巴西荣膺戛纳“年度创意国度” Kwai解码品牌增长的真实本土化路径

【环球网科技综合报道】2025年戛纳国际创意节上，巴西摘得首届“年度创意国度”大奖。同期，快手海外品牌kwai的商业化平台kwai for business联合fast company、accenture song及kondzilla，在戛纳国际创意节的现场举办“巴西风采时代的创意”早餐私享会，70余位巴西创意精英共探广告营销未来。

技术与真实双轮驱动 构建营销新生态

accenture song latam首席创意官eco moliterno以“传播演变史”为切入点，称从口头叙事到数字化时代，技术革新持续重塑人与内容的互动模式。在移动设备普及的当下，手机因贴近用户的特性，成为最重要的信息接收载体。移动设备10厘米的观看距离创造强代入感，促使品牌从“争夺注意力”转向构建长期陪伴关系。

拥有千万粉丝的巴西顶级视听创作机构kondzilla主理人强调“技术赋能创意，真实触动人心”。从youtube长视频到为kwai定制内容，其创作轨迹印证媒介语言需与平台特性深度适配。嘉宾对谈环节，双方代表一致认为“百万级个性化信息”需技术与文化融合，平台应搭建开放场域尊重多元声音。私享会尾声，kondzilla代表提出“品牌需与社区真诚对话”，移动端叙事、受众需求洞察与情感共鸣内容，是品牌与用户共振的关键。

kwai以本土化实践 解锁巴西市场增长密码

作为首届戛纳“年度创意国度”，巴西曾20次获戛纳最高荣誉grand prix，累计斩获1911座lions奖杯。其创意活力源于多元文化碰撞、草根创意迸发及营销智慧与技术驱动。

在巴西的创意浪潮中，中国出海企业表现亮眼，其中kwai的发展尤为引人注目。kwai进入巴西数年便成国民级平台，今年与betc havas合作案例获戛纳“digital craft”与“audio & radio”双提名。kwai秉持“移动优先”，以短视频碎片化、高密度信息抢占用户注意力，通过场景融入让品牌信息成为用户生活一部分，以文化共鸣打造有温度内容。

在kwai平台，众多爆款内容来自中小城镇创作者，他们用真挚镜头展现更完整、真实的巴西。从“kuaishoul”到“kwai”，从“老铁666”到“bom pra kwai”，kwai的本地化进程依托“真实与技术”的融合：不仅适应媒介变革，更因鼓励用户自由表达，成为短视频时代的引领者。这使其成为品牌触达巴西用户的桥梁，kwai for business也成巴西创意产业典范。

品牌价值层面，kwai为非主流社区提供表达渠道，助力品牌通过真实内容建立信任，成为品牌与用户的情感纽带。同时，kwai鼓励品牌从“赞助者”转型“创造者”，构建自有内容生态。

从移动端的主角逻辑到真实内容的极致表达，从个性化技术创新到社区驱动的品牌理念，kwai与kwai for business在戛纳的亮相不仅是对巴西创意产业的致敬，更为全球广告营销提供了新启示。这种以真实为基石、技术为驱动、文化为灵魂的商业模式，正重新定义品牌与用户的关系。（心月）