到这个行业危机四伏。
说起炒鞋的玩法，烨一总结到炒鞋一定要胆子大，资金充足，如果没有资金投入根本就玩不起来。他月入百万的学长一开始家里给投资五万元，烨一只投了八九千元，但他却因为资金受限做了一件特别后悔的事。
烨一在冬天时抢到了一双稀有女码36.5的冰蓝色Yeezy鞋，购入价格是1899元，那双鞋比较薄，适合夏天穿。他本想等夏天抛出，卖个好价钱，结果当时自己手里的钱实在是不太够了，就直接在nice平台上出售了，以2300左右的价钱卖出，六月份时，这双鞋涨到了5000多。
事后，烨一这样反思自己，玩鞋不能着急，你需要压的住。至于如何判断这双鞋会涨价还是降价，关键是要迎合市场，烨一经常去浏览得物App、Nice平台上的一些买家评价，也会听从身边朋友的建议，只要一双鞋长的不是太奇怪，价钱一定会涨，只是时间问题。
在把握受众心理上，烨一说如果是专业炒鞋的人，会有专门的体系去分析，而他就属于依靠自己把控，但基本上都能掌握好鞋子价钱的走向。
在炒鞋领域钻研多年，烨一还发现了一些行业内幕。炒鞋主要的渠道供应就是专卖店，认识店员就可以拿到后门户，他虽然不认识店员，但认识商场的保安。
当其他消费者还在门外苦苦等候排队入内时，烨一已经进入了店里坐拥先机。保安直接从地下通道那边帮他开门进去，然后把他们拉到楼上，让他们一行人在卫生间里待着。商店10点开门时，保安9点50就把他们放出来，他们就理所当然地成为了最先抢鞋的一拨人。
说起认识保安的过程，烨一苦笑道：“我给他钱啊！”他带几个人的时候，给保安五百元就可以了，但是如果带十多个人就会给他一两千左右。不过他还说，相比于那些专业炒鞋的人，他这都是小手段，每次拿货四五十双，砸进去二三十万的人直接就会认识店长，店长可能直接就把鞋预留给他们，北京最大的耐克旗舰店都被爆出来出现过这种事情，后来总裁亲自发文把店长开除。
除此之外，市场上还有隐藏货量的说法。比如说出一款限量鞋时，鞋贩子们会宣称全国发行六万双，实际上可能有九万双甚至更多，价钱就抬上去了。但是后期一定会打折，如果当时购入太多，之后必然会亏本。
鞋子炒成天价也是有套路的，鞋贩子们会专门组一个群，由大佬带队。大佬可能会拿出10到20万现金，跟他们说今天晚上几点钟我们一起扫鞋，大家一起出钱甚至直接把德物的库存买空了，买空之后上架的价格就是鞋贩子们定的垄断价。
烨一认为，炒鞋背后的心理动机有两个，其一，希望赚钱，其二，不劳而获，炒鞋赚钱比起其他事情来说，还是太容易了，但高暴利也就意味着高风险。
之前Yeezy有一款鞋，第一批货卖出来的时候是一万多一双，因为数量稀缺，很多人都买不到，后来连续补了两次货。官方阿迪达斯还宣称，我们复刻一次，结果新发的一批货价格腰斩到三千多，后来继续补货时，直接斩到了2000，当时花一万多购买大量Yeezy的人赔钱数目可想而知。
纵观炒鞋行业的变化，一开始加入炒鞋市场的人相对较少，市场人越少，赚的钱肯定多。可一旦大家观察到这个行业蕴藏着暴利，纷纷跳进来时，也就意味着炒鞋市场开始饱和，已经赚不到钱了。
玩了这么多年的鞋，烨一打算集齐一套AJ1到AJ34系列，在家里做一面鞋墙，然后就不去买价钱特别高的鞋，也不会去炒鞋了。他认为，我们需要支持国产鞋，但是不能盲目支持。鞋子是用来穿的，不能当作货币来炒，这个东西终究是泡沫，如果背离了消费基础的话，鞋并不值钱，除了穿，鞋没有其他价值。
（应采访对象要求，十一、烨一均为化名）
