绍兴市非遗保护协会成立“品牌运营专委会”谋定而动促发展

2025年9月28日下午，绍兴市非遗保护协会在“东山大会”永久地东山大观酒店召开会长（扩大）会议，总结前三季度协会工作，部署第四季度重点工作，并围绕新时期非遗保护与高质量发展展开深入研讨，为绍兴非遗创新发展谋篇布局。

会议决定成立“品牌运营专业委员会”，聘请绍兴蓝石联盟首席运营官王洋为协会副秘书长兼“品牌运营专业委员会”主任，并举行聘任仪式。协会自成立以来，已成立了“创新应用专业委员会”、“创意传播专业委员会”、“法律咨询专业委员会”和“非遗邮局（非遗经济研究所）”等相关机构，这次成立“品牌运营专业委员会”，形成了非遗保护传承与推动非遗经济创新发展的多轮驱动，为进一步推进绍兴非遗高质量发展增添了社会力量。

会上，协会秘书长梁智渊，四大专委会主任陈勇、凌国良、张文博、王洋，非遗邮局负责人洪文荣，越城区非遗专委会主任王甬分别对总体工作和各专委会工作推进情况作了交流。

协会副会长宋金才、刘建杨、钱木水、陈鹏飞、杨言荣，邮政集团上虞区分公司总经理杨勇以及常务理事单位代表沈剑等进行了讨论发言，“东山大会”筹备负责人徐恒勇介绍了第二届东山大会筹备情况。

今年以来，协会已开展了十个方面的工作，主要有：一是召开会长（扩大）会和理事会，明确全年工作任务； 二是非遗邮局运营渐入佳境，实现了社会效益和经济效益双丰收；三是非遗传播多点生发，传播影响力更加扩大；四是非遗经济创新实践案例征集和研究取得进展，为“非遗经济发展报告（蓝皮书）”发布奠定基础；五是主动参与尧舜文化、科技赋能等相关学术研究活动，拓展协会影响力；六是协同市旅游协会、配合市黄酒行业协会等组织如婚庆博览会、酿酒大师王阿牛百年纪念等多场活动；七是推动绍兴首部非遗短剧拍摄；八是开展第二批浙江省“非遗主题街区”评选的推荐和走访；九是建立一批非遗创新应用共建基地、成立越城区非遗专委会，并开展相关活动；十是协会受到全国、全省非遗领域关注，何俊杰会长受邀参与全国非遗相关活动。

会议就策划一项在中国非遗保护协会指导下的全国性活动进行讨论。该活动是一项创新工作，旨在打造全国首个以历史文化名城为纽带的非遗专项盛会，构建“名城联动、非遗互鉴”模式，推动非遗项目从“单一展示”向“协同发展”升级，助力非遗资源跨区域流动与市场化转化。

浙江省非遗保护协会副会长、绍兴市非遗保护协会会长何俊杰作总结讲话。他说：今年以来，绍兴市非遗保护协会在大家的共同努力下，无论是工作站位还是协会知名度都有极大提升，已打开了格局，渐入佳境。当前，我们正处于中华优秀传统文化全面复兴的历史机遇期，这也是我们一群人能快乐工作、有所作为的千载难逢的机遇期。何会长要求协会工作既要守正创新、更要改革求变，尤其是协会的各专业委员会，要大胆探索、大胆创新并力求实效。

何会长强调，四季度协会工作重点是力争在非遗经济创新应用和区域联动等方面取得成效。他表示：成立“品牌运营专委会”，就是要形成“创意、传播、品牌”三驾马车互为争先的工作格局。要在中国非遗保护协会的支持、指导下办好全国性活动，要助力好第二届“东山大会”，启动好首部非遗短剧，丰富协会品牌内函，擦亮协会品牌价值，实现其多元价值，助推绍兴从非遗大市向非遗强市迈进。

责编：勾晓庆