据界面新闻消息，京东七鲜在最近的一次会议上，内部明确要求在商品品质优于其他平台的基础上，在价格竞争力上要做到同行业第一，今年618期间京东七鲜将全面升级击穿价，核心击穿价商品在原本便宜10%的基础上，提升到接近便宜20%的水平线。
打开七鲜app可以发现，击穿价商品涵盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有品类：19.8元/公斤的纸核金煌芒，23.9元/公斤的猪腿肉，26.9元6听330ml的百威啤酒，59.9元/公斤的排骨......各品类的价格优势都比较明显。
以无抗鸡翅中和冰鲜挪威三文鱼腩为例，目前京东七鲜售价鸡翅中360g19.9元，三文鱼腩280g79.9元，便宜的幅度确实已较其他即时零售平台达20%。可以看出，京东七鲜的确在做价格竞争力的提升。
面对市场关注，京东七鲜虽未直接回应具体策略，只是回应称，击穿价不是今年618才开始的，从去年开始就在持续通过供应链优化的方式，来提升品质和价格的竞争力，目的就是要保证给用户“又好又快又便宜”的购物体验。
对于京东七鲜提及的供应链优化方式，据此前报道，包括“产地直采”“海捕直达”“酒厂直供”以及开发自有品牌商品等模式，核心在于通过与源头直接合作，减少中间环节，降低成本，同时确保商品品质。也就是说这种低价是从供应链各个环节中挤出来的利润，以低价形式让渡给了消费者，是一种可持续的常态化模式，而不是单纯的“一次性”活动补贴。
除了价格，从下单后的体验来看，京东七鲜目前送达产品是在30分钟左右；配送费方面，作为京东plus会员也能直接免运费，这是其目前在服务层面一个比较明显的优势。
值得关注的是，不仅仅是在价格方面，京东七鲜在品质方面也在不断升级。据此前新闻，京东七鲜在持续精选更多配料干净、更高效期鲜度的商品供应，“配料干净”商品线上打标并专区运营。此外，还提供坏果包赔、保鲜活、化冻包赔多项"放心购"服务保障。
行业人士指出，京东七鲜此次将品质保障与价格击穿深度绑定，有望通过"优质优价"策略收获更多消费者信任与选择。随着即时零售赛道进入“价格、品质、速度”的三角终极较量，头部平台的战略性低价或将引发行业新一轮洗牌，也让我们对京东七鲜全面升级后的击穿价拭目以待。
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