齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 陈晨 路董萌
这个9月，周杰伦演唱会的霓虹将连续3天点亮济南的夜空。刚刚过去的周末，超400万人在线争抢这3场演唱会的门票。“周杰伦+周末+热门城市”的超级组合，不仅点燃了歌迷的热情，更或将引发一场文旅消费“革命”。能否借力明星效应激活城市消费新密码，是对济南，也是对更多城市文旅的一场新考验。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：[email protected]）
一场演唱会如何点燃一座城的消费热情
9 月下旬的济南，因周杰伦连续3天的演唱会成为全国焦点。
线上购票平台显示，超 400 万人标注“想看”。而演唱会举办场地济南奥体体育场，仅有6万个坐席，这让抢到票的歌迷直呼“四百万里挑一”。
在开票当日，“周杰伦演唱会”“济南开票”等话题轮番登上热搜。社交媒体上，幸运抢到票的歌迷也开始求攻略和晒攻略，内容关于济南的景点，济南的美食，济南的一切值得吃喝玩乐购的地方。
这并非个例。6月中旬，青岛连续三天举办某组合演唱会，12万名观众中70%来自外地，直接带动“吃住行游购娱”全链条消费。青岛文旅局打出“跟着演出去旅行”的口号：凭演唱会门票可享十余家酒店入驻优惠、景区折扣，还能领取5折打车券与免费接驳大巴服务。场馆外的文旅展位前，游客排队领取青岛文旅吉祥物与演唱会周边大礼包，城市形象在音乐与旅行的碰撞中被重新定义。
中国演出行业协会数据印证了这股热潮：2024年大型演唱会票房破260亿，同比增长 78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%。更值得关注的是跨城观演比例——64.2%的观众为演唱会跨省或跨市出行，其中二线城市演出的跨省观演用户占比达44.2%，四线城市省内跨城观演比例则高达48.5%。
当歌迷背着双肩包、揣着演唱会门票涌入一座城市时，他们带来的不仅是尖叫，更是一场消费生态的重构。
1:5的演唱会消费杠杆
“演唱会门票收入是所有活动中最高的，满座率甚至高于体育赛事。”艾媒咨询 CEO兼首席分析师张毅指出，演唱会对消费的拉动呈现 1:5的比例，即每1元门票收入可带动5元周边消费。据艾媒咨询调查，仅8.96%的观众选择当天来回，56.98%会次日返程，30.98%逗留一周。这意味着，一张数百元的演唱会门票背后，可能是数千元的酒店住宿、餐饮购物与景区消费。
济南大学文化和旅游学院副教授孙竞将演唱会消费拆分为“直接消费”与“间接消费”，前者包括门票、交通、住宿等“缺乏弹性”的支出，歌迷为见偶像不惜成本；后者则取决于城市魅力，即看完演出后是否愿意留下来逛一逛、买一买。
以青岛为代表的多个城市正在用这种“票根经济”激活这部分潜力：凭票根游景区、住酒店打折。“本质是利用消费者‘赚了’的心理，延长其停留时间。”孙竞说。
以青岛为例，一位歌迷晒出的消费账单显示：380 元的演唱会门票之外，她在青岛停留两天，入住优惠酒店花费400元，品尝海鲜大餐200元，游览崂山景区凭票半价，加上打车券节省的40元，总计消费超千元。“本来只想看演出，结果发现青岛挺好玩，下次带家人来。”歌迷如此写道。
孙竞表示，这种由演唱会引发的“意外消费”，正是城市渴望的“留量效应”。
数据显示，2024年大型演出平均跨城观演率超60%，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元。从演唱会周边的荧光棒、应援 T 恤，到城市特产店的糕点、礼盒，消费场景在音乐的催化下不断延伸。张毅强调，歌迷的消费意愿和强度远超其他活动，“顶流歌手的门票价格本身就筛选了高消费能力群体，他们的延伸消费潜力巨大。”
用演出吸引人流，用城市配套留住消费
如何将演唱会流量转化为城市消费增量？孙竞提到了两个典型地区，新加坡与香港，它们的成功经验也为内地城市提供了参照。
新加坡凭借免签政策与世界级演出场馆，吸引欧美明星开唱，试图将自己打造成“亚洲文化中心”；香港则通过航空补贴、景区联动等政策，让演唱会成为激活旅游经济的钥匙。两地共同的逻辑是：用顶级演出吸引人流，用城市配套留住消费，最终实现“一本万利”的品牌增值。
内地城市也正在探索本土化路径，且多地文旅部门也已探索出相对成熟的模式。青岛在演唱会期间推出“跟着演出去旅行”系列活动，太原推出支持“年会经济”政策，南昌凭演唱会门票免费游国家级风景区，南京提供免费接送服务……这些措施的核心，是将演唱会从单一文化事件升级为“文旅融合”的消费场景。不过孙竞建议非一线城市“错位竞争”，“不必贪大求全，执着于顶级演唱会，举办大众化的音乐节，也能打造城市名片。”
对于山东来说，可凭自身1亿人口的庞大基数、串联京津冀与长三角的交通网络，加上济南、青岛完善的场馆设施与政府补贴，成为演唱会经济的沃土。孙竞提到，“在山东举办演唱会，仅本省 5% 的人群参与，就能保证票房成功。”而跨区域的辐射能力，能让一场演唱会的消费半径扩展至数百公里。
让游客从“观演者”变为“旅行者”
“演唱会经济正在重构城市的消费逻辑。”张毅分析，它不仅直接拉动酒店、餐饮、交通等周边产业，更通过高曝光度的社交传播提升城市知名度。短视频平台上，“跟着演唱会去旅行”话题的播放量超3000万次；歌迷的Vlog 里，城市地标与演出画面交织，形成自发的文旅推广。
更深层的影响在于文化赋能。张毅表示，演出经济的繁荣带动舞台设备制造、文创开发、安保服务等上下游产业协同发展，同时增强城市文化软实力。如太原、南京等城市通过演唱会配套服务，让游客从“观演者”变为“旅行者”，形成良性循环。
灯塔专业版数据显示，2025年演唱会仍保持高位占比，截至4月29日，2025年国内演出市场票房收入已达53.03亿元。其中，演唱会票房收入40.64亿元，占比达到89.4%。
这意味着，演唱会不再仅是明星的舞台，更是城市争夺的“消费入口”。
“演唱会是城市消费的新密码，但解码关键在于‘留客’。”孙竞总结，从票根经济到文旅融合，从硬件升级到政策扶持，只有将演出流量转化为持续的城市吸引力，才能让“爆红”变“长红”。随着下半年演出市场持续升温，济南等城市能否借力明星效应书写消费新篇，值得期待。
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