近日，新关税政策正式公布，这一政策犹如一颗巨石投入平静的湖面，在全球科技产业领域激起层层涟漪，苹果公司首当其冲，其股价连续两个交易日遭遇重挫。为应对关税 苹果要求供应商降价。
据投行摩根士丹利测算，新关税政策将给苹果公司带来沉重负担，预计每年将增加约85亿美元的成本。如此巨额的成本增加，无疑给苹果公司的盈利前景蒙上了一层阴影。若苹果公司将这部分关税成本全部转嫁给消费者，那么消费者将面临产品价格的大幅上涨。以备受瞩目的iphone 16 pro max为例，其在美零售价格将从目前的1599美元飙升至2300美元（约合16750元人民币），涨幅惊人。因此，为应对关税 苹果要求供应商降价。
知名苹果记者mark gurman指出，自2017年iphone x发布以来，苹果在高端iphone价格方面一直保持克制，高端机型价格始终维持在999美元，且大多数苹果产品在过去十年中价格变化并不明显。此次新关税政策带来的潜在涨价压力，打破了苹果产品长期以来的价格稳定局面。
面对新关税政策带来的严峻挑战，苹果公司并未坐以待毙，而是积极调整对策，多管齐下以缓解成本压力。一方面，为应对关税 苹果要求供应商降价，通过加强与供应商的合作与谈判，争取降低生产成本。另一方面，苹果自身也展现出了一定的担当，决定自行承担部分成本。目前，苹果的平均利润率约为45%，具备一定的成本承受能力。此外，苹果还在推动供应链多元化布局，以降低对单一地区供应链的依赖，不过短期内不太可能会在美国组装iphone。
值得注意的是，苹果正在囤积现货。这一举措引发了市场的诸多猜测，有观点认为，如果苹果最终决定涨价，那么9月即将上市的iphone 17系列有可能会成为涨价对象。不过，从短期来看，苹果不太可能会突然提价。
mark gurman还表示，苹果公司并不畏惧产品涨价，但会竭尽所能缓解关税带来的冲击。苹果ceo库克有可能会再次争取关税豁免权，以减轻公司的成本压力，保障产品的市场竞争力和公司的盈利能力。
新关税政策对苹果公司的影响以及苹果公司的应对策略，不仅关系到苹果自身的发展，也将对整个智能手机市场产生深远的影响。未来，苹果能否成功应对关税挑战，消费者是否愿意为涨价买单，都将成为市场关注的焦点。
