李佳琦最近上了热搜事情也很简单，“怼”了直播间一位观众。
事件回顾：
9月10日，有网友在李佳琦直播间质疑某品牌眉笔越来越贵，李佳琦反问道：“哪里贵了？这么多年都是这个价格好吧，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……有的时候要找找自己（的）原因，这么多年来工资涨没涨，有没有认真工作，好不好？……”在接下来的直播中，李佳琦或许自觉失言，表示直播间还有50元3支的眉笔，大家想买什么就买什么，但他又说：“反正以前李佳琦的状态是完全看不到了，尽量保持以前那种有趣的状态和说自己喜欢的东西的那种状态，导致我现在什么都不能说，咱们就做一些圆滑的人吧。”
意识到言语不妥之后，又道歉了。
对于这种事情，网友当然不买账。
实际上，不管是无心之言也好，还是嘴上有失也好，这句话背后，实际上是正在发生着我们不愿意看到的一幕：女性实际消费能力正在降低，女性可能正在被职场驱逐。
智联招聘发布《2023中国女性职场现状调查报告》，从职场发展、婚育家庭、职场性别平等维度，洞察职场女性生存发展状况。
从薪酬来看，2023年，女性的平均薪酬为8689元/月，与男性的9942元/月相差1253元，总体来看，男女薪酬差距呈逐年缩窄趋势。2019年，女性比男性月薪低23.5%，2023年相差约12%。报告认为，这在一定程度上说明女性的职场价值日益得到更多认可。
数据看上去是不是很美好，但是平均数这个数字，本身的参考意义并不大，就好像我们和马云平均一下，人人都是百万富翁。
实际情况呢，中国15-64岁女性的劳动参与率一直呈下降趋势，从1990年的79.39％下降到了2019年的68.57％。
按照我们正常人的理解，劳动作为收入的重要来源，劳动率的降低必然导致女性收入的减少，从而拉低消费。
经济学领域有个有意思的“口红效应”。
指在经济不景气的情况下，
最受人们欢迎的商品竟然是非生活必需品的口红。为什么会出现这种奇怪的现象呢？
这是因为，在人们生活窘迫的时候，他们根本负担不起那么昂贵的商品。
但是，为了慰藉自己的内心，很多人会选择使用一种廉价的商品进行替代。
口红的价格不高，但是却可以让人们获得短暂的安慰。
那么，套用这个理论，李佳琦直播间那款79的眉笔，不说卖爆了，至少也不会差。
但是，当这支79的眉笔都开始被质疑是不是越来越贵的时候，实际上，是整个中下层人民的经济收入已经达到了某种不太好的程度。
再说个有意思的现象：今年手机市场在萎缩，但是高端手机市场反而逆势上扬。
2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。
第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆市增长，增长3.1个百分点。
也就是说，能挣钱的那帮人，依然很能挣钱，但是低端市场，正在萎缩。
今年七夕的时候，突然爆了一个词“舔狗经济崩盘”。
就是指过去愿意当舔狗，给女生送东西的男生，今年不爱花钱了。过去化妆品商家在七夕能赚的盆满钵满，今年收入都少了。
以上种种，仔细研究，你会发现一个有意思的现象：男的不当舔狗后，女性劳动参与率降低后，大家似乎都变得很理智，觉得钱不好挣了。
再说一个有意思的事，是目前中国在本科和硕士阶段，女性的比例比男性要高。
按照常识，女性在接受高水平教育后，获得工作的机会会增多，参与劳动的数量应该是越来越多才对。但是，实际上，女性的劳动参与率不升反降，这就不得不让人联想到这十来年在互联网上特别火的“女拳”。
我知道的女拳，大概是“咪蒙”。然后是小X书。
与女拳相伴相随的是资本与女性合伙的对男性的PUA。
其实这个模式很常见，比如商家跟你说爱你的男人会给你买······。
买的东西包括但不限于大到钻石、房····，小到奶茶、化妆品。
简单来说，这是商家PUA消费者消费的一种手段。隔壁的日本三十年前就用过。
八十年代日本东京的独立女性月消费在60-100万日元左右。而伴随着女性消费能力的崛起，服装、化妆品、奢侈品、美容美发等女性向行业也一并迎来了黄金期。
资本赚钱不分男女，不仅要赚女人的钱，还要赚男人的钱，所以，当时日本银座的餐厅里，推出了“情侣套餐”，原本几千日元的菜品被包装到3万到5万日元不等。同时还鼓励男性选择在高档餐厅约会，甚至下定义：不带女人在这里用餐的男人，不值得托付终身。（这个套路是不是很熟）
而且更BT的是，日本当时的部分女权主义者鼓励女性做“海王”。
1992年，女性杂志上刊登了《平成女性的四名男友》的文章，文章以第一人称记叙了东京女性的日常生活，并提出了新名词“恋爱资本主义“。
文章中所谓的四名男友，其实是四种男人，分别是“跑腿男、买单男、礼物男和本命男”。这四种男人各司其职，满足女性在各种层面的需求。
“跑腿男”指的是收入普通、相貌一般的男性，用于给女性跑腿、处理各种杂事。“买单男”指的是经济实力雄厚的男性，负责和女性去高档场所消费时的买单。礼物男”是在特定节日送出惊喜礼物的男生，很多日本女生都喜欢仪式感。而“本命男”则专门负责谈情说爱，是女性的精神归宿，可以穷，但一定要长得帅。
文章作者很清楚“有钱、有颜、有情趣、有思想”四个优点不太可能同时出现在同一名男性身上，所以鼓励日本女性同时找四名男友，这样就可以最大限度地享受“幸福”。
说白了，就是既要和帅哥谈恋爱，还要有三个舔狗负责给女生花钱。
本质上，日本当时就是今天我们所说的舔狗经济。
舔狗经济可以很火热，但是崩盘也可以很快。
90年代末日本经济泡沫破灭，谁也没想到日本经济突然间就崩了，大量企业裁员，大量员工失业，没有失业的员工也面临着降薪。
日本男人面对高房贷，高失业率，开始远离奢侈品、远离社交、甚至远离恋爱，“宅男”一词也是这个时候出现的，二次元产业也正是在这个时候开始起飞的。
对日本男人来说，二次元虚拟女友多好，没要求，不乱花钱，还漂亮温顺，低成本就能满足自己的情感需求。同样，日本的色情产业也就是这个时期开始爆发式发展，毕竟，一盘“老师”的光碟比出去谈恋爱便宜的多。
日本那个时候女性失业率大幅上升，毕竟经济危机之下，雇佣女性这个政治正确已经不重要了。
日本经济崩盘后，对于女性的暴击是一连串的：首先是女性失业；其次是当舔狗的男性降薪或者失业，能买买买的机会少了；部分男性躺平后，连靠结婚搭伙过日子的难度都上去了。
日本国立社会保障及人口问题研究所发布2021年度人口和社会安全调查结果：当被问及是否有结婚意愿时，17.3%的单身男性和14.6%的单身女性表示他们一辈子都不打算结婚。
2016年明治安田生活福祉研究所的调查问卷显示，希望结婚的男性只占38.7%，妇女则占59%。
2019年日本东京大学团队公布的调查结果显示，全日本30~34岁间处男率从1987年的8.8%上升至2019年的13.7%；而英美的同年龄段处男处女率仅为1.5%~3%。
在不结婚不谈恋爱这个问题上，平成废宅倒是做的很彻底，甚至连动物欲望都被磨没了。
再说回李佳琦这件事。这件事能上热搜，本质上是多种因素叠加的结果。
第一个是经济大环境不好，毕竟一支79的眉笔也让很多人觉得贵了。
第二个是舔狗经济崩盘后，经济下行的压力已经从男性传导到女性这。
第三个则是长时间的资本和某些极端女拳合作对男性的PUA开始逐渐反噬。
在这要说清楚，这三个因素是共同发生作用的。
我们先说李佳琦这句话：“哪里贵了？这么多年都是这个价格好吧，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……有的时候要找找自己（的）原因，这么多年来工资涨没涨，有没有认真工作，好不好？……”
换一个说法，大家就会觉得很熟悉：几百块钱一个人的日料哪里贵了，这样才会显得有面子好吧。有些时候，要找找自己的原因，带女生吃饭都不愿意花钱，怎么敢谈恋爱？
说白了，这种话术就是商家PUA消费者的。只不过，过去是用来PUA男性的。
这三个因素怎么发生作用了呢？这还要跟女性的工作结构有关。
上面说到，女性在本科和硕士阶段的比例要高于男性。其中一个很重要的原因，是文理科专业男女比例分布的不同。在本科阶段，男女比例大致相等。但是到了研究生阶段，女性比男性明显要高。
为什么？很简单，考研的原因。像汉语言、新闻、外语这些文科专业，到了研究生阶段，几乎全是女性。而很多理工科的男性大学毕业后就开始工作。
看上去，女性的学历确实提高了。但是，却和目前的产业结构不匹配。
总的来说，我们国家依然是一个工业大国。很多时候，文科专业是为工业提供服务的，也就是说，大量的产业是要靠着工业吃饭的。
在第二产业乏力的时候，企业降本增效时，首当其冲进行裁员的就是从事文科辅助岗位的人，其次才是技术员。
但是，最关键的是，我们国家女性在中国互联网大发展的那十来年，却没有多少女性实现财务上的飞跃。相反，那时候男性程序员一年几十万闭眼挣，高级程序员一年挣个上百万的也不在少数，那十来年造就了多少中产？现在因为中产破产三件套里有一个就是妻子辞职不工作。
所谓“饱暖思淫欲”，和日本的历史类似，经济大发展的时候，男性愿意当舔狗，以此满足动物欲望。加上商家鼓吹消费主义，部分女性吃到了性别红利，享受到与其自身收入不匹配的消费。
并且传统社会的氛围是女性只要有工作就行。所以网上还会有各种惊掉人眼球的说法，比如女生能挣三千等于男人能挣三万。很多女性间接的丧失了职场竞争力。
但是疫情之后呢？经济下行。大量人失业，失业的时候是不分男女的。
古话说“由俭入奢易，由奢入俭难”，过去享受到性别红利的女性的消费惯性一时半会停不下来，但是同样失业或者降薪的男性，却不得不面临生存问题。
当男性开始面临经济危机的时候，首当其冲的是自己的消费降级。去看看沙县小吃、兰州拉面里，男性消费者的比例远高于女性。
当生存都成问题的时候，谁还会去考虑当舔狗呢？
所以这就是为什么今年七夕的时候过去商家常用的那一套PUA男性的方法不管用了。
经济危机之下不分男女，过去商家和女性合作PUA男性，这个时候就开始了反噬。
本来男人现在工作就难了，商家还搞PUA那一套？那就把你往死里怼。
过去职场小仙女刚进公司就怀孕，生完孩子就跑路，现在经济不好，第一波裁的就是女性。
经济危机中公司为了活下去，要996甚至007，小仙女干不了？对不起，您不适合我们公司。
所谓“一切历史都是当代史”，日本三十年前经历的，现在只是换了个马甲继续在中国上演。
资本不在乎男女，只在乎赚钱。
所以，当PUA男性给女性花钱行不通的时候，那就分开，一部分转战男性市场，另一部分以女性消费者为主力的商家就把过去那一套换个说法继续PUA女性。
说的再难听点，当一个女性一个月只能挣三千，去掉房租水电手里可能只有一千块可以支配的时候，如果没有男性给她买单的情况下，别说79一支的眉笔，就是29都有可能觉得贵。
所谓女人挣三千和男人挣三万一样，只不过是女性的很多消费支出转移到男性身上。当男性不愿意给女性花钱的时候，3000块就真的只是3000块，不会因为女性的性别存在汇率差。
今天主播说79的眉笔你都觉得贵，那你需要好好努力，就是过去那一套换了个说法而已。只不过，PUA的对象换了人罢了。
如果那位被李佳琦“怼”的是女性的话，只能说最不愿意看到的一幕正在慢慢发生，女性的收入可能越来越低，部分可能慢慢地被驱离职场，只能从事一些没有技术含量的低端服务业。
过去呢，互联网把女性抬得高高的，其实呢，抬得不是女性，而是财神爷，毕竟女的比男的更愿意花钱。但是，女性自身的挣钱能力不够，在经济危机的背景下，就更加被凸显出来。
或许呢，当女性觉得79一支的眉笔也很贵的时候，也是男女关系重回平衡的一个转折点。
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