为什么它会火遍全球？

2025年06月12日19:42:03 时尚 1798

LABUBU：为何这个“丑萌”潮玩能征服全球年轻人？

在潮玩圈，LABUBU堪称现象级的存在。它不仅在社交平台刷屏，还成为银行拉动存款的“利器”，甚至把合作方泡泡玛特的创始人推上了河南首富的位置。这个毛茸茸、龅牙、没有作品的潮玩形象，为何能征服全球年轻人的心？今天，就让我们一起揭开LABUBU的神秘面纱。

LABUBU是由中国香港艺术家龙家升创作的森林精灵形象。它有标志性的9颗外露大尖牙，形象独特且辨识度极高。尽管没有依托任何动画作品，但LABUBU凭借其“怪可爱”和“丑萌”的风格，迅速吸引了年轻人的目光。它的形象虽然一开始让人觉得“怪”甚至“丑”，但越看越顺眼，最终成为了一种独特的审美符号。

LABUBU的成功，首先在于它有强烈的记忆点和独特的个性。它并非传统意义上的“好看”，而是通过“不完美但真实有个性”的设定，击中了消费者拒绝审美趋同、追求个性的心理。这种独特的形象设计，让LABUBU在众多潮玩中脱颖而出。

LABUBU不仅有个性，还能提供情绪价值。它没有固定的作品背景，这意味着消费者可以根据自己的想象进行定制创作。例如，给LABUBU镶牙钻、贴七彩睫毛、换不同衣服等，这种可塑性让每个消费者都能拥有独一无二的LABUBU，从而增强了消费者的情感连接。

LABUBU的走红，离不开明星和KOL的“种草”。许多明星在社交媒体上分享自己收藏的LABUBU，引发了粉丝的追捧。此外，LABUBU在社交平台上的强势刷屏，进一步扩大了其影响力。盲盒玩法、二级市场的溢价，以及各种联名合作，都为LABUBU的热度加码。

LABUBU的成功，是中国潮玩在全球化突围中的一个缩影。近年来，中国潮玩产业迅速崛起，成为全球市场的重要力量。2023年，中国潮玩产业总价值已达到约600亿元，预计到2026年将达到1101亿元，年均增速超过20%。中国不仅在潮玩产业的规模上取得了显著增长，还在全球IP零售市场中占据了重要地位。

LABUBU的火爆，反映了当前消费趋势的变化。新一代消费者更加注重“快乐消费”和“情绪价值”，愿意为兴趣和情感买单。潮玩作为一种“情绪经济”的产物，不仅是一种玩具，更是一种情感寄托。消费者通过购买潮玩，获得的不仅是实物，更是一种情感上的满足和认同。

尽管LABUBU的热度居高不下，但其背后也存在一些问题。例如，品控问题、加价倒卖等现象时有发生，这对潮玩产业的可持续发展提出了挑战。如何在保持热度的同时，确保产品质量和市场秩序，是潮玩产业需要思考的问题。此外，如何避免未成年人对盲盒上瘾，也是社会关注的焦点。

LABUBU的成功，不仅是中国潮玩产业的胜利，更是“中国品牌”走向世界的象征。它展示了中国在文化创意产业中的强大实力和创新能力。从“中国制造”到“中国品牌”，中国潮玩产业正在以一种全新的姿态与世界对话，传递着中国文化和生活态度。

LABUBU的火爆，是其独特魅力、情绪价值和全球化战略共同作用的结果。它不仅满足了消费者对个性和情感的需求，还展示了中国潮玩产业的创新能力和市场潜力。未来，随着中国潮玩产业的不断发展，我们有理由相信，会有更多像LABUBU这样的“中国品牌”走向世界，成为全球年轻人的心头好。