如今，跨界破圈被不断提及和深化，各行各业都在尝试融合、渗透，“圈外恋”成为品牌抢占市场制高点的重要手段。尤其是车企品牌，在跨界之道上一路疯狂“内卷”，五菱宏光+迪士尼、沃尔沃+杜蕾斯、奥迪+B站动漫……仿佛谁都想在红海竞争中，找出一条差异化突围的道路。
阿维塔，从诞生之日就与跨界脱离不了关系的一个名字。长安汽车、华为、宁德时代三大巨头加持，赋予了阿维塔天生的跨界气质。而作为其0系列的开山之作，阿维塔011更是凭借着出色的产品、独树一帜的011 STUDIO限时展，成为了今年汽车圈、时尚圈最具话题热度的“跨界破圈之王”，也成功赋予了汽车产品全新的时尚价值。
跨界破圈，玩的就是价值升维
在过往我们的认知里，品牌跨界的目的无非两个。
其一，是通过不同领域之间的碰撞、组合，形成反差，或造成“1+1＞2”的品牌影响力，从而让产品、品牌完成出圈，实现用户固定认知的打破，从而覆盖更广泛的消费人群。其二，是通过跨界的创意，完成流量的制造和引爆，在年轻品牌中尤其常见，给人一种敢玩、爱玩的品牌形象。
但从跨界鼻祖时尚圈来看，跨界破圈所带来的，是附加价值的无限升维。例如Supreme的每一次跨界，无论是和荒木经惟、Futura，还是Alessandro Mendini，都会引起圈内外的大地震，这是艺术所带来的时尚价值升维，让Supreme成功把商品变成了各个领域、圈层的收藏品。
当然，跨界不能是简单的“A+B”“A→B”“B→A”三板斧。单纯的“贴logo”行为，并不能为产品带来升值，甚至可能会引起反效果。只有实实在在地将不同领域的价值进行融合升维，才是跨界破圈成功的关键。
而阿维塔恰恰就做到了这一点，它邀请到Mathew M. Williams亲自操刀。Mathew M. Williams是纪梵希创意总监、潮流品牌1017 ALYX 9SM创始人，也是全球街头流行和高奢结合的领军人物。他将时尚、潮流彻底融入到阿维塔011产品的外观、内核之中，也强化了阿维塔“高级、时尚、年轻”的属性标签。
阿维塔011，限量版高定时尚收藏品
从这场“跨界大秀”一开始，阿维塔和Mathew M. Williams就是将011作为一件限量版的高定时尚收藏品在进行打造。在Mathew M. Williams看来，时尚不仅仅只是制作衣物这么简单，它是一种应用艺术形式，也是一种欣赏和接触世界的方式，代表并记录我们所相信的东西。而阿维塔011是Mathew M. Williams欣赏和接触世界的方式，给予汽车用户另一种“不可能”的选择。
虽然说阿维塔011是在11基础上打造的限量版，但事实上，Mathew M. Williams以自己跨界时尚的眼光，对产品外观进行了大刀阔斧的改动。
Mathew M. Williams携手阿维塔首席设计官Nader Faghihzadeh，为阿维塔011带来蝶翼式前脸配合曲率大灯灯组、流体型后舷窗配合星环式流光尾灯，用大量曲线展现出车身的优雅感性，并营造出悬浮飞船的未来感和运动机能的潮流感。Matthew M. Williams还用独具匠心的“光影黑”，赋予阿维塔色彩领域的时尚基因。这种被称为“五彩斑斓的黑”，能够让阿维塔011折射出不同层次质感的深邃，呈现高端奢侈品的质感与品味。
在内饰上，Matthew M. Williams赋予了阿维塔011堪比CHANEL、GUCCI，和源自于街头的随性潮流。他在内饰皮质的选择上，选择了曾用于高端皮鞋、夹克、手提包等奢侈品，如今也用于诸多奢侈品的NUPRIMA、NAPPA真皮，并采用手工绗缝工艺进行拼接，让阿维塔011拥有了极致奢华的贵族气质。同时他还将自己标志性的Buckle（搭扣）机能元素，打造成阿维塔011的超级时尚符号，也将汽车设计与潮流时尚完美融于一体，凭借情感设计，让Buckle依然具备功能性的同时，也成为时尚的多元化身。
更难得的是，Matthew M. Williams的跨界不仅仅在艺术设计层面，更将时尚所象征的情感内涵，融入智能科技里，用Vortex情感涡流这一具象的情感交互系统，让人与车能进行多维“情感交互”，也真正让汽车不再是机械化、冰冷的工业产物，而是成为情感智能的“AVATAR化身”。
正是Matthew M. Williams没有边界，没有束缚，以“自我”为中心的时尚理念，让这场跨界破圈拥有了无比的力量，是一种极具质感的浪漫主义力场，也将设计价值、奢华价值、情感价值完整地“寄生”于阿维塔011上，成为限量版时尚高定的全新打开方式。
阿维塔011的跨界破圈，让智能电动汽车拥有了更高级的情感，也拥有了更高级的时尚质感，为整个汽车产业乃至科技领域，都开创出一条与众不同的跨界升维之道。而阿维塔专为011所打造的都市潮流派对——阿维塔011 STUDIO限时展上海站即将在TX淮海正门外拉开帷幕，为魔都掀起又一场跨界破圈的时尚风暴，无论是时尚人士还是爱车人士，都值得去现场打卡！
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