据网络平台数据，《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）冲破100亿元，成为中国影史首部票房破100亿元电影。在电影引发影迷热捧的同时，从短视频“二次创作”到制售未经授权的周边商品，一些涉嫌著作权侵权的现象也浮出水面。律师表示，未经许可就使用电影元素进行商业行为，可能构成侵权。
记者在某社交平台发现，一些白酒品牌和疑似经销商利用《哪吒之魔童闹海》的热度进行商业行为，有的通过打擦边球的方式，有的利用ai图片生成软件，还有的直接用简单的p图形式将白酒产品和哪吒产生关联。
今年元旦、春节期间，某四川酒企在全球范围内策划了一系列营销活动，其中在线上，该品牌联合小红书平台发起创意vlog及表情包设计大赛，在部分作品中，记者发现了不少哪吒的“形象”。一些手绘作品精心创作，而一些作品则ai痕迹满满，甚至哪吒形象与电影里的形象如出一辙。不过这些作品为用户上传作品，与品牌商业行为的关系有待确认。
记者还发现疑似白酒经销商利用“哪吒”热点来营销产品的行为。不少用户名为“xx酒业”的账号发布电影哪吒形象和白酒产品的图文或视频，还配以“喝xx酒看哪吒二”“哪吒疯狂点赞xx爆款”等文案，而有的账号直接用ai生成与电影高度相似的哪吒形象，手上p上白酒产品，产品露出直接粗暴。
关于电影哪吒形象的再创作，律师表示个人使用应把握非谋利和适度原则，并注明出处，确保用于个人学习和研究欣赏；而对于企业而言，在评论、介绍产品或服务时，不能将其作为主要宣传内容，更不能替代自主创作。虽然是否构成违法不能一概而论，要视具体情况而定，但是白酒企业使用ai技术生成图片与原ip图片有实质性相似，根据侵权判定原则，很有可能已经侵犯了版权。
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