作者：今纶
日前，意大利撒丁岛当地媒体L'Unione Sarda于6月18日晒出一座庄园的照片以及交易支票，称一位中国的神秘女富豪一次性支付8000万欧元（约合5.63亿元人民币）买下了当地超级豪宅。
我上网“云观赏”了一番豪宅：阳台很大，夜景很美，私人海滩、电影室、直升机停机坪和私人游泳池加起来确实值5.6亿。
支票信息显示，这名神秘富豪名叫Nani Wang。
工商资料显示，NANI WANG担任京东健康香港公司JD Health (HK) Limited负责人。有网友推测Nani Wang即为王娜妮。
王娜妮在内地共关联19家企业，王娜妮关联的2家注销企业中，一家法定代表人为刘强东，一家法定代表人为刘强茹。刘强茹为刘强东的妹妹。此外，王娜妮关联的多家公司与名为吴洁的人有关联，吴洁为刘强东表弟。
所以，大家都懂了。
01
京东阿里发展高峰已过
女富豪买豪宅之所以值得关注，是因为它透露了三大趋势：
其一，京东、阿里都老了。
去看一下京东“6.18”的销售增速，创至少五年来最低水平。
今年618购物节期间，京东平台累计下单金额达到人民币3793亿元（约合565亿美元），增幅为10.3%，这是该电商巨头自2017年首次披露618活动数据以来的最慢增速。
天猫只是表示“再一次实现了618零售额的年同比正增长”，没有说数据。
京东和阿里都是老资格的电商平台，但近年来压力山大。
宏观层面先不说，拼多多上来就是一顿“下沉组合拳”，搞什么“农村包围城市”，京东和阿里分别出手应对，但拼多多还是壮大了不少。
再加上直播电商崛起，短视频大行其道，但是最重要的视频内容在抖音、快手和微信短视频手中，像京东、淘宝、天猫这种平台虽然也有直播、短视频的资源，但终究不如“抖快视”那么接地气，而是更依赖头部主播的拉动，如果头部主播有事，麻烦就多一点。
2021年快手电商交易总额达6800亿元，同比增长78.4%；全年平均日活跃用户数为3.08亿，平均月活跃用户数为5.44亿。
抖音去年就说自己要做“兴趣电商”：2023年目标GMV超过9万亿。
京东、阿里依然很大，但是抖快的电商势头真的很猛。
京东、阿里相对比较传统，而“抖快视”是从内容切入，反向推动电商，有IP有人格魅力，甚至是人格魔力，这是一个新的模式，尤其是抖音已经接近完成自己的“护城河”的构建，京东、淘宝想追内容这一块很难。
一个时代有一个时代的故事，京东、阿里最高速的发展阶段已经过去。
人这辈子能用多少钱呢？不如激流勇退，就此归去，让年轻人折腾去吧。
赚够了钱，早点退休，享受云淡风轻的生活，不正是不少人奋斗一生，追求的目标吗？
02
消费者老了，也少了
再就是消费者也老了。
最近几年做生意的觉得尤其难，为什么？因为消费者不仅老了，而且少了。
毫无疑问，我们正在加速进入深度老龄化社会。
2020年我国65岁以上老龄人口达到1.91亿，占总人口比重为13.5％。预计2057年中国65岁以上人口达4.25亿人的峰值，占总人口比重32.9％-37.6％。2021年，中国步入深度老龄化社会，65岁及以上人口占比超14％。
人要是老了，是没有什么东西可以买的，因为什么都有。虽然医疗的费用会增加，但是和年轻人买房、生娃、养娃的消费相比，完全是小巫见大巫。
而且，中国的老龄化会不断加深。
消费者老了，少了，消费行业又会好到哪里去呢？
消费增速的恢复，恐怕还需要很长时间，大家要有足够的耐心，也要有足够的心理准备，所以，不乱花钱，能不花就不花，已经是一种心照不宣的共识。
在这种情况下面，绝大多数做 TO C 的厂家是很难受的，除了新能源等极少数行业之外，绝大多数创业者、小微企业都要靠 TO B 活下去。
比方说，家电巨头格力电器6月24日晚间公告显示，其第三大股东京海互联于当日通过大宗交易方式减持公司股份1.1亿股，占格力电器总股本的1.86%。第三大股东也想跑。
我在此前已经写过文章，我认为在老龄化的趋势不断加深的情况下，在整个经济比较复杂的情况下，房地产的困难会很大，格力等与房地产关联密切的企业不容乐观。在某企业家群，一位可能是格力的投资者、供应商很不服气地与我争论，结果如何？格力的股票很长一段时间一直跌跌不休。
京东、阿里身处这样的环境中，增速当然也会受影响，而且这是大趋势，不可逆。
03
企业家其实是“心老了”
最后，企业家也老了，尤其是“92派”企业家，他们中有的人的企业甚至遭遇了重大失败，有的是遭遇了行业的衰退。
1992年，大批在政府机构、科研院所的知识分子受南方讲话的影响，纷纷主动下海创业，其中的一些佼佼者被称为“92派”企业家。
他们老了，这是自然规律，很正常。但没有锐气勃发的企业家以群体的力量顶上来，反而是一些年纪并不大的企业家提前退休了，多少有些让人遗憾。
尽管新能源等行业还不错，但总体而言，企业家都低调、平和甚至佛系了很多，只求保住目前的盘面，有的甚至在主动收缩，在这种大势之下，卖出股票也就不让人意外了。
我的看法，企业家们逐渐淡出还不是年龄大了，实际上有些成功的企业家只是80后，但是他们审时度势之后，选择“躺平”，其实是“心老了”，属于未老先衰，未老先躺，这是很麻烦的。
这样一来，整体的创业氛围也就淡了，中国未来还有没有意气风发的企业家，这很重要，相应的氛围、制度都很重要，因为关系到经济活力、税收、就业机会。
怎么办？其实只有六个字“市场化、法治化”，只有更多的“市场化、法治化”才能让企业家们敢于做事，愿意做事，才能让他们“不老”。
神秘女富豪买欧洲别墅是正常的消费行为，是企业家该得的奖赏。
我们更应该思考的是如何让他们更愿意投资，更愿意做事，同时也要有这样的胸怀、格局：乐于看到更多年轻的企业家买得起欧洲别墅和游艇。
只有这样，我们才有机会穿越目前的困难，达至更有活力更为辽阔的彼岸。
