以花为媒，茉莉奶白春日系列活动启动

为延续“醒春”的季节主题，茉莉奶白在3月29日至30日期间，同步开启了“醒春花集”花船巡游活动。此次活动分别在广州永庆坊、南京秦淮河以及杭州西溪湿地这三大具有深厚文化底蕴的地标性区域，精心打造了花船打卡装置，吸引了众多游客的目光。

这一活动的灵感源自于古老的花神祭花船游湖传统。花船巡游不仅是一种传统习俗，更承载着人们对生活的美好祈愿。在古代江淮地区，流传着“花朝节祭花神”的习俗。每到花朝节，当地的少女们会乘坐装饰着桃李杏花的小船，在湖面上缓缓游弋。她们将花瓣撒向湖面，形成一条条绚丽的“花径”，同时吟唱着《十二花神曲》，祈愿春耕顺利、容颜永驻。这一传统习俗至今仍在不少地区得以保留，花船巡游也成为了当地文化的重要组成部分。

茉莉奶白此次打造的“醒春花集”花船巡游活动，正是对这一古老习俗的现代诠释。通过将传统与现代相结合，茉莉奶白不仅为消费者带来了一场视觉与文化的盛宴，也传递了对春天的热爱与对美好生活的向往。活动期间，游客们可以在花船上拍照打卡，感受春天的气息，同时也能深入了解这一传统习俗背后的文化内涵。

除此之外，茉莉奶白在福州、广州也同步举行了“醒春花集”花神游行活动。“走花神”活动是具有地方特色的民俗类非物质文化遗产，仪式包括迎花神、唱花神、跳花神、祈福、送花神等程序，活动现场的消费者也被“花神”们带入了更沉浸的春日氛围中。

花以视觉、嗅觉、味觉乃至信念上的美好与深远寓意，给予人们全方位的美感体验与享受，这正契合了茉莉奶白所坚守的“追香”理念：致力于探寻香的奥秘，将花的多元风格融入产品，为消费者带来从舌尖、视觉到心灵的愉悦享受。茶饮进入发展新阶段，竞争早已从产品创新转向品牌文化与核心价值的构建。未来，茉莉奶白也将继续以“追香”为纽带，不断迭代花香产品，甚至是与产品同源的香氛产品和周边商品，持续强化消费者“闻香识茉莉”的心智。

茉莉奶白醒春系列活动之 上海春日小狗簪花活动

在“追香”之外，通过持续的、体系化节点营销及在地化传播，茉莉奶白也成功跳出同质化内卷，以“产品创新+品牌文化”双引擎驱动品牌势能的增长，通过差异化的品牌画像构建，在消费者心中筑起独特护城河，完成从"茶饮品牌"到"东方美学生活方式传递者"的蜕变。

（来源：财商资讯）

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