在国内，说到空调，大家的第一反应就是格力、美的以及海尔，其实国内的空调除了上述三大品牌之外，还存在数十个其他的品牌，其中比较有名的有：TCL、海信、长虹、志高、奥克斯、春兰以及惠而浦等等（没看错，很多是电视厂家跨界生产，其实不仅跨界生产空调，还跨界生产手机、冰箱、洗衣机等等）。
在格力、美的以及海尔三足鼎立之前，国内曾有一家空调厂家，其市场占比一度出现毕近这三者趋势，很多人会想说是不是一直与格力硬钢的奥克斯，其实并不是，奥克斯只是被格力起诉多了，带动了名气，实际在空调市场上，奥克斯从未真正威胁到前三的地位；真正一度逼近前三的，是同样出身于广东的志高空调！
志高的历史
志高空调由李兴浩创办于1994年，总部位于广东佛山，说到李兴浩为什么创办志高，其实也是很有意思的一段历史。在创办志高空调之前，李兴浩是开酒楼的，由于当时酒楼的空调经常坏，找人修一次就要花1000元，李兴浩觉得维修空调比酒楼赚钱，于是在1989年，又开了一个空调维修站，通过设立的维修站，李兴浩发现空调的技术并不高深，而且空调的利润远高于酒楼，于是在1994年其顺理成章了创办志高空调。
得益于李兴浩的经营能力以及整个大市场的环境趋好，志高空调逐步成长发展起来，1999年志高空调的销量达到了20万台；2002年达到了180万台；2004年超过了280万台，销售量突飞猛进，2007年志高空调的市场份额已经达到了行业第四，对格力、美的、海尔穷追猛打，而曾经在春兰和科龙，则已被志高远远甩在身后。2009年7月13日，志高空调成功登陆香港证券市场，达到了志高发展的巅峰时刻。
不过成功之后的李兴浩并没有潜下心来好好做产品，而是骄傲了起来，打出了“造世界上最好的空调”的标语可以说是信心或者愿景，但是在多个公开场合踩格力以及海尔，则略显下乘，甚至为了“击败”格力，志高不惜斥以重金，从格力挖走代言的影视明星成龙，在宣传上硬磕格力！就是连广告语也跟格力碰瓷，格力一直宣传：“格力，掌握核心科技”，而志高空调的宣传语则为：“掌握智能云核心科技”！
一系列的乱拳之下，李兴浩2009年曾放出的豪言：“将通过整合全球资源，2年内将志高空调的销量提升至1000万台，10年内营收超过1000亿”。不仅没有实现，甚至还步入了破产的边缘.
PS：董明珠有句话说得没错：成龙代言的品牌都死了，只有格力除外！现在看来，成龙的“代言”真的是一个魔咒。
其实从志高与格力的研发投入相比也知道，志高根本不可能超越格力，格力一年研发投入60多亿，而志高空调一年的研发投入只有1.9亿多元。显然，志高学格力，并没有学到核心点，当然志高有可能也知道核心是技术，只是不舍得花钱而已。从2010年的高光时刻后，志高就开始步入下坡路，2018年志高空调亏损了4.8亿元；2019年志高空调创造了最高亏损记录，达到了惊人的14亿元；2020年上半年，志高空调净利润亏损7.2亿元，预计全年亏损会进一步创新高。由于不断地亏损，无力按时支付供应商货款，自从2020年以来，志高空调牵扯了数十起官司诉讼，并且也被申请破产审查，曾经的一代王者，走向了落幕。
总结
时代在进步，社会在发展，老百姓的需求不断在变化，在以往产品供不应求的情况下，只要生产出来不愁没销路，所以企业发展迅速。但是在今天，大部分的老百姓们更加追求的是产品的品质，明星广告虽然能起到一定的作用，但是作用越来越小；与其请明星，不如把相关的费用投入研发之中，过硬的质量，才是当今的立足之本。志高空调没能及时找准消费者的需求进而求变，反而在宣传方面下足了功夫，最终逐渐拉开了与行业巨头的差距，落得今日被申请破产地步，值得每一个目前在走其老路的企业引起警戒与反思！
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