热点借势营销文案让品牌被讨论
热点借势文案的写作方法和节假日营销文案写作方法和原则一致，写作方法为将热点事件的相关元素及情感与目标人群的需求及情感，和产品元素及相关卖点进行融合。
例如之前范冰冰和李晨微博上发布“我们”并配上合照宣布在一起时，这立即成为了微博上的热点，各大品牌立即借用这一热点推出自己相关的文案，如快的打车立即跟进发布一条微博，也同样配文“我们”。配图为两个手机屏幕上分别为快的打车和滴滴打车放在一起，寓意为快的和滴滴合并的关系……
需要注意的是，不论是怎样的热点，都不能陷入恶俗。如高洁丝在范冰冰和李晨宣布在一起时借用的热点，推出“冰临晨下，我是不是要撤军了？”虽然会有一定的话题性，但与高洁丝一贯的清新形象有所不符。
另外，不是所有的热点都要跟。欢快愉悦的大部分品牌都会追，但又争议的，甚至是负面的热点，尽可能不追，以防损害品牌形象。不论品牌人格是哪种类型，也应该保持有正确的三观，不要挑战消费者的下限。
新产品发布倒计时文案的三种方式
推出产品是企业的一件大事，除了要召开新品发布会做推广外，借用新媒体提前预热告知，引起目标人群的好奇和期待非常有必要。新产品发布文案做得足够好，也能够直接为企业节省推广成本，引爆新品。
1.直白说出卖点引期待
①
2014年OPPO手机秋季新品发布会的倒计时文案不仅说卖点，还融入了相关的情感。连续七天，运用“影·像·纪”的主题，每天从关于影像相关的不同记忆、不同场景来描述，从照相馆、数码相机、旧手机、双重曝光、自拍功能，在情感上引起共鸣，并且表现出新产品在影像上的不同优势。
OPPO手机倒计时文案：
“从前，有个地方叫照相馆
记忆中定格的笑容，
现在藏在哪里?
距离OPPO秋季新品发布会还有7天!
带上2000大洋的数码相机说走就走
海阔天空的青春里，你去了哪些地方?
距离OPPO秋季新品发布会还有6天!
130万像素旧手机早已不知所踪
那些老照片
是不是也已埋没在时间的角落里?
距离OPPO秋季新品发布会还有5天!
去第二个城市，同时用两部手机
生活和工作纠结成双重曝光的照片。
距离OPPO秋季新品发布会还有4天!
……
直接说出卖点，引起期待的好处是能够达到营造新品发布的气氛，并且告知有新品发布的目的，但如果文案和消费者联系不强时，传播效果会有影响。
②
如魅族的新品发布会文案，直接从倒计时数字上做文章，将对应的数字与品牌自身联系起来，与此同时告知新品发布会的即将到来。从数字的展现上来看很巧妙，并且将魅族的相关历史也逐一说明，如“第5款产品”，“第3次发布会”，新品发布文案的主要目的虽然是告知，这一系列文案已经达到了这个目的。但内容与消费者并没有太大的关联和话题，很难引起传播。
魅族新品发布倒计时文案:
“魅族MX系列第5款产品
即将为你呈现4个世界领先
第3次发布会，还有更多想对你说
时隔2月，同一地点，不同震撼
魅族唯1年度旗舰亟待绽放!”
2.设置悬疑引好奇
在新品发布文案中不直白地说明新产品的卖点，而是让消费者自己去猜测，引起人的好奇和期待。
2014年的锤子手机发布会，也运用了消费者自动填字的悬疑式，并且更为注重将锤子手机创始人罗永浩的个人风格运用在文案上。
锤子手机新品发布文案:
“一个伟大的公司就要不由(分说地诞生了)
不是我选择了这个行业
是命运选中了我。”
“洗脸时发现额头上隐隐有(一个‘王’字)
顿时感到我的公司要改变世界了......”
“在命运安排的不可避免的(未来的)
巨大成功前夕
我伤感了......”
“明天见”
锤子手机与罗永浩个人风格是紧紧捆绑在一起的，这样的文案即使不点出新品的卖点，在品牌本身就有自己的忠实粉丝的基础上推出。反而更加重了品牌的人格特色，引起好奇和期待。
3.与竞争对手对比优劣
通过与竞争对手对比优劣的同时，彰显自己的卖点，引起目标人群的关注。
魅族新品发布文案：
“感谢索尼
大法教会了我们
要尽量把不可能变成可能
729魅蓝新品发布会 4 days left”
“感谢苹果
教会了我们
如何做最好的聚碳酸酯后盖
729魅蓝新品发布会 3 days left”
“感谢小米
没有小米
就没有今天国产手机的极致性价比
729魅蓝新品发布会 2days left”
……
与竞争对手直接对比的好处就是消费者可以明确地感受到新产品不一样的卖点，并且还可以借用竞争对手的优势为自己加分，如上魅族的新品发布文案，通过以一个学习者的姿态，将苹果、索尼、小米的不同优势一一道出，并且暗示自己不仅在学习上品牌的优点，还在试图挑战。
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