奢侈经济没凉!回收店爆火是假象,年轻人 3 折抢 Burberry 疯了

2025年11月25日21:32:05 时尚 1323

奢侈经济没凉!回收店爆火是假象,年轻人 3 折抢 Burberry 疯了 - 天天要闻

前阵子我跟做奢侈品生意的朋友聊天,他一句话说透了:不是奢侈品没人买,是 “加价买贵” 那套不行了。这话很对!以前买 LV、Gucci 得抢,加价几万都有人排,年轻人还说 “奢侈品打折就掉价”。那些西方大牌看准这心态,三年涨十次价,赚了很多钱。

现在情况完全变了。95 后小姑娘灵灵说的话很实在:“以前觉得越贵越有面子,现在既要大牌的面子,也要折扣的实惠”。就说 Burberry,专柜卖两万的包,唯品会直接卖到三千多,等于是一五折,谁看了不心动?今年前三季度这个平台的奢侈品销量涨了 30%,双十一更厉害,汤丽柏琦、菲拉格慕这些牌子销量都涨了 50% 以上。

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大家为啥敢放心买折扣奢侈品?关键是有 “保真兜底”。唯品会直接把中国中检的鉴定师请到仓库,每件货都要 3 个专家分开鉴定,还会发鉴定报告。以前怕买到假货的担心没了,自然越买越敢买。

再看那些坚持不降价的牌子,日子真不好过。LV 去年又涨价,结果老客户都走了,LVMH 集团利润直接降了 14%。而线下奥莱,今年奢侈品销量一直涨,年轻人宁愿定闹钟抢折扣款,也不想当冤大头买正价货。

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说到底,现在的人买奢侈品越来越实在了。以前是买给别人看,比的是面子;现在是买给自己用,图的是性价比。就像有人说的,花半个月工资买包,不如省点钱去冰岛看极光,心里舒服比品牌标签重要多了。

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