作为苹果的现任首席执行官，库克的一举一动也是受到了不少人的关注，毕竟从某种意义上来说，库克的行为也反应了苹果的态度。从目前传出的消息来看，苹果不仅在2023年的时候连续访问中国，并且在2023年10月访华的时候还参观了立讯精密的工厂。
让人没有想到的是，就在3月20号，库克再次访华，并且还表示：中国市场对于苹果来说十分的重要，不会放弃中国市场。事实上，类似的论调其实库克也说过好多次了，只不过一直以来的侧重点都在于中国市场，这次的侧重点放在了中国供应链上。
事实上，库克的这次表态被一些业内人士认为是开始“转向”了，也有一些业内人士认为和此前那种口头说说没有什么太大的区别。库克到底是怎么想的我们也无法得知，不过库克之所以突然这么说，大概率是想要挽回国内的消费者了。
从公开的数据来看，进入2024年之后，苹果的各种产品在国内市场上的受欢迎程度都在迅速的下降当中，其中iPhone手机在2024年前六周的销量更是直接下跌了24%。从这一点来看，库克确实是要开始着急了。
iPhone手机销量下滑的原因有很多，不过其中非常关键的一个影响因素肯定是和苹果开始“去中化”有关。此前苹果的“脱钩断链”和“去中化”可以说是十分的明显了。不仅在加速减少苹果供应链当中中国供应商的数量，同时还表示要将产能转移到印度去。iPhone15就有不少来自于印度生产，苹果还传出消息在2027年的时候要将近半的iPhone手机放在印度市场，甚至iPhone17的研发也放在了印度工厂当中。
要知道，苹果还带着富士康、纬创等核心代工厂一起到印度投资建厂，扩大在印度的产能规模。同时从日本媒体公开的数据来看，iPhone13时候有近半的供应链厂商中国企业，到了iPhone15的时候，这个数字下降到了30%左右。
在零部件价值占比方面，iPhone13时候中企供应的零部件价值占比在4.5%左右，到iPhone15的时候也下滑到了3%左右。从这些数据可以很明显的看出，苹果正在转移产能，加速“去中化”。
对于苹果为什么要这么做，其实也有很多猜测，有些业内人士认为苹果是担心对中国供应链的依赖程度太高了，尤其是超过90%的iPhone手机都在中国市场完成代工，苹果担心会像华为一样遭到“禁令”。
也有业内人士认为这和美国主张的“脱钩断链”有关，毕竟此前惠普也传出了打算转移产能的消息，这个消息传出之后同样也导致惠普在国内市场上的市场份额不断降低。
苹果的去中化导致其在国内市场上的份额降低了不少，再加上华为Mate60发布之后造成的影响，苹果在国内高端智能手机市场上的销量再次受到影响。华为在2024年第一周和第二周都成为出货量最高的手机厂商，还传出要重新开始一年双旗舰的模式。
这些情况都导致苹果开始着急了，毕竟苹果对于中国市场的依赖程度很高，中国市场可以说是苹果市场份额占比最高，营收最关键的一个市场了。在这种情况之下，苹果看着中国市场份额的不断降低，自然会开始着急。
不过显而易见的是，中国消费者已经开始不买账了，毕竟如今的iPhone手机不仅创新没有什么亮眼的地方，同时芯片性能的增长也没有那么明显。还有苹果开始转移产能和“去中化”，华为手机回归，小米开始进入高端智能手机市场等因素影响，可以说国内的消费者确实开始不在意了。
除了在中国市场的份额不断减少之外，苹果在欧洲市场也接连遭到罚款，可以说最近一段时间就没有传出什么对苹果有利的消息。也难怪库克会这么着急，又一次访问了中国市场。
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