年轻人捧红日本“足力健”，王铁梅也在穿

买双舒服的鞋子有多难，你的脚知道。

当代打工人的“美丽刑具”可以是背背佳，也可以是光腿神器，但绝不能是鞋子。一个人穿在身上、拿在手上的所有东西都是展现时尚态度的工具，但你要是买了双难穿的鞋子，它大概率会在柜子里永不见天日。

某种程度上，这也造成了网红丑鞋大行其道的现象。无论是通勤还是旅游，再好看的小皮鞋都比不上舒适的软底洞洞鞋。

而最近，中年人的白月光——亚瑟士，在社交媒体被提起的频率越来越高。一直以来，它是资深跑步爱好者心水的小众品牌，有着标志性的虎爪logo和圈外人欣赏不来的设计风格。

但因为相当的“足部友好”，它翻身成为了年轻人的新宠。

电影《杀死比尔》女主穿着亚瑟士。（图/《杀死比尔》）

数据印证了这一趋势：从2022财年到2024财年，亚瑟士中国市场的年销售额分别约为30.3亿元人民币、37.7亿元人民币、48.8亿元人民币，增长劲头十分强势。

论及选择亚瑟士的原因，很多人会说它对足部健康十分友好。它不只被视为一双运动鞋，也能够成为不出错的通勤搭档。

毕竟，打工人早已顿悟：穿双高级的鞋并不会有助于升职加薪，但穿舒服的丑鞋能让自己在遥远的退休之前拥有更健康的腿脚，上班的路也许会好走一些。

人均足弓塌陷，买鞋拯救体态焦虑

“上网冲浪，意外确诊扁平足。”

在小红书上，话题“扁平足”的浏览量累计超4.1亿，“足弓塌陷”的浏览量更是超过4.7亿。有网友晒出自己“双脚合十”的照片，脚底严丝合缝的样子令人哭笑不得。如果只是天生的也就罢了，许多人还发现足弓后天也会塌陷，对比症状一看，真就是“脚塌了，天也塌了”。

矛头被指向日常穿的鞋子。那些年曾经让年轻人站在潮流前线的帆布鞋、厚底鞋、轻若无物的洞洞鞋，也许正是日渐摧毁足弓的温柔杀手。而为了职场礼仪或旅游出片硬穿的高跟鞋、各式皮鞋，其优雅的尖头则会让拇趾外翻。

赛博确诊足部问题，加重了年轻人的体态焦虑。（图/社交平台截图）

年轻人关心自己的脚，不单是出于身材焦虑。常健身的人都知道，足、踝、膝、髋是联动的，一旦足弓支撑力减小，其余三处都容易出问题。腿不直、弯腰驼背还不是最严重的后果，腿部肌肉紧张、关节慢性损伤、脊椎侧弯，以及未来伤筋动骨的可能性，更令人担惊受怕。

从猿到人，脆弱的下半身可能是现代人进化的代价，但如果不是穿错了鞋子，这样的代价也是可以避免的。要是有得选，没人想当刚上岸的美人鱼，时刻忍受脚底的酷刑。

你看，如今除了有着装要求的一些行业，大部分打工人基本抛弃了皮鞋。女性消费者用脚投票之后，号称“拇外翻制造机”的尖头高跟鞋也卖不动了。

电影《好东西》里没有出现任何高跟鞋，所有人物都穿平底鞋，而眼尖的观众轻易就认出王铁梅穿了鬼冢虎的鞋子。鬼冢虎是亚瑟士旗下的子品牌，鞋侧有和亚瑟士一样醒目的线条logo。有网友评论道：“脚踩鬼冢虎也是上海中产女性的一个缩影了。”

《好东西》王铁梅的穿搭。（图/微博@宋佳）

从小众跑鞋到中产潮牌，亚瑟士究竟有多好？

要知道，漂亮鞋子的潮流，不是人人都赶得上趟。如果你恰好有一双典型的亚洲人的脚，可能体会过被耐克、阿迪达斯、匡威“排挤”的感觉。

有网友表示：“欧洲大牌的鞋型太细，穿起来像裹小脚一样，亚瑟士的前掌比较宽，正是亚洲人需要的。”并且，亚瑟士部分门店还能为顾客进行跑步数据测试，针对性推荐跑鞋。

90后于韬平时喜欢夜跑，既是为了健康，也是为了解压。目前，他已经买了四双亚瑟士的鞋。“十多年前上亚瑟士官网时，我就被（上面的科普）震撼到了，第一次知道什么叫足内翻、足外翻。大部分人都不知道自己走路姿势是不正确的。”

在2025上海半程马拉松比赛中，亚瑟士穿着率排名第五。（图/@极度配速）

即使平时走路较少，久坐也会让打工人本就脆弱的膝盖雪上加霜。于韬的前上司是位四十多岁的女性，因为膝盖出了问题，她经朋友推荐看中了亚瑟士某个型号的鞋子，说它适合走路，有助于保护关节，便一口气直接买了五六双。不少网友表示，他们在膝盖术后、韧带损伤或骨折后，都穿起了亚瑟士的鞋子，甚至医生也推荐。

爸妈有足力健，年轻人有亚瑟士。某种程度上，买鞋就像买保健品，不管实际用处有多大，试一试总归没什么坏处。

当然，钱包最诚实。相比动辄一两千块的“中产三件套”，亚瑟士从300元的打折款到上千元的热门款均有，穿得上脚，拿得出手，丰俭由人，可谓性价比拉满。

“小众”老牌，到底什么来头

虽说是新晋网红，但论资历，亚瑟士其实算是耐克的“前辈”。

20世纪40年代末，日本人鬼冢喜八郎创立了自己的运动鞋品牌，借谚语“一只老虎一天能跑一千里地”将其命名为鬼冢虎，这便是亚瑟士的前身。1951年，日本选手穿着鬼冢虎的跑鞋在波士顿马拉松比赛首次夺冠，让品牌进入了全球顶级跑者的视野，鬼冢虎在专业赛场上逐渐声名鹊起。

1964年的东京奥运会上，穿鬼冢虎的运动员们一共拿下了46块奖牌。也是在这一年，美国人菲尔·奈特与鲍尔曼合伙成立蓝带公司，做起了鬼冢虎的美国总代理。

到20世纪70年代，鬼冢虎已经成为美国最大的跑鞋生产商，有报道称超过70%的著名运动员都穿着鬼冢虎参加赛事。后来，鲍尔曼和奈特搞起了自己的事业，与鬼冢虎分道扬镳的蓝带，更名耐克。

在很多人眼里，耐克早期的款式显然借鉴了鬼冢虎的设计。（图/电商平台截图）

而鬼冢虎继续发力国际化，也需要一个更响亮的名字。1977年，鬼冢虎更名为亚瑟士（ASICS），来源于格言“健全的精神寓于健强的体魄”的拉丁语首字母。不难想到，对欧美人来说，亚瑟士比鬼冢虎（OnitsukaTiger）更容易发音，也更容易记住。

在专业领域，一直深耕技术的亚瑟士确实能打。其20世纪80年代推出的GEL缓震胶拥有一个至今仍被人津津乐道的“传奇”：一枚生鸡蛋从6米高度落到这种胶体上，仍然能够完好无损。

然而，耐克、阿迪达斯等运动品牌早在20世纪80—90年代就进军潮流时尚领域。与此同时，亚瑟士的设计几十年来秉持一贯的朴素风，很难吸引年轻消费者。当时间来到新世纪，复古风格开始受到消费者的追捧，亚瑟士集团才重新发布了鬼冢虎品牌，试图抓住潮流文化。

但相比起同行，亚瑟士海外扩张显然也慢了许多——2006年，亚瑟士才进入中国市场，并在那之后十年，才在上海开出第一家旗舰店。

《灌篮高手》中的人气角色三井寿就穿着亚瑟士球鞋。（图/《灌篮高手》）

即使在专业运动赛道，亚瑟士不但要应对群狼环伺的竞争对手，在日新月异的运动鞋科技面前，其曾引以为傲的GEL缓震胶也渐渐不再出众，如今稳固的专业“人设”，也曾在技术迭代上掉队过。

2015年—2020年，亚瑟士的营收持续下滑，一度出现亏损。2021年，在日本著名的长跑接力赛箱根驿传中，没有一位跑者穿亚瑟士的鞋子。作为日本本土品牌没能守住主场，媒体戏称亚瑟士被“赶出箱根”。

残酷的商业战场上，老牌没落的故事从不新鲜，东山再起总是很难的，许多历经大浪淘沙的品牌，倾覆也不过在一夕之间。

但让人意外的是，亚瑟士短短几年便挺了过来。2024年，亚瑟士全球营收同比增长19%，大中华区营收同比增长近30%，从被“赶出箱根”到营收逆袭，前后不过五年。

花大钱委屈脚，年轻人不吃这苦了

岁月不饶人，但几十年的口碑总归能为品牌加上一些滤镜。

于韬表示：“跑步入门时吃的第一份安利就有亚瑟士。它是四大跑鞋品牌之一，支撑慢跑、缓震慢跑两个系列很有名。严肃跑者爱穿，竞速跑鞋这两年也终于跟上了市场前沿。”

不过，于韬对鬼冢虎没什么兴趣。“我试穿过鬼冢虎，觉得鞋底太薄了。休闲鞋很少做针对性保护。”而95后女生安娜三年前入坑了鬼冢虎，她觉得鞋子既好看又很舒适。安娜说：“很多消费者刚开始都搞不清亚瑟士和鬼冢虎的关系，顶多知道它们是同一家的。”

古早的鬼冢虎，曾被李小龙带火。（图/《死亡的游戏》）

有一说一，亚瑟士的品牌战略并非没有走过弯路。亚瑟士早期的鞋子带有早期鬼冢虎的风格，后来“鬼冢虎”作为子品牌回归，亚瑟士则转向聚焦日式潮流文化，但集团又曾创立中间路线的Asicstiger品牌，在运动与时尚之间摇摆不定。

这种举棋不定的纠结，终究走不长久。Asicstiger的品牌官微已于2020年停更。目前，集团已经将复古休闲和专业运动分开得更彻底，亚瑟士和鬼冢虎面向不同的受众，各自扛起一片天。

从2024年的业绩来看，亚瑟士功能跑鞋（performance running）业务的销售额占公司全年销售额的近一半，增长14.3%。而鬼冢虎的销售额增长率高达58.3%，凭借34%的净利率成为2024年亚瑟士最赚钱的业务。

考虑到体育运动与休闲时尚之间的壁垒，亚瑟士和鬼冢虎的消费群体未必有多高的重合度。但其专业性的江湖传闻，仍然有助于提升圈外人对虎爪logo的好感度。从亚瑟士和鬼冢虎天猫旗舰店分别拥有698万和583万粉丝来看，二者对消费者的吸引力已经相当接近。

亚瑟士与鬼冢虎旗舰店的粉丝数对比。（图/电商平台截图）

在于韬看来，亚瑟士最大的优势在于产品类型覆盖面极广。“无论什么需求，几乎都能找到合适的鞋子，前提是你不觉得它难看。”其他品牌的跑鞋为了帮助中足发力，鞋型前后翘起，穿着走路容易累，也不稳当。而亚瑟士的部分鞋型既适合跑步，也适合走路，于韬有时直接穿着上班，夜跑不用专门换鞋。

安娜买过不少漂亮但难穿的鞋子，包括价格不菲的银色玛丽珍，它们最后的归宿都是鞋柜深处或二手平台。对她这样不爱跑步的普通打工人而言，亚瑟士或鬼冢虎的首要卖点倒不是有益健康，只要舒服、百搭就够了。

号称能锻炼足部的赤足鞋和五指鞋。（图/社交媒体截图）

或者可以说，对于抛弃皮鞋和高跟鞋的当代打工人来说，今天对一双鞋子的要求，无一例外都将“不委屈脚”放在了第一位。

足力健虽然丑，但可以爆改汉服鞋。同在“足力健”赛道，斯凯奇也很会整活，甚至针对打工人推出过运动皮鞋。最近风很大的赤足鞋，以宽脚掌的鞋型倡导对足底的锻炼，也引得不少人跟风。

话又说回来，再专业的鞋也填不平现代生活挖的坑。一个又一个的网红丑鞋被捧红，最根本的原因可能还是——年轻人不想再花大钱，过上迁就又无用的日子了。

参考资料：

亚瑟士未来会更看重跑步和网球. 界面新闻. 2025-02-20

跑鞋之王ASICS亚瑟士，实力被低估了. 数英DIGITALING. 2024-05-29

编辑 DR

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