APM新动作，终于带来了K金产品

时尚珠宝圈在沉寂了一段时间后，近期有了新鲜事，还是来自apm monaco。

从国家知识产权局查询得知，新品牌adg pia早在去年十月已完成国内商标注册，这品牌名念起来觉得有点过长。进一步了解便发现，品牌名称实际是pia，应该是根据商标法新规在国内注册为adg pia。adg是1992年成立于巴黎的珠宝集团，它是法国销量最高的珠宝商之一，年销售超过45万件，销售额约7亿元人民币，pia是该集团的k金品牌。

apm近年来发展迅速，这次合作adg，直接将一个欧洲k金品牌引入国内，想必是对中国市场进一步看好。在品牌定位上，pia全部主打k金产品，面向的是传统珠宝市场，这样从讲究设计的apm monaco，到注重材质的pia，形成更丰富的产品线布局。

pia商标注册信息

pia 品牌logo

从品牌资料得知，pia的用户画像是25-45岁独立女性为主，每年在欧洲推出3个新系列，超过250个新款设计，当前在国内上线的是直接搬运欧洲在售的热门款，不知道后续是否会根据国内市场做一些特色设计。现有产品线，以9k和18k作为金属材质，其中9k产品和各大品牌银饰价格差不多，想必这会是pia的一大竞争力，毕竟氧化发黑一直是银饰产品的痛点，k金材质有天然优势。在此之前，9k材质在市场上还很少有品牌会成体系地大量使用，材质成本是直接原因，另一个因素是9k材质在国内并未被消费市场熟悉，若没有品牌力支撑，培养用户认知是一个困难的过程。

线上旗舰店视觉

从线上旗舰店来看，pia页面保持了和apm monaco相像的视觉设计，有个别产品采用apm同款不同材质，整体是走小巧精致风格。pia还没正式宣发，但已经见到有个别艺人佩戴，可能后面会有更大动作。