暑期档可谓古偶剧、仙侠剧的必争之地，今年也不例外。前有腾讯视频的《星汉灿烂·月升沧海》上下两部50多集连播，后有优酷视频的《沉香如屑》凭借“空降”突然播出赚眼球。眼下，虞书欣、王鹤棣主演的《苍兰诀》在爱奇艺播出，一部真人电视剧还不够，上个月中旬上线还推出了同名动漫，意图充分放大这一网文的IP效应。而据市场反馈来说，凭借“反套路”这一卖点，该剧口碑并不像前两部那样“割裂”，似乎摆脱了古偶仙侠“烂剧”的魔咒。可认真追究，所谓的“反套路”，不过是挪用了互换身体、“反派”男主形象等非仙侠影视剧的“套路”，而并非对古偶剧情低幼、演技悬浮、服化塑料等套路顽疾动刀。
“从现在起，你属于我！你的命属于我，你的呼吸属于我,你的心跳属于我,你身体里的每一滴血都属于我！”犹记得《苍兰诀》预告片花曝光后，男主角东方青苍这段“霸道总裁”式台词就引发观众的吐槽。可播出后，观众发现，这并非男主角的表白情话，而是他与女主角小兰花意外互换身体后，防止自己真身受到伤害的警告。因而，很快就有营销文案以“反套路”仙侠剧宣传该剧。确实，此前仙侠剧中鲜见男女主角“互换身体”的设定，可只要把创作时间轴往回调几年，从韩剧《秘密花园》到新海诚动漫电影《你的名字》，无一不是基于意外男女主角“互换身体”或是“互换灵魂”展开故事。然而，到了《苍兰诀》只剩互换身体后俗套的喜剧梗，少了前作对于互换后情感与心理的细腻捕捉。再者，女主作为仙界兰花修炼成精、天真烂漫的角色设定，怎么看都撞型了“隔壁”《沉香如屑》“四叶菡萏”化身人形的女主角颜淡。至于《苍兰诀》男主角魔族统领的身份看似以“反派”出场，可其角色“外冷内热”的实质，很难与当下古偶剧标配的“高冷”男主拉开差距。而从原著剧情推断，前半部“撒糖”过后，紧接着又是女主被仙界“跳诛仙台”，男主角前来拯救的所谓虐心桥段。难怪有网友吐槽，“诛仙台”，已经成为仙侠剧女主角们的“花式跳水台”。
当下《苍兰诀》“反套路”之所以可以成为营销卖点炒作，多少有“全靠同行衬托”的意味。对此，有人犀利吐槽，当下古偶剧同质化已经严重到，随机打开几部剧集岔着看，都能无缝衔接的程度。在此背景之下，稍稍“不按常理出牌”的剧情、角色设定就能脱颖而出，成为“下饭”“上头”的爆款。“这部剧小学生看很幼稚，二十来岁的女大学生看刚刚好。”《苍兰诀》在评分网站的一条高赞热评很有代表性。相比于“烧脑”悬疑剧和有思想厚度的历史正剧，对古偶仙侠剧受众来说，古偶仙侠剧是“造梦”的素材，因而对其剧情立意也更为宽容。他们更看重男女主角是否有“CP感”，撒糖虐心情节是否有代入感。
然而，古偶仙侠剧不能因为既有圈层的宽容，而止步不前。眼下，仙侠剧已成为国剧出海的重要类型。这也就意味着，其在取得商业成功的同时，或多或少也承载着传播中国优秀传统文化与东方美学的使命，成为海外观众了解中国的一扇窗口。当最初文化差异的新鲜感褪去，主创是否该认真思考——我们希望通过古偶仙侠剧传递怎样的价值观？
作者：黄启哲
编辑：范昕
策划：李婷
