起亚用《所向由心》在参数内卷时代重构品牌情感坐标

2025年06月17日19:20:12 汽车 7619

当汽车行业还在为价格和参数卷的不可开交时,起亚用一部没有炫技的品牌电影《所向由心》,在6月5日悄然撕开了另一条竞争赛道。这部由东京国际电影节“黑泽明奖”得主顾晓刚执导的作品,没有堆砌冰冷的技术指标,而是用乡村教师的教案、父亲后视镜里的眼神、ev5后备箱的嫁妆这些生活切片,让起亚完成了一次从“汽车制造商”到“人生共建者”的认知重构。

一、从流水线到生活片场:品牌叙事的范式革命

起亚用《所向由心》在参数内卷时代重构品牌情感坐标 - 天天要闻

镜头下的乡村教师周老师,放弃城市机会坚守山区教育的故事,实则是起亚入华23年的隐喻性叙事。当老款起亚车载着课本穿行在乡间土路时,金属车身不再是工业产品,而成为承载教育理想的移动教室。这种将汽车从出行工具升华为情感载体的叙事策略,恰是起亚应对中国市场变革的核心方法论——在盐城工厂投入1.88亿元进行智能升级的同时,同步启动了品牌叙事体系的“软升级”。

数据显示,中国汽车消费者中72%的购车决策受家庭使用场景影响,而起亚敏锐捕捉到“车作为家庭记忆容器”的社会心理。就像影片里那辆历经岁月的老车,650万中国车主的真实用车故事,正构成起亚品牌焕新的底层代码。这种将用户生活史转化为品牌资产的操作,与当下“卷配置”的行业主流形成鲜明反差——当竞品还在比拼屏幕尺寸时,起亚已在构建“车即生活伙伴”的情感认同。

二、从功能参数到情感参数:品牌价值的维度迁移

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在新能源转型的关键期,起亚提出“所向由心”的品牌口号,本质上是对行业价值坐标系的重新定义。当电动化让汽车性能进入同质化区间,起亚选择将“可靠陪伴”作为差异化支点。影片中从老款起亚到新款ev5的车型演变,恰似品牌基因的代际传承——无论是燃油时代的耐用性口碑,还是电动时代的安全承诺,始终围绕“人与车的情感连接”展开。

三、行业启示录:当汽车成为生活的标点符号

在这个“参数即正义”的时代,起亚的品牌焕新实验提供了另一种可能。当电动车续航突破1000公里成为新基准线时,用户真正需要的或许是能记录孩子成长轨迹的车载记录仪;当智能驾驶进入l4阶段时,父母更在意的可能是车辆在学校门口的自动泊车精度。《所向由心》的行业价值,正在于揭示了一个被技术狂热掩盖的真相,汽车工业的终极竞争,终将回归到对“人如何生活”的理解深度。

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在价格战白热化的当下,坚持情感价值是否意味着放弃短期销量?从影片中父亲的旧车依然可靠的细节可以看出,起亚选择的是“长期主义”的答案——就像那辆穿越二十年时光的老车,真正的品牌忠诚度,源于对用户人生不同阶段需求的持续响应。当76万星越l用户为硬核实力投票时,起亚正用650万份情感契约,在行业内卷中开辟出一条“心之所向”的新航道。

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在汽车工业向智能出行转型的十字路口,冰冷的参数无法再点燃消费者热情时,那些记录着接送孩子、周末郊游、搬家载货的用车瞬间,才是品牌穿越周期的情感货币。《所向由心》的深层隐喻正在于此——不是车定义了生活,而是生活赋予了车的意义。在这个被技术参数填满的时代,起亚选择用一部充满生活质感的电影,重新书写汽车与人类的情感脚本。

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