花西子要为消费者打造一场沉浸式的东方文化体验

钱江晚报·小时新闻记者 张云山

美妆品牌花西子近日宣布将设立“东方印象月”文化推广活动，活动从10月20日起，通过短视频，直播、线下文化节体验等多种形式，集中向海内外消费者去讲述中国美学与文化故事。在“半价“、”买赠”的促销声中，这一做法显得特立独行。

花西子于2017年诞生在历史悠久、文化内涵深厚的杭州，以“扬东方之美，铸百年国妆”为品牌愿景，传播中国文化是品牌与生俱来的使命。此次设立“东方印象月”，花西子将从东方色彩、东方配方、东方妆容、民族文化等多维度，以产品和内容等多种形式呈现中国式浪漫美学，践行其品牌愿景。

以中国色赋予产品文化魅力只是花西子迈出的一小步。据了解，花西子在未来还将建立完善的东方色彩体系，形成中国人特有的色彩审美潮流。事实上，花西子早在5年前就开始对中国妆的探索，包含了从妆品、妆容到妆教的完整体系。

在“东方印象月”周期内，花西子将通过品牌抖音直播间向用户讲解中国妆容文化以及妆容技巧。此外，11月12-18日，品牌还将参展由著名作词人方文山发起的“西塘汉服文化周”，为期7天的活动中，花西子将给爱好传统文化的年轻人们打造沉浸式灵美艺术空间，并通过游船、产品以及妆容体验等多类型活动让参与观众深刻感受中国妆的魅力。

11月，花西子还将针对海外市场，提供带有鲜明中国意象表达的定制产品，以产品为媒介，去讲好东方文化故事。

花西子品牌联合创始人飞慢曾公开表示，“产品是载体，我们更希望在其中融入中国传统的文化元素，和我们对今天的思考，把花西子培育成我们这一代人独有的文化符号。”东方印象月的设立，将为用户和花西子搭建一个高效对话的窗口，从中感受花西子传承并创新的东方文化之美。

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