在家电行业的浪潮中，曾经辉煌一时的新飞电器沉浮兴衰,历经坎坷,如今正在破茧重生。这个老牌国货曾让无数人趋之若鹜,如今虽难重现巅峰时的风采,但它正以全新的面貌重新站在大舞台的中央。
想必大家都还记得那句广为流传的广告语:"新飞广告做得好,不如新飞冰箱好"。当年,这句口号就如同新飞自己一般,风光无限。在20世纪90年代至21世纪初,新飞冰箱年销量高达150万台,连续6年稳坐国产冰箱销量冠军宝座。与海尔、容声、美菱并称为"冰箱四朵金花"中的头号种子。
然而,面对日新月异的市场变迁,新飞没能跟上时代的步伐。2005年,新飞被新加坡丰隆集团收购后,转型之路阻力重重。公司架构迟缓调整、员工水平无法与时俱进、技术更新缓慢等问题层出不穷,导致新飞在2008年后的出口和中高端转型浪潮中失去先机。
问题积重难返,新飞陷入了停产的漩涡。2012年、2013年连续两年分别停产整顿,但依旧无力回天。最终在2017年,丰隆宣布彻底撤资,新飞面临第三次全面停产的危机,濒临破产。
就在新飞命悬一线之际,家电巨头康佳集团伸出了解救之手。2018年,康佳斥资4.55亿元,拿下了新飞品牌、专利和相关资产。这无疑为陷入低谷的新飞带来了重生的希望和契机。
康佳接手后立即展开重整,注入新的发展理念和管理模式,对生产线进行升级改造,建设智能化工厂。与此同时,为了保留新飞的技术沉淀和基因,康佳大规模重新聘用了大批老员工,并提高了薪酬待遇,赢得了员工的情感认同。
在康佳的大力支持下,新飞开启了"逆势重生"的新征程。仅半年时间,新飞就恢复了60%的产能并实现盈利;一年后产值就从0直线飙升至5亿元,资产价值实现了翻倍。这无疑为新飞重振旗鼓奠定了基础。
究竟新飞能否借助康佳的东风,重新在家电行业站稳脚跟?答案是肯定的,新飞正一步步走在复兴之路上。
业内权威数据显示,到了2023年,新飞在线上冰箱市场已经重新杀回前六名,市占率达到3.46%。虽与一线品牌仍有不小差距,但这绝对是新飞重振雄风的有力印证。
更可喜的是,新飞今年1月份整体规模同比增长超过51%,大冰箱产量更是同比翻了一番,冰柜日产能突破2000台;春季开盘会上,冰箱订单量同比也实现40%的大幅增长。这些硬核数据无疑让人对新飞未来发展充满期待。
除了销量表现亮眼,新飞在技术创新方面同样成绩斐然。凭借在冰箱除菌保鲜领域40年的深厚积累,新飞获得了行业的高度认可,不仅拿下"2023年中国冰箱行业除菌科技领军品牌"大奖,旗下高端品牌也荣获"智能除菌保鲜高端品牌"殊荣。
科技创新硕果累累,新飞今年还申请了32项发明与实用新型专利,其中两项发明专利更是荣获河南省科技成果奖。值得一提的是,新飞今年成功研发出世界首台突破负120摄氏度的超低温空气制冷冰箱,这项技术被认为是制冷领域的里程碑式突破。
面对日趋火热的嵌入式冰箱市场,新飞也紧跟时代步伐,今年先后推出自由对开门、平嵌十字对开门等创新产品,不断丰富和升级产品线,为消费者提供更多个性化选择。
可以说,在康佳的呵护下,新飞正以蓬勃的生命力重新焕发属于自己的光彩。虽然离重返一线品牌的目标还有一定距离,但它正稳健前行在复兴之路上,让这个老牌国货品牌重放异彩指日可待。
作为一个伴随几代人成长的经典国产品牌,新飞的发展备受瞩目。我们都希望看到它凤凰涅槃,在时代洪流中屹立不倒,续写更加辉煌的篇章。这不仅是对新飞自身的期许,也是对所有曾经的辉煌回望过去时,对未来的憧憬和展望。
