随着Q4内容的连续补充，剧集、综艺市场热闹起来，内容行业的好时候是否已来？
文 | 小熊
进入11月，天气越来越寒冷之时，内容市场却在Q4内容陆续发酵的情况下愈发显得火热。电视剧成绩一如既往得好，综艺市场暗流涌动。网综市场随着新综艺的上线逐渐显现出“神仙打架”的样态，网络剧同样有向好的势头。
电视综艺：
Q4综艺市场回暖
两档音乐节目高位领跑
上周并没有新综艺补位电视综艺市场，四档节目在上周CSM59城收视率破1，在近期已算不错。但纵向比较各节目更前一周的收视成绩，有升有降，且排在前五名的节目收视变动幅度颇大。
来源：米跃传媒
与近几周以来的状况类似，周五档节目表现仍然不突出。当日CSM59城收视率最高的是江苏卫视的一档剧场衍生节目《荔枝大剧秀光荣时代》，甚至成绩高于各卫视的周末季播综艺。
《嗨唱转起来》和《我们恋爱吧》成绩相仿，收视率处于0.77~0.78档位，为周五档季播综艺的领跑者；《亲爱的客栈3》0.553的收视中规中矩；《遇见天坛》上周以0.441的CSM59城收视率收官，全季平均收视率0.528，在近期的文化类真人秀节目中表现较为出色。
来源：卫视小露电（下同）
周六仍然有两档节目收视率破1。《非诚勿扰》上周勇夺周六收视第一，较更前一周收视率上升幅度明显。《巅峰对决我就是演员》保持相对稳定的成绩。《音浪合伙人》和《快乐大本营》收视率相近，不过前者的市场份额更高。
网台联播的《幸福三重奏2》本周收视率又有所提升，超过《跨界歌王4》，二者在0.7水准线上。《舞蹈风暴》的收视表现相比零差评口碑而言仍有可提升空间。
周日档的强势节目仍然是《中国梦之声·我们的歌》和《蒙面唱将猜猜猜4》。其中《我们的歌》收视率从首播的2.33滑落至1.589，不过仍然是全周收视率最高节目。《蒙面唱将猜猜猜4》收视率达到1.4，对前者形成了比较有力的竞争。
酷云直播关注度中，湖南卫视四档节目《快乐大本营》《嗨唱转起来》《舞蹈风暴》《亲爱的客栈3》有十足的领跑优势。《非诚勿扰》《蒙面唱将猜猜猜4》关注度排位其后，《巅峰对决》《我们的歌》在该测量仪中成绩欠佳。
来源：酷云互动
网播方面，话题度不俗的《亲爱的客栈3》虽然在电视端表现平平，但一举夺得了上周网播量第一名，超1.5亿周播量在近来电视综艺网播中都是一个较高成绩。《快乐大本营》《遇见天坛》等节目网播表现同样不错，收官已久的《中餐厅3》已退出综艺网播量前十榜单。
来源：骨朵数据
电视剧：
五大卫视持续破1竞争激烈
《陆战之王》《老酒馆》二三轮霸屏
上周，五大卫视剧集市场没有新旧交割的现象，不过尽管如此，收视率仍然呈现着较大的变化。五大卫视播出的三部大剧激烈竞争，在CSM59城收视率破1的基础上仍在勇创新高。另外值得关注的，《陆战之王》《老酒馆》近日二轮、三轮开播，分别登陆四家卫视黄金档。
一直被看好的《谍战深海之惊蛰》开周收视率不负众望冲到1.7以上，后半程略有下滑；《光荣时代》的趋势与前者相反，开局时排在五大卫视靠后位置，周内收视率频频高升，现已攀至单日收视率第一名，并达到1.83的高收视率；《奔腾年代》在周内虽未折桂，但发挥稳定，一直保持着1.4左右的收视成绩。
来源：卫视小露电
事实上，从电视剧“百日展播”活动以来，五大卫视电视剧收视率就呈现持续走高之势，连续破1甚至1.5的高收视已经令人不足为奇。
此外，《陆战之王》二轮开播，一举登陆天津、广东、湖北、河北四家卫视。其中，该剧在天津和广东卫视两台收视率均一直在0.4以上，在二轮剧中表现强势。三轮播出的《老酒馆》也从市场分到一杯羹。
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）中，《谍战深海之惊蛰》仍然高位领跑，是在该测量仪中唯一一部破2剧集。《光荣时代》与《奔腾年代》纷列其后，并分别破1。
来源：尼尔森网联
酷云直播关注度给出的周平均排名与前者类似。近几周以来该测量仪中都没能出现破1大剧，上周《谍战深海之惊蛰》成功实现突破，成为近几周以来在酷云直播关注度系统中的唯一一部破1剧集。
来源：酷云互动
网播情况势头减弱，更前一周的5部破亿剧上周仅剩3部。虽然如此，周播剧《初恋那件小事》在播放量成绩上还是有所突破。《奔腾年代》虽未破亿，但上涨势头较猛，上周播放量一跃上升7个顺位。
来源：骨朵数据
网络综艺：
多档S级网综“神仙打架”
11月网综市场将更加热闹
上周，《奇葩说6》《令人心动的offer》等多档S级网综陆续开播。引网友对《奇葩说》辩手的评价，近来网综市场上也呈现“神仙打架”的局面。
来源：米跃传媒
从热度和评论量维度观察，《演员请就位》仍然排在第一位，不过在这方面的绝对领跑优势已不明显。随着刚刚上线的《奇葩说6》迎头赶上，网综市场头把交椅花落谁家，到目前尚不明朗。除此之外，《超新星全运会》经过三天直播，也揽获不俗热度，节目共提100个微博热搜，热力惊人。
来源：骨朵数据（下同）
随着Q4网综陆续上线且热度发酵，当前网络综艺市场已经与“青黄不接之时”有了较大改观，热度和评论量靠前的综艺均体量较大，具有比较高的可看性。
随着《令人心动的offer》上线，腾讯视频在Q4网综市场已经占据了较大先机，形成由《演员请就位》《超新星全运会2》《幸福三重奏2》《口红王子2》《奇遇人生2》以及《令人心动的offer》的多产品矩阵。爱奇艺有《奇葩说6》和《这样唱好美》傍身，优酷和芒果TV在比较大体量节目中仅分别有《这就是灌篮2》和《女儿们的恋爱2》各一档节目支撑。
不过从网播量维度观察，目前有前台播放量的网络综艺中仅《演员请就位》一档节目周播量破亿。较多优质节目同台竞技的确给观众带来更多选择，但选择也带来分流。而没有形成较大的分化，某种程度上也说明头部节目仍需继续努力。
网络剧：
多部新剧上线补位
网剧市场势头向好
上周新开播两部网剧，加之更早开播的剧集热度充分发酵，上周网剧市场呈现积极发展势头。5部周播量破亿剧集比上上周增添1部，观众对网剧领域给予更大收视热情。
《没有秘密的你》从播放量、评论量和热度等多维度评价，在上周都是热度最高网剧，戚薇、金瀚的领衔阵容或为该剧加分。古装爱情剧《明月照我心》也表现颇佳，热度、播放量水平较高。由黄子韬、张雪迎领衔的《热血少年》近来也获得颇高热力。多部头部剧集对市场形成积极引领作用。
爱奇艺和优酷上周分别开播一部网剧，《恋恋江湖》和《最强狂兵》在不到一周的时间里就跻身网剧热度前十，势头很猛。
以播放量维度观察，上周有《没有秘密的你》《明月照我心》《满满喜欢你》《海棠经雨胭脂透》《时空来电》五部剧集周播量破亿，且前四部剧集播放量超3亿，属网剧中不错的成绩。芒果TV的迷你剧《如意婚纱店》上周播放量连升7位，播放量2000万+。
