深圳卫视《关键洞察力》小编 越过山丘
“淡黄的长裙，蓬松的头发～”这句由综艺节目衍生出来的洗脑句式，为何一夜之间火遍互联网，引得众多明星网红模仿？这张“淳朴”问号脸又为何长居微信表情包点击率之首？这一切的背后究竟是道德的沦丧还是人性的扭曲，究竟是幕后推手的操作还是菜鸟网友的无奈？
网友高频使用的“迷因”
本期小编将带您深入探寻“台湾政治网红究竟如何生产？”
苏贞昌“屁股”爆红
本来应如“黑人问号”这种正常拍摄引发网民加注释，自然衍生成的“网红”，因为强大网络传播能力和不同族群的穿透能力，被台湾的民进党看上了。于是民进党内部就开始学习利用“人造迷因”操控舆论风向。
首先问题来了，究竟什么是“迷因”？
“小朋友，你是否有很多问号？”
与基因（gene）音律相似的meme迷因，最初是“一种文化传播的基本单位”。但到了互联网时代，任何能通过模仿进行内容和形式的复制，进而实现扩散、传播的信息单元，都被称之为“meme”迷因。
科普之后，再来看民进党的手段。
用台湾行政部门数字政务委员唐凤的话来说，民进党现在进行的网络“迷因工程”，其精髓就是将信息包装成让网民觉得“不能只有我一个人看到”，“忍不住要去分享”的样子。
那么民进党究竟是如何操作网络“迷因与梗图”呢？小编特意请教了台湾中国文化大学广告系教授钮则勋先生。
钮则勋：民进党“九合一”败选，反思时，它并不认为是政策失误，而是政策宣导失误，之后，民进党就开始调整整个战略跟战术上相关的一些做法，特别针对网络营销，做相当程度的琢磨，希望能够把原本对他们不利的社会氛围做一定程度的改变。
在新冠疫情暴发初期，台湾一度掀起了抢购卫生纸的热潮，对此台北市长柯文哲在接受媒体采访时称“只有一个屁股，买那么多卫生纸干什么？”这段采访随即在网络上传播起来。
柯P受访，爆“才一个屁股”金句
为了蹭流量，台行政部门负责人苏贞昌马上利用“只有一个屁股”这个热点词汇，发布了“咱只有一粒卡臣”，也就是“我只有一个屁股”的贴文。
苏贞昌2月7日Facebook贴文
在民进党的操纵下，这张“一粒卡臣”的梗图竟然火到日本，令苏贞昌更欣喜不已，迅速和自己新媒体小组的小编续签1年合约，继续捧自己当“网红”。
和素人网红一样，苏贞昌为了让自己火起来，也在一直在尝试不同风格。为了鼓吹“反渗透法”，苏贞昌的团队就制作了这样的一张图卡，以恶搞的形式提醒民众要谨防所谓的“共谍”。
苏贞昌 LINE 官方粉丝团图
2019年，台湾流传“一周内染发烫发，要罚造型师一百万”，在1小时内，苏贞昌即在脸书贴出一张有自己年轻及现在照片的梗图，澄清谣言，并自嘲1周内染烫真的很伤头发，会跟现在的苏贞昌一样。
苏贞昌2019年6月8日脸书贴文
人人都想当网红
看着苏贞昌成为了网红，台湾各部门都单独成立了新媒体小组，大玩 “迷因工程”。正因为此，民进党政府花在网络营销宣传的经费近年也急速成长。据岛内媒体《新新闻》不完全统计台湾政府电子采购网的资料，从2015年到2020年，475个政府有关网络新媒体宣传的标案显示，2019年决标金额高达5000万人民币，比马英九执政的2015年增长184％。
蔡英文靠当网红挣选票
除了苏贞昌沉迷网络之外，2020年的台湾地区领导人选举，蔡英文几乎没有进行任何认真的政策讨论，而将全副精力放在网络上，与网络插画家合作，将竞选政策全面图文口号化。
例如力挺民进党，曾被民进党邀请去授课的“蠢羊”图文创作者，所创作的“猫版”蔡英文，就树立起了“猫英”IP，拉近了蔡英文与年轻人的距离。
2016年1月，漫画家蠢羊送上自制的小英漫画送给蔡英文
漫画家蠢羊创作民进党有关漫画
2019年3月，蔡英文开启Youtube之路，与波特王、蔡阿嘎、钟明轩等网红合力制作影片，话题涵盖生活日常、家里的猫、政治等议题，引发网民转发。2019年7月，蔡英文在台湾大学生最爱的匿名交流网站Dcard上，以“伦敦政经学院法律系”为自己标注，发出“大家出差会想自己家里的毛小孩吗”一文，再次引发年轻网友围观。
蔡英文匿名发文，露出手表及猫，被网友“识破”真身。
“装亲民”“装文青”之余，蔡英文也致力于塑造“辣台妹”的形象。2019年元旦，蔡英文叫嚣“台湾不会接受‘一国两制’”，相关图文被翻译成“古埃及文”“皮卡丘语”“精灵语”等各种语言图文，被称为“小英快译通”，奠定了全新“辣台妹”的社交媒体操作角色。
台湾中国文化大学广告系教授 钮则勋
就这样的梗图或迷因宣传来讲，它的扩散力确实非常强，扩大了接触群众的可能性，也有可能去让更多的民众，对你相关的政策或者是宣传的内容去买单，不管是蔡英文或者苏贞昌团队，他们就借由这样的操作方式，去掌握了网络的一个话语权，不仅去开拓了一定程度的一种目标对象，也巩固了他们既有的基本盘。
为了及时把握住网络风向，台湾行政部门还推出“222原则”，也就是在“谣言”发生2小时内，提出200字以内的澄清文稿，并利用2张图卡说明。
民进党攻击政治对手靠什么？
如果你觉得“迷因”只能帮助民进党拉选民，那你就太低估民进党了。在社交媒体时代，“迷因”成了突破同温层的最佳策略，成为信息战中不可或缺的强力武器，既能防守，也能攻击。
2019年，郭台铭称妈祖托梦参选，被放大至全民参与制作，像是“全台各路妈祖召开紧急会议，讨论到底是哪姐妹托的梦？”还有餐厅直接在菜单上写“妈祖叫我卖”。
“时代力量”的高雄市议员黄捷，在质询韩国瑜时仰头大翻白眼，也被各家小编拿来当做素材狂迷因。
2019年7月，韩国瑜视察登革热防疫，途中卫生局人员报告树洞是易积水区域，容易滋生蚊虫，韩国瑜进而爬上树视察情况。不料，“台湾迷因”就贴出一张韩国瑜爬树的照片，并自创成语“烂瑜冲树”，攻击韩国瑜。
民进党籍民代赖品妤宣布参选时鞠躬，头发不慎插入麦克风，初次登场就变成迷因主角，赖品妤也顺势操作，发布了“头插麦克风”的募款小物和竞选周边，因此民进党有了meme进党之称。
民进党掩盖真相 利用网络激化民意
但遗憾的是，在迷因制作中，政策立意往往被最大幅度简化，沟通的过程被省略，让社会民意被激化且极化。
再以一则梗图为例，创作者认为世卫秘书长谭德塞指控台湾对其进行种族歧视的攻击是自导自演，进而创作梗图。但情绪过后，对理解台湾为何不能加入世卫组织根本起不到作用。
台湾“污名化”世卫组织秘书长谭德赛
台湾中国文化大学广告系教授 钮则勋
哗众取宠的政治操作可能会变得越来越多，因为你不断地透过梗图，或是透过迷因，它变得是有票房，所以政治人物会对此趋之若鹜，我们也会认为“表演政治”可能更将大行其道。二元对立确实会越来越日益严重，这个部分我觉得也是一个明显的问题点。
被点击率绑架的台官员
台媒披露，台当局聘请的小编们聚在一起时，经常互吐苦水长官要求“每篇贴文都要求分享数与点赞数”“不是每个政策都适合拍影片、做梗图”，这些抱怨也凸显民进党政府为了迷因而迷因，只注重表面数字，没有意识到好的政策沟通需要扎实的内容。
台湾中国文化大学广告系教授 钮则勋
迷因化让整个政策营销的宣传，可能变得比较肤浅，因为毕竟不断的借由梗图或者是所谓的“懒人包”，这样的一种简单的讯息，太过片面，它在政策营销的过程中间，一定是宣传政策对它最有利的一个部分，政策相关的一些盲点，它可能就避而不谈。政府它就变得比较容易操控舆论，因为民众对于事物或者是政策内涵了解不够深刻，所以政府去进行一定程度的宣传，某种程度上，当然对政府是变得比较有利的。
