羽绒服割不动了？“血脉觉醒”的年轻人，开始买“土味大棉袄”

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文|草木壹

编辑|草木壹

“在寻找平替这件事情上，年轻人有的是力气和手段。”

以前冬天一到，羽绒服几乎是人人心中保暖衣物的第一选择，手里必须得有一件才安心。

然而近些年，年轻人却逐渐对羽绒服失去了“兴趣”。

动辄一件两三千的羽绒服令越来越多的年轻人望而却步。

“一个月工资3500，花2800买件羽绒服，日子不过了？”

在这种情况下，机智如年轻人，直接选择“找平替”，绝对不当“被割的韭菜”！

那么究竟都有哪些被年轻人挖掘出来的“平替保暖神器”呢？

与正牌羽绒服相比，这些所谓的“神器”又有着怎样独特的优势？

土到极致就是潮，保暖价格还“真香”

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”

军大衣素有“保暖界天花板级别”的美称，它的实用性能是很多厚重衣物都难以企及的。

只是最开始，军大衣因为有些土气的外表，被很多年轻人“看不上”，或者说不好意思穿。

但不知从何时起，在大学生群体中突然刮起了一阵“军大衣”时尚潮流风。

一个两个人穿或许还有些难为情，但当一群人穿，那就是妥妥地引领潮流了。

别看外表平平无奇，穿在身上却像是披了条被子，军大衣的抗冻指数直达“五颗星”。

与军大衣有着异曲同工之妙的，还有在年轻女性群体中流行起来的“东北大花袄”。

鲜艳的配色，朴素的用料，打造出最完美的“抗冻神器”。

穿着大花袄，一样可以“炸街”！

而无论是军大衣还是大花袄，它们最突出的特点就是既保暖又极其便宜。

几十块钱就能解决保暖问题，现在还能添一件独特的“时尚单品”，简直完美。

这样高的性价比令越来越多年轻人表示心动，纷纷加入了“土到极致就是潮”的行列。

对于如今的年轻人而言，保暖就够了，至于潮流与否，只要豁得出去，又有谁会在乎呢？

走最酷的路线，给出最惊艳的保暖效果

被大牌羽绒服的价格“背刺”到后，年轻人的目光又看向了有加绒内胆的冲锋衣。

原本冲锋衣就是很多年轻人钟意的兼具休闲风和时尚气息的衣服种类。

而现在，冲锋衣又在防风的同时加了羽绒内胆，增强了保暖效果。

这可比动辄大几千的羽绒服“香”多了，最贵的也不过几百块。

尤其现在的冲锋衣商家还研究出了更多的颜色和款式，这也极大程度上满足了年轻人的喜好。

还有一种跟冲锋衣极其相似但又比它便宜还更为保暖的“平替神器”——电动车防风服。

只听名字的话，很多人第一反应都是只有骑车时能穿。

但实际情况是，主打“全方位防寒保暖”的防风服已经变得很日常化了。

上班路上、地铁里、各大高校里，都能看到被防风服裹得严严实实的身影。

光是看它从头到脚都厚实的设计，都能感受到穿着它上身会有多暖和了。

且这类防风服多为深色，外面的衣服材料也都是耐脏、防水和可机洗的材质。

简单来说，拥有了这一件防风服，不仅能最大程度实现保暖，还十分地“抗造”。

当然有些人可能还是难以接受它单调沉闷的外形，那也不用担心。

防风服的颜值也早已升级，颜色更多样的同时，款式也仿照冲锋衣变得更加时尚了。

至于消费者最关心的价格问题，防风衣也同样给了众多年轻人足够的“惊喜”。

一件可以从头裹到脚、严丝合缝、看起来很是厚重的防风衣，不到200块就能轻松拿下。

如此保暖又实用还“抗造”的通勤大衣，这样的价格怕是没有几个打工人可以拒绝。

经典永不过时

在将保暖性和时尚感完美融合这方面，除了羽绒服，其实还有位经典“嘉宾”——摇粒绒。

摇粒绒最大的特点应该是足够轻薄，在冬天为了保暖大多数人都裹得像头熊的情况下，穿件摇粒绒立于人群中，可谓是相当醒目和出众。

很多人对于摇粒绒都不太信任，主要是看它比较单薄，看上去不具备能抗住冷风的实力。

但实际上，摇粒绒的御寒性可是羊毛的两倍、棉花的四倍。

“原来摇粒绒是穷人的貂。”这可能就是对摇粒绒的最高评价了。

一件摇粒绒的价格平均才一两百，可以说是学生党的“最佳平替”。

而摇粒绒的发展历史一点儿不比羽绒服短，在经典这方面，它也是有绝对发言权的。

早在20世纪80年代，摇粒绒就被列入了“百大科技发明”。

随着时代发展，人们的审美不停发生变化，摇粒绒也在不断迎合发展变化的审美观念。

优衣库的摇粒绒衣服就极具代表性，不仅有经典的基础款，还有其他亮色和别样的图案设计。

一些年轻人更是研究出了冬日保暖穿搭的“小妙招”：三层叠穿，摇粒绒搭配冲锋衣。

这样的穿搭在更为轻便的同时也能很好地保证耐寒性，很多年轻人入坑后都眼前一亮。

御寒保暖的同时，摇粒绒还具有良好的隔水性。

处于异常潮湿的环境中，摇粒绒可以做到哪怕外面湿透了，内里含水都不超过百分之一。

因此在羽绒服行业不断内卷，丝毫不顾及消费者心理，疯狂涨价的时候，摇粒绒趁虚而入。

现在大多年轻人的衣柜里，几乎都缺不了一件摇粒绒。

甚至有部分年轻人已经成为摇粒绒的“死忠粉”，光是一件都不能满足，起码三件以上。

寻找“平替”的背后，是年轻人消费理念的“升级”

很明显，这两年羽绒服行业的销量和走势相较于从前是有些在走下坡路的。

相关数据显示，近两年市面上售价超过2000的羽绒服占到市场70%的份额。

与如此高的市场份额占比相对应的是，愿意花超过1500元购买一件羽绒服的人占比不到5%。

这背后其实主要是两方面的原因，行业内部的问题以及年轻消费者的观念升级。

去年冬天，央视就曾曝光过某大品牌的羽绒服以次充好、造假的现象。

这之后，羽绒服行业不仅没有变得更加规范，价格反而一年比一年水涨船高。

所谓的大品牌仗着品牌效应，一味地溢价，对于衣服本身的质量问题却视而不见。

放在以前，或许还能继续吸引一些不理智、盲目跟风的消费者。

但如今的年轻人可是一点儿也不好糊弄了。

现在大多数年轻人都宁可花心思寻找其他更具性价比的平替，也不愿花钱当“大冤种”。

秉持着实用主义，年轻人不再只注重“大牌”，也不会盲目跟风，过度追求奢侈。

从军大衣和花棉袄的流行，再到摇粒绒的再度“复兴”，都可以看出年轻人消费观念的变化。

有网友会认为年轻人就是买不起，这只是一种“消费降级”的表现。

可事实上，从本质上而言，这又何尝不是年轻人实用主义的消费观念的“升级”？

今后的羽绒服若还是持续地品牌溢价，恐怕早晚都会被精打细算的年轻人抛弃。

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