从宝马Mini的冰淇淋风波说起：德国企业的“美颜滤镜”有多大？

要说话，先叠甲：

本文不是针对宝马或者文中提到的那些国内外品牌。

就是谈一谈名字翻译背后的故事。

宝马mini赠送冰淇淋疑似对中外观众区别对待，现在这公关根本无法“灭火”，什么老外是同事，什么涉事人员已离职，什么不是内部人员，成了吃瓜群众的围观素材了。

要我说，宝马别光在办公室用键盘咬文嚼字啊，现在展位免费送冰淇淋已经不够了——友商直接宣布都送冰淇淋了，最起码把德国享有盛誉的1500多种香肠最起码选个150种到展位上免费发才能挽回声誉。

当然我只是吃瓜群众，不妨谈谈，德国企业名字上的“美颜滤镜”有多大。

宝马，由企业的德语缩写bmw翻译过来，显然这个翻译是经过美化的，毕竟要直接面对消费者的。

bmw是什么？

当然不是冰淇淋，没有，外国人。

也不是别摸我。

而是巴伐利亚（bayerische）发动机（motoren）制造厂（werke）。

因此，你翻译成宝马汽车。

好，汽车宛如宝马，应该相当好。

你要是翻译成巴州发动机厂，再来个简称巴发厂。

那不行，用户肯定直嘀咕：这什么厂？发动机厂造汽车？行不行啊？

之前就有网友说，二战德军真的好幸福，武器都是名牌，开宝马坐奔驰，还有保时捷!

显然德军士兵可能没有这种感觉——这都是当时德国的常见企业品牌，更不用说最重要的是，我们对这些企业品牌的理解，和德国人对这些品牌名字的理解，可能是不大一样的。

宝马在二战中生产了ju-52运输机，fw-190战斗机和me-262喷气机的发动机，还有各种摩托，比如著名的r75。

估计二战德军士兵心里可能毫无波澜，人家看到bmw的第一反应，弄不好就是巴州发动机厂，再说了，摩托车是德军基层部队大量使用的交通工具，德军士兵们能觉得这是什么高级车？

那么奔驰呢？

奔驰，你一看，似乎是奔跑驰骋，其实也是美化的翻译，德语就是benz，就是创始人卡尔·本茨的姓本茨的另外一种翻译方法。

你叫本茨汽车公司，就没有这么吸引人了。

更何况，benz在德语中有祝愿的意思，所以你如果叫祝氏汽车公司，那效果更打折扣。

奔驰为二战德军生产的武器装备也很多，比如 l系列军用卡车，数款军用轿车。

著名的三号坦克也是奔驰设计的。

还有不少坦克和坦克歼击车都有奔驰参与研制/生产的零部件。

当然最有名的恐怕是奔驰770k豪华防弹汽车，号称专为希特勒生产的。许多人看过希特勒坐敞篷豪华汽车出席活动的照片，大家有兴趣的话可以看看车标，就是奔驰的。

保时捷这个名字，翻译得也很好。

毕竟大家会联想起保证时间快捷嘛。

不过对于军事译者来说，在军工领域，一般按照翻译标准，给翻译成波尔舍公司。

为什么？

原文就是porsche，这个公司名字取自创始人费迪南德·波尔舍的姓氏。

翻译成波尔舍，关注度可能就不高了。

更何况，porsche这个姓氏的起源其实是养猪人的意思。

你要是翻译成猪农汽车公司，用户能有现在这种热情？

保时捷在二战中最得意的作品其实不是斐迪南（费迪南德）/象式坦克歼击车，这武器毕竟是虎式坦克的落选方案改装而来，总共生产了90辆而已。

保时捷最得意的作品其实是两栖汽车166（schwimmwagen 166）和甲壳虫汽车。

两栖汽车166外号桶车，几乎能在各个战场上能见到。

而甲壳虫汽车几乎成了一个传奇，从1938年一直生产到2019年。

当然，其实这两款是大众生产的。

大众，这个名字是意译，原文是volkswagen。

volks=人民，国民。

wagen=车，汽车。

大众显然是从人民延伸出来的。

而且有个很有意思的地方，二战结束之前的甲壳虫汽车，至少有相当一部分是没有汽车品牌标志的，也可能都没有，比如下面这张照片。

有人可能要问，那么其它德国企业了。

某些企业的主业不是直接面对普通消费者的，所以一般就是音译，且不怎么考虑在普通人里的传播度。

比如生产虎式和虎王坦克还有许多战机的亨舍尔公司，亨舍尔（henschel）就是创始人的姓。

亨舍尔是什么意思呢？

在德国南部的某些地方就是小汉斯的意思。

大致相当于我们中国的小王，小张之类的。

所以，也许我们可以认为，虎式和虎王坦克就是德国版小王公司生产的。

这样看来，“滤镜”也掉光了。

还有一些二战德国著名的军火企业。

比如克虏伯（krupp），19世纪就是德国著名的钢铁和军火企业，这个译名很讲究，不但翻译了发音，还让人产生联想：

克-攻克，

虏-外虏（外敌）。

战胜外敌的长者，信达雅。

但是krupp在德语中的词源是农民或者牲口贩子的意思，根本没有这么多高深的含义。

当然，1997年，克虏伯和蒂森合并，目前大家能见到的产品可能是电梯，也是离普通消费者比较远的。

毛瑟（mauser）也是19世纪起就名声显赫的军工企业，译名里面的瑟，弦乐器，也可以形容矜持端庄。

但是mauser这个词在德语里是捕鼠人的意思。

也就是说，毛瑟如果意译，就是抓耗子人军火公司的意思，目前毛瑟是莱茵金属公司旗下的子公司。

顺便，再说说现代德国著名军火企业莱茵金属公司的名字。

莱茵河，莱茵两个字，分别去古诗文里找解释，有朝气有活力的意思。

简单来说，就是生机勃勃，万物竞发！

德语就是rhein，rhein的解释有好几种。

有人说是清澈明亮，如果意译就是清江。

有人说是水流湍急，如果意译就是怒江。

如果真的意译，你翻译成清江金属公司，又或者怒江金属公司，格局比莱茵金属公司立马低几个档次。

当然，跨国公司自然也很清楚这一点，自从蝌蚪啃蜡不行，改为翻译成可口可乐取得巨大成功，大家都不会犯这种错误了。

现在看起来，许多跨国公司的名字翻译其实是加分的，就是有美颜滤镜。

当然，跨国公司是否受中国人欢迎，原因是方方面面的，产品本身，价格，宣发，公司举措等等。

我倒是很想看看，这次宝马是不是最后只得靠拖字诀平息热度。

回想一下，有些外国公司比如手机品牌，以前就是音译名字，靠产品在中国成功，但是在智能机时代因为跟不上潮流不但在中国，在世界上也成了“其它品牌”。

有些外国数码外设品牌，以前得到的评价是“非它不买”，现在许多人都懒得提，偶尔谈一谈，评价也是不思进取，躺在功劳簿上睡大觉。

现在看起来，油车和电车的关键技术差别不小，有些油车时代有优势的企业，不见得在电车时代就一定还有优势哦。