“在未来,每个人都能出名15分钟”。20世纪美国著名艺术大师安迪·沃霍尔的一则预言,是信息时代最真实的写照。而在趋于内卷的直播行业,要抓住“15分钟定律”,更为可贵。同样,就汽车行业而言,车企想在直播里获得持续“当红”的实力,同样十分重要。
618来临之际,各大品牌都厉兵秣马,蓄势待发,迎接这场营销狂欢。为此,奇瑞汽车火力全开,推出了最新的618瑞虎7智能工厂直销会直播活动,KOL助阵,BOSS空降,直播热力直线加速;新车首次亮相,探秘智能工厂,直播氛围燃爆全场,奇瑞以新颖独特的表现形式、互动环节,为大家展现出了一个全新的形象!这场直播活动不仅是奇瑞在618与车粉们的深刻互动,也是其创新打造数字化场景化营销的一个缩影。
新视角:工厂探秘直播+新车上市,营销内容新颖
对于品牌来说,在直播常态化的趋势下,要想出挑,势必要加大差异化的探索。直播不是自嗨的卖力吆喝,而是要深入到产品的各个场景里,让用户从产品的各个维度具有全景式的深入了解。对此,奇瑞推出了全新的互动形式:深度探秘智能工厂,开启立体化购车新模式。
奇瑞创新的把“工厂探秘直播”搬进此次直播间,这也正是奇瑞内容营销的新载体、新升级。相比传统的线下体验,直播平台的云测评对汽车的体验更为科学全面,从传统的一对一单向销售转变为一对多,且主播可以在线实时互动沟通,使用户从被动挖掘沉淀信息,到主动获取,缩短品牌认知链路。
打造“国际一流品牌”是奇瑞的战略发展目标,而本次直播探秘的智能工厂,不仅仅是瑞虎7 PLUS贵妃黄限定版的诞生地,还是奇瑞销往全球各地汽车的制造基地,奇瑞坚守匠心,打造国际一流的制造工艺和产品品质,进一步向用户传递了“品质奇瑞”的技术底气。
奇瑞坚持构建与用户的交流沟通场景,通过极具仪式感的工厂探秘激发品牌与用户更深层次的情感互动,锁定目标用户消费心理,实现营销效果的最优转化,使品牌在用户心目中的影响力和号召力与日俱增。
新体验:花式宠粉,提升用户满足感
营销在“营”,更在“销”。如果吸引不了用户、留存不住用户,再好的营销也是白搭。为了让用户充分成为主角,奇瑞在长达三个小时直播中,花式宠粉,派送多重好礼,为用户带来全身心的享受。
此次直播中,将直播活动推向高潮的是直播间轮番推出的重磅豪礼。产品体验官杨建波、程实登陆直播间,与2位专业车圈KOL南哥、女神撩车糖小糖共同化身“福利官”,与屏幕前的用户花式互动,并派发了包括金融礼、电商礼、质保礼等在内的“贵妃6重礼”以及购置税减免、金融补贴、置换补贴、49999购车券等“5重互动礼”,让广大消费者抢的盆满钵满。
与此同时,直播过程中设置了互动性很强的活动,并伴随着多样化的福利奖品,如近500万京豆任意抢、口令抽奖、上百件实物礼品抽取等,不断激发用户兴趣,保持直播活跃度。除了实打实的优惠福利,直播中更有乐队主题演奏《云缨》《珍宝》《思念雨不停》等歌曲、《贵妃醉酒》等舞蹈,为用户带来视觉、听觉上的盛宴。
除此之外,奇瑞车主空降现场,与主播们近距离交流互动,以问答的形式替屏幕前的用户问出关于汽车疑惑,用“出其不意”地形式持续吸引用户参与,成功实现与用户零距离,为用户带来更好的认同感、归属感。花式宠粉,奇瑞深谙消费者心理,以多元的福利激发出用户良好的心理呼应,构筑了更加坚实的营销基底。
此次大获成功的618瑞虎7智能工厂直销会,是奇瑞创新营销的又一次深化和落实。从新车“云上市”“零距离直播”“工厂探秘”,到用户参与破圈狂欢……奇瑞积极转变营销理念,逐步深入洞察客户需求,深度融合线上服务和线下体验,与用户建立了更加亲密的情感价值链接。这次直播不仅展示了车企的硬核实力和出色的产品力,更是做到了让产品与用户“0”距离沟通。
