短剧圈突发大消息！新腕儿短剧社群通知显示，快手将于 6 月 17 日关停短剧小程序业务，所有任务同步下架。经官方证实，这一决策引发行业热议，背后实则藏着多重考量。
政策高压下，短剧行业正经历强监管风暴。今年 2 月，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确将小程序类发行渠道纳入监管，严禁传播无备案短剧。此前行业乱象丛生，2024 年全国下架违规短剧超 2000 部。大量低俗、血腥暴力内容混杂其中，不仅污染网络环境，更对青少年价值观产生不良影响。快手主动关停小程序，正是响应政策、净化生态的必然选择。这一举措也体现了头部平台在行业规范中的责任担当，为其他平台树立了榜样。
从商业角度看，小程序短剧模式已陷入困局。早期 IAP 付费模式依赖投流跳转，虽降低成本，但 30% 的作品存在绕过平台审核的违规行为。据行业观察，部分小程序短剧通过 “擦边” 内容吸引用户付费，损害了平台的长期利益和品牌形象。而快手早在 2023 年就开始战略转型，通过政策引导、资源倾斜等方式，大力推动短剧业务向端原生链路迁移。如今 85% 的头部短剧已完成迁移，小程序市场份额不足 15%，关停已成定局。此外，端原生模式还能更好地实现用户留存和商业变现，通过个性化推荐和会员体系，提升用户的观看体验和付费意愿。
免费短剧的崛起也倒逼快手调整策略。2024 年 IAA 模式市场占比从 11% 飙升至 50%，反超付费模式。短视频用户的消费习惯正在发生深刻变化，越来越多的用户倾向于免费观看内容。对比红果短剧 2025 年 3 月 1.73 亿月活，快手喜番短剧仅 426 万，差距悬殊。聚焦原生平台、发力免费短剧，成为快手突围关键。为此，快手需要加大内容投入，提升免费短剧的质量和数量，同时探索新的盈利模式，如广告植入、品牌合作等。
此外，维护平台口碑是重要原因。小程序短剧因审核难，成为低俗内容高发地。今年 6 月快手专项整治行动中，下架百余部违规短剧、处置 90 余个账号。这些违规内容不仅影响用户体验，还可能引发法律风险。关停小程序，正是 “壮士断腕” 式的生态净化，确保内容可控。快手通过建立严格的审核机制和内容监控体系，从源头上杜绝违规内容的传播，为用户提供健康、优质的观看环境。
快手关停小程序，并非放弃短剧赛道，而是战略升级。剥离高风险业务后，快手将集中资源发展原生短剧，推动内容精品化。未来，快手可能会加大对优质内容创作者的扶持力度，通过培训、资金支持等方式，打造一批具有影响力的短剧 IP。这场变革不仅是快手的自我革新，更预示着短剧行业正迈向合规化、高质量发展的新阶段。随着监管的加强和市场的成熟，短剧行业将迎来新的发展机遇，只有坚持内容为王、注重用户体验的平台，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
来源：微信公众号“大片小剧”
编辑：潘茜
【声明：本号为宣传传媒领域融合创新的理论与实践平台，属官方公益账号，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或其它不妥之处，请联系我们。我们将及时更正。谢谢】
