高规格召开质量品牌大会，工业大市佛山如何以“质”取胜？

2024年05月12日19:01:02 时尚 1411

5月10日，佛山新城中欧中心会议厅里，从展板标识到资料手提袋，一片蓝色的海洋。这种蓝，象征工业科技，也象征着质量标准，乃至佛山全市的发展未来。

当天上午，全市各区、各行各业的300多家企业代表云集，共同见证“有家就有佛山造”2024年质量品牌大会的召开。

会上，多个佛山制造品牌系列榜单先后发布，“佛山市企业首席质量官质量创新十大优秀案例”新鲜出炉，总计有90家企业和10名企业家登台接受嘉奖，佛山市委副书记、市长白涛等相关领导为其颁牌，该环节占活动总时长近一半比重。

佛山，下一个城市品牌是什么？

提起佛山，很多人第一时间想到功夫、粤剧。文旅范畴之外，佛山又一个叫得响亮的“ip”正在为越来越多人所知。答案在大会名称中，那就是“有家就有佛山造”。

这句slogon看似绝对，实际不含夸张成分。据统计，佛山生产了全球25%的电饭煲、33%的抽油烟机、43%的热水器、48%的微波炉，还是全球最大的陶瓷生产基地，中国最大的铝型材加工基地、冰箱生产基地和空调生产基地等，泛家居产业工业总产值已超过1万亿元，产品出口到全球100多个国家和地区，“佛山制造”早已走进千家万户。

为聚合全市泛家居产业的群体声量，去年的3月20日，“有家就有佛山造”这个全新的产业ip正式发布，“320国际幸福日美好家居节”等系列活动也全面启动，成为每年的“保留节目”。

“有家就有佛山造”产业ip发布启动仪式。

依托于佛山雄厚的泛家居产业基础，“有家就有佛山造”城市品牌强势崛起。今年的320美好家居节精彩升级，发布了“1+1+3+n”强品牌、促消费系列活动以及《“有家就有佛山造”——佛山产业ip路径打造与影响力分析报告》，还举行了以“家居产业的发展趋势、技术创新、市场拓展，以及互联网赋能”为主题的产业沙龙，为新一批“有家就有佛山造”产业ip使用企业授牌。

在此次质量品牌大会上，海信家电揽获“品牌出海标杆企业”和“知识产权创新品牌企业10强”两项荣誉，海信家电集团总裁办副主任邹红专表示：“这场盛会反映了政府对质量、对品牌、对知识产权建设的高度重视，也给予我们企业坚持做好创新研发和品牌出海的工作莫大的信心和鼓励。”

“近两年，政企联合打造‘有家就有佛山造’产业ip，进一步提升了消费者对佛山制造的知晓度和认可度，增强了市场号召力和消费吸引力，要趁势而上，高规格打造‘有家就有佛山造’产业ip，把品牌影响力转化为实实在在的业绩。”佛山市委副书记、市长白涛表示。

佛山，靠什么赢得全国市场？

改革开放几十年的发展进程中，佛山作为一个普通地级市，为何“一枝独秀”式地形成了如此齐全、庞大的泛家居产业链？从微观角度而言，恰恰就是“质量”和“品牌”，佛山制造依靠自身过硬的品质，经受住了市场磨砺和岁月洗礼，铸就了“有家就有佛山造”的金字招牌，为产业长足发展提供了动力。

大会上，一些耳熟能详的国民品牌频频映入眼帘：美的、海天、日丰、海信、鹰牌、一方制药……品牌立住的秘诀离不开品质，可以观察到，无论是老牌领军企业还是新兴企业，都在佛山这片制造业沃土上精耕细作，以产品质量为生命，致力于将更多的产品提供给消费者。

他们是产品的竞争者，更是标准的制定者，机制的创新者。《佛山市企业首席质量官质量创新十大优秀案例》榜单中，美的、坚美、万和、新明珠、海天等各家“大厂”各显神通，以“数智”“文化”等关键要素形成高效能的质量管理和经营模式；《第五批佛山标准名单》中，一批成长中的中小企业积极参与加湿器、插座、涂料、木家具等等一众产品标准的订立。

箭牌家居集团副总经理卢金辉在采访中说到，企业发展要坚持长期主义，注重维护用户关系，提高产品质量标准，主动对标国际、国内高标准的要求，为企业可持续发展奠定基础。

佛山企业以务实的精神对产品质量的精益求精，在大浪淘沙的市场环境中沉淀闪光，这背后同样离不开政府层面的引导，用实际行动鼓励广大企业把精益求精的功夫精神用在提升质量和塑造品牌上。

今年1月1日，佛山市委、市政府联合发布“1号文件”，明确提出以效率变革、动力变革促进质量变革；1月4日，佛山市委十三届七次全会再次强调，要通过质量取胜让生产环节强起来精起来，深入推进全国质量强市示范城市建设，大力实施产品质量升级行动，推动行业技术与质量标准化，鼓励企业将产品质量“做到极致”。

通过政企携手推进，佛山近年来培育了一大批全省乃至全国知名的质量领先品牌，2023年，新增制定30项佛山标准，评价通过100个佛山标准产品。截至目前，全市累计192家企业328个佛山标准产品通过评价；培育企业标准“领跑者”541项、连续四年位居全国第一。

由于产品标准和“品准革命”的深入推行，近期，佛山获省人社厅和省市场监管局多项荣誉表彰，包括标准项目奖一等奖2项（占比40%）、标准化组织奖1项（占比20%）和标准项目奖三等奖2项，居全省位前列。

佛山，如何以“质”增“量”？

佛山以制造业立市。去年，佛山工业总产值超3万亿，仅次于深圳、苏州、上海，排名全国第4、在全国地级城市里排第2，论工业体量，佛山已是佼佼者。

不过，受房地产下行和外贸出口额下滑影响，佛山经济承压，今年一季度gdp的罕见“失速”，引起舆论关注。

佛山应该如何推动“工业大市”向“工业强市”转变，寻找新的经济增长点？立足客观条件，除了积极调整产业结构，发展新质生产力外，稳好“基本盘”，用“质量”“创新”催动传统产业的转型升级，也是佛山逆水行舟的有力抓手。

通过这次大会可以看到，佛山稳步向前的步调没有改变，对于企业家的支持和期盼一如既往。持续擦亮“有家就有佛山造”这张佛山的城市名片，是佛山稳住基本盘的底气所在。

制造之城与企业家群体同命运。把好质量关，做精产品线，建设品牌力，于企业而言是突围，从整体来看是一个产业的升级转型，是城市发展的不竭动力。质量是企业的生命，而城市发展也要“质”取，在新的历史发展时期以“质”增“量”。

“接下来，中国的家电产品要在全球树立口碑，发力高端市场，这既要求产品品质的提升，也要抓品牌建设，学习欧美、日韩的业务模式，既有利于企业的长远发展，也助力佛山的产业转型升级。”邹红专向记者表示。他还认为，当前引起广泛关注的家电“以旧换新”活动，就是要用品质、用创新来带给消费者更好的体验，激发市场需求。

5月10日是中国品牌日，当天举行的佛山市2024年质量品牌大会上，家电、家具、汽车、陶瓷、卫浴等行业的100家企业联合发布了《佛山市制造业品牌企业“以旧换新”质量承诺宣言》。现场，16家企业的代表上台，郑重向消费者承诺，坚持质量第一，以高标准生产好产品，让“有家就有佛山造，换新就换佛山牌”有口皆碑。