“明日花园计划”上线，引领绿色美妆消费

近年来，随着人们健康和环保意识的不断提升，消费者也越来越多地关注品牌的环保性和可持续发展。日前，资生堂中国首个线上可持续发展活动——“明日花园计划”正式上线。

该活动由资生堂集团旗下多个人气品牌共同发起，以“无污染、无边界、无距离”的形式，与广大消费者分享资生堂中国可持续发展的措施与成果，鼓励消费者在点滴日常中助力环境保护，引领绿色美妆消费。

资生堂中国CEO表示：“作为全球最早开展可持续产品开发的美妆企业之一，我们将可持续发展置于经营战略的核心位置。站在发展的新起点，资生堂中国的可持续发展理念与中国‘十四五’规划高度契合。我们将从原料采购、产品研发、生产，直到消费使用的全过程，减少经营活动对环境影响。我们也将结合集团传统优势，在替换装、空瓶回收、环保电商外箱以及采用环保赠品等领域加码，与消费者共同携手打造可持续的美。”

据悉，资生堂集团早在1926年就推出了第一款替换装，如今旗下33个品牌提供800多款替换装产品。在中国，资生堂集团旗下多个人气品牌也已推出了护肤品替换装。ELIXIR怡丽丝尔作为集团的替换装先行品牌，推出了四大系列超过20款替换装，在天猫替换装品类销售第一，深受消费者欢迎。SHISEIDO资生堂红腰子精华无泵瓶替换装实现减塑可达95%。BAUM葆木目前已推出四款替换装产品，实现资源再利用，为地球减负。

空瓶回收作为美妆行业价值链上的重要一环，也是循环经济的代表性举措。2021年IPSA茵芙莎在全国90%的店铺开展空瓶回收，吸引了广大消费者的积极参与。此外，简化包装也是资生堂中国正积极推动的可持续发展举措。

今年是资生堂集团成立150周年，企业在南京路新世界城举办快闪活动，讲述品牌发展的传承与革新。

据介绍，“明日花园计划”将在10月13日—10月25日向广大消费者开放线上体验。消费者可以在明日花园挑战可持续发展小游戏，用更视觉化的方式领略使用替换装、空瓶回收、简化包装、环保赠品等环保行动对地球的裨益，解锁拥有阳光、清风、碧海蓝天的大自然。