在深圳龙华区的一片绿意中，中国首个正版“哈利·波特：禁忌森林”体验项目悄然落地。这不仅是全球魔法ip在中国的一次重要实践，更成为观察当前中国文旅产业转型与本土文化出海的一个生动样本。深圳同心和盛投资有限公司董事长吴永捷作为项目投资方代表，向南都n视频记者揭示了这场“感性”与“理性”交织的投资背后的深层逻辑。
“哈利·波特：禁忌森林”体验项目吸引众多游客到场体验。
文旅赛道的战略选择：从金融综合服务到文化经济
从金融综合服务转向文化旅游赛道，是吴永捷基于时代趋势和自身发展的一次战略新尝试。随着金融综合服务竞争日趋同质化，寻找新的增长点成为必然。而国家政策的引导与市场需求的变化，共同构成了这次决策的双重契机。
近年来，国家越来越重视文化产业发展，“文化自信”战略目标为文旅产业提供了政策支持。与此同时，随着人们生活水平提高，消费结构发生深刻变化，精神文化需求日益增长。“尤其是在粤港澳大湾区，经济发达、人口密集，对高品质文化旅游产品的需求十分殷切。”吴永捷分析道。
“哈利·波特：禁忌森林”体验项目的投资正是这一战略转型的重要一步。项目不仅符合政策导向、满足市场需求，更具备长期价值。作为全球顶级ip，哈利·波特系列作品在中国拥有约8000万“哈迷”基础，而深圳毗邻香港的地理位置，更使项目能够辐射粤港澳大湾区的庞大消费群体。香港拥有大量哈利·波特的铁杆粉丝，他们对故事理解深入，消费意愿强烈，为项目提供了独特的客源优势。
香港拥有大量哈利·波特的铁杆粉丝，为“哈利·波特：禁忌森林”项目提供了独特的客源优势。
本土化实践与双向探索：引进经验与培育ip并行
即便拥有如此强大的ip加持，项目在中国市场仍面临适应性挑战。吴永捷观察到，中国文旅市场具有自身特点：“内地缺乏黏性，主要都是快闪的感觉。”这意味着项目需要不断创新内容、增强互动性，才能持续吸引游客。为此，投资方和运营方不断进行调整完善，丰富体验内容，使项目逐渐摸索出适合中国市场的运营模式。
这种实践反映了一个更深层的行业现象：中国文旅产业正在经历双向探索。一方面积极引进国外优秀ip和经验，另一方面也在培育本土文化ip，推动中国文化“走出去”。“外国经验在外国能行得通，在中国则未必能。”吴永捷指出，中国需要以结果为导向，产出符合本土市场的产品。例如，国内一些围绕爱国情怀开展的项目，如《亮剑》《流浪地球》等影视ip衍生文旅产品，就取得了良好反响。
与此同时，中国本土ip的培育也在加速。“中国未来，自身有一定粉丝的文旅ip，包括中国的动漫作品，未来一定会‘爆’。”吴永捷预测，随着这些ip受众年龄增长、消费能力增强，将形成强大的“情怀消费”市场。“以《哪吒》为例，现在的小孩喜欢，等他们长大后，就可能成为相关文旅产品的消费主力。”吴永捷说道。
文化出海方面，吴永捷认为这是一个需要耐心培育的过程：“任何中国文化ip都需要时间去沉淀、积累。”中国一些品牌在海外市场的成功，已经展示了文化输出的可能性，但这需要充分了解目标市场的特点，避免“水土不服”。
项目投资人吴永捷对记者介绍他对文旅产业投资前景的看法。
大湾区视野下的创新实践
作为地处粤港澳大湾区的投资者，吴永捷对区域文旅发展有着独特观察。“湾区从来没有这么大的ip，”他指出，“哈利·波特：禁忌森林”体验项目的落地填补了这一空白。大湾区各城市文旅资源各具特色，如何整合这些资源、形成协同效应，是未来发展的关键。
深圳作为移民城市，其包容性和创新精神为文旅项目提供了良好土壤。“深圳人来自五湖四海，很有创新精神，我们做夜间时段的文化娱乐项目，目前是唯一。”吴永捷表示，项目团队将努力把哈利·波特ip在深圳做到最好，同时也在思考如何将这一经验应用于其他文旅项目。
这次投资对吴永捷而言，也承载着个人情怀与追求。“哈利·波特是一个陪伴了一代人成长的顶级ip，代表着勇气、智慧、友谊和正义。”他说，作为哈利·波特粉丝，能够参与将这一优质文化ip带到大湾区，对他而言是一种情怀的实现。同时，他也希望通过这个项目，为大湾区文旅市场注入新活力，推动文化与商业的完美结合。
前瞻：感性消费时代的文旅机遇与挑战
在吴永捷看来，文旅产业正迎来“感性消费”增长期。当受众群体年龄增长、成为消费主力后，他们往往追求情怀满足，这种感性消费具有很大活力。“并不是说你的ip够大，你的产品就能吃香。”他提醒，关键在于理解不同年龄层的爱好特点，把握年青一代的追求——那才是未来的市场。
随着“哈利·波特：禁忌森林”体验项目在深圳的落实，它不仅是一个商业投资案例，更成为观察中外文化融合、文旅产业创新以及本土ip培育的鲜活样本。在引进与输出之间，在传统与现代之间，中国文旅产业正在寻找属于自己的发展路径。这条路径既需要扎根中国土壤，也需要放眼广阔世界；既需要商业智慧，也需要文化情怀；既需要国际视野，也需要本土实践。
从金融跨界文旅，吴永捷的经历折射出中国产业转型的一个侧面。当资本遇见文化，当全球ip遇见本土市场，当商业逻辑遇见情怀追求，一场关于文旅融合与文化出海的深度探索正在大湾区悄然展开。这场探索的成果，或许将为中国文旅产业的未来发展提供重要借鉴。
采写/摄影：南都n视频记者 肖遥
