2022年10月27日23:14:09 数码 1771

上周，苹果发布了两款全新iPad，分别是第十代iPad以及M2款iPad Pro。10月26日，这两款iPad正式发售。让人意想不到的是，iPad10发售当天即破发，第三方售价均低于官网价格200-500元不等。

目前，在一些第三方电商平台上，64GB的iPad 10起售价为2988元，较苹果官网定价3599元直降611元。这一价格不仅与 iPad 9价格接近，甚至已经低于部分高配安卓平板。

新机首销破发引发网友热议，也登上热搜榜。有网友认为破发后的价格比较划算，并称“第三方的价格再有个24期免息就值得冲一波”。也有网友表示“我的iPad pro还能再战五年”。

从配置方面来看，与2021年9月发布的iPad 9相比，iPad 10的主要差异体现在使用USB-C接口而非闪电接口、搭载的仿生芯片由A13升级为A14、并且支持5G网络。而2022年3月发布的iPad Air 5，较iPad 10支持更新一代的Apple Pencil、搭载的芯片也略强，结合苹果的涨价幅度来看，iPad Air 5较iPad 9，更可能影响到消费者的iPad 10购入决策。

此前iPhone 14 Plus也遇到同样情况，正式发售后第三方渠道报价便宜400-1000元。市场研究机构TrendForce表示，由于市场对中端机型的需求不温不火，苹果正在削减iPhone 14 Plus产量，并增加iPhone 14 Pro产量。TrendForce表示，iPhone 14 Pro系列产品占总产量的比例已从最初计划的50%上升至60%，未来可能进一步升至65%。

苹果在中低端平板市场遭遇挑战

苹果官网显示，重新设计的iPad 10起售价涨至3599元，相比上一代涨幅达到1100元。iPad Pro 2022款11英寸、12.9英寸的起售价分别为6799元和9299元，与上代相比分别上涨600元、800元。

不仅新品涨价，官网在售老款产品也涨价，其中iPad 9价格上涨100元至2599元，iPad mini 6涨价200元，iPad Air 5涨价400元。

iPad产品线一直是苹果重要的产品线之一。

从市场份额来看，根据IDC公布的数据显示，2021年全年平板出货量达到了1亿6880万台，其中苹果以34.2%的市场份额稳居第一，出货量达到了5780万台。

不过，随着消费者对于平板市场的热情逐渐褪去，市场需求也开始逐渐放缓。国际数据公司IDC公布的2022年第二季度全球平板电脑出货量显示，该季度平板出货量达4050万台，同比增长0.15%。其中苹果以1260万台的出货量保持第一，同比减少2.89%，市场份额达31%。

苹果公司财报显示，第三财季营收830亿美元，同比增长2％；净利润194.4亿美元，同比下降10.6％。iPad业务营收高于预期，但72.24亿美元的数据还是相较去年同期下降了2%。苹果CEO库克称，iPad收入下滑是受到供应限制和强势美元的拖累。

苹果公司财报显示，在截至2022年6月26日的9个月里，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac净销售额分别上涨6%、10%。

报告期内，iPad是苹果公司所有产品中唯一净销售额负增长的品类，财报显示这主要是因为iPad和iPad Air净销量下降，同时，它们的部分下滑被iPad mini净销量的上升所抵消。

国产平板电脑正受益于行业上行。据研究机构IDC和Canalys数据，在消费电子市场萎缩的情况，2021年中国平板电脑市场出货同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅，今年第二季度同比增长4.3%。

可以看出，在中低端市场苹果平板产品受到了安卓厂商的挑战，如联想、荣耀、小米等，iPad市场份额有可能因此缩减。而苹果显然采取了和iPhone相同的策略，那就是在高端产品线上提高价格来保障利润，因为对于苹果的畅销产品来说，涨价还是会有消费者买单。

iPhone14发布一周后

黄牛哭诉“砸手里了”

北京时间9月8日凌晨1时，苹果召开了一年一度的秋季新品发布会，会上苹果公布了新机iPhone14。

对于北京“黄牛”牛明来说，每年的苹果新品发布会如同黄牛界的“科技盛会”。

“每年这个时候，我们就会开抢。”牛明表示，按照过往经验，只要下手快，绝对能够包赚。

iPhone4首发时，有黄牛在中关村叫价2万元高价售卖。4年后，iPhone6就刷新了纪录，黄牛当时报价最高的，达到了惊人的2.8万元，差价近万元。

“一部iPhone最高可以赚五六千元，一个月赚30多万元很正常，厉害的甚至可以赚百万元以上。”牛明说，今年iPhone14发售后，他的黄牛同行们依旧很疯狂。今年的新机推出了“灵动岛”功能，这样的功能变化在黄牛界引发了震动。“按照以往的经验，过去只要苹果对新机作出了改变，市民们都会开始疯抢。”

然而，据华尔街见闻报道，湖南一家档口256G内存iPhone 14 Pro的回收价格显示：9月16日11时，该机型溢价约900元，18分钟后溢价700元，两小时后，溢价只剩300元......

iPhone14甚至跌破了发行价，最夸张的是iPhone14 512G，比官方首发价低了739元。

9月17日，连iPhone 14pro的价格也快速下降，黄牛们慌了。但就在这时，一些用户开始反向“收割”黄牛。

有网友爆料，自己抢到2台iPhone14 Pro Max，早上加价1600元卖给黄牛，隔天下午官网价加100元时又从黄牛手里面买过来，四舍五入相当于纯赚3000元。

有网友称，自己将手机出售给黄牛后又买回盈利3000元（图源：网络）

“如果无法卖出，他们也可以直接退货。”牛明说，黄牛们通过各种渠道囤到的苹果手机基本无法退货，如果卖不出去，就只能砸在手里了。

9月18日，“黄牛诉苦苹果14倒贴100元出”的话题冲上热搜。有科技博主爆料，地标广州的黄牛在朋友圈称，加价买回来的苹果手机，根本卖不出，不得已在路边摆地摊亏本售卖。在这些摆摊的短视频里，博主们纷纷表示“今年形势不妙”。

黄牛在街边抛售苹果手机（图源：网络）

还有大V博主称，华强北的黄牛集体吃瘪，赔钱卖iPhone14还没人要。

截至9月21日下午，牛明还在亏本甩卖自己手中的7台iPhone14，“不卖的话，就全部砸手里了。”如今，牛明已开始考虑转型退出黄牛行当了。

全球电子产品销量连续下跌

大部分数码品牌，都“混”得比苹果惨

10月27日，第三方市场机构Canalys发布了2022年第三季度中国大陆智能手机市场报告。报告显示，三季度中国大陆智能手机出货量达7000万台，相比二季度有所改善，但市场仍在低位徘徊，同比下跌11%。相比去年同期，苹果是中国大陆市场唯一增长的厂商，而“荣米OV”都有20%左右的下滑，OPPO同比下滑幅度达27%。

图片来源：Canalys

而根据Canalys此前发布的2022 年第三季度全球智能手机市场的产品销售情况报告，2022年第三季度全球智能手机市场同比下跌 9%，全球智能手机市场连续第三个季度下滑，也是2014年以来最糟糕的第三季度。

这份报告中还提到了2022 年第三季度全球智能手机市场的具体份额占比情况。其中，三星以22%的市场份额占据了榜首的位置，这主要得益于其通过大力促销减少了渠道库存。

苹果排名第二，是前五名中唯一一家实现正增长的品牌，由于市场对iPhone的需求相对强劲，苹果在整体市场低迷期间的份额占比达到18%。

小米排名第三，市场份额占比14%，与去年同期相比变化不大；OPPO第四，份额占比10%，低于去年同期；vivo第五，份额占比9%。

报告中提到，消费者推迟购买电子硬件，将其他必要支出放在首位。这可能会在未来6到9个月内继续打击智能手机市场。

同样遭遇销量困境的数码产品，还有个人电脑：10月11日，Canalys发布的2022年第三季度全球PC出货量报告显示，台式机和笔记本电脑的总出货量下降18%至6940万。其中，笔记本电脑出货量受影响最大，同比下降19%至5470万台；台式机出货量相对稳定，总计为1470万台，同比下降11%。

另一家研究公司Gartner Inc.的数据也显示，第三季度全球出货量较上年同期下降19.5%，创下20多年来的最大降幅。Gartner分析师Mikako Kitagawa表示，“本季度的出货结果可能标志着PC市场的历史性放缓。”

疫情期间居家办公和学习推动电脑需求激增，2020年全球PC出货量达3亿台，同比增13%，2021年PC需求也同样表现强劲，出货达3.41亿台，同比增长15%。但今年以来，因疫情衍生的PC消费需求正在退去。

具体到厂商方面，Canalys最新发布的数据显示，联想在全球个人电脑市场保持领先地位，但出货量同比下降16%至1690万台；惠普连续二个季度在前五大厂商中跌幅最大，出货量为1270万台，同比下降28%；排名第三的戴尔也出现大幅下滑，出货量接近1200万台，降幅为21%。

苹果完成了因中国供应中断而推迟的第二季度的订单，并推出了新的M2 Macbook，因此季度表现优于竞争对手，以800万台的出货量排名第四，同比小幅增长2%；华硕以550万台的出货量位居前五，同比下降8%。