江苏的唯一“南哥”到底是谁？是南京、南通，还是戴南？
比赛第一，友谊第十四；没有假球，全是世仇；无锡水蜜桃，踢飞你“鸭”……这些江苏人的“散装”梗，最近“卷”向绿茵场，借着“苏超”的火热再次密集出圈。令人直呼，补课“梗”的速度，追不上“苏超”的造梗速度。
“业余”联赛，却超职业联赛上座率 贝克汉姆都来“助威”了
这里所指“苏超”可不是苏格兰足球超级联赛，而是五月中旬开赛的江苏省城市足球联赛，参赛球队便是被戏称为“十三太保”的江苏省13个地级市，总赛程7个月，比赛安排在周末，方便观众观赛。
“苏超”13支球队中，报名在册的共有516名球员，65%来自各行各业的业余爱好者，当中包含本科与大专学生85名，高中及中专学生69名。
而就在国足输给印尼，彻底无缘世界杯之际，“苏超”这个非职业联赛却踢得火热。相关数据显示，端午小长假期间，“苏超”第三轮比赛结束，6场比赛吸引9万多名观众，场均吸引1.5万人，场均观赛人数更是超越同期举行的中甲联赛。
“苏超”甚至吸引前足球明星贝克汉姆的助威。“小贝”近日来到苏州，与球员代表亲切互动，他在活动现场用不太流利的苏州话喊出“苏州加油”。
江苏13市足球队队徽，按江苏省车牌字母顺序排列
“苏超”的出圈，并非偶然
江苏“十三太保”各有独特文化与亮点，令“苏超”成为热梗制造机。在世界足坛，“德比”一词代表着同地区间不同球队之间的激烈对抗，往往也代表着最吸引观众眼球的焦点之战。德比如此抓住球迷眼球，并渐渐成为一种文化，在于“场外”不同球队的球迷间对于城市、社区的归属感，以及所在地的历史、文化认同等因素的叠加。
而江苏的13个地级市，凭借均衡且强大的经济、文化、历史等因素的支撑，完全符合打造各种“德比”的要求。江苏省足球运动协会副主席王小湾在接受媒体采访时谈到，江苏各个地方一直处于比较良性的竞争中，所谓“十三太保”，其实是每个城市都有自己的城市亮点和特色，所以也有适合足球这项运动发展的文化和土壤。
西班牙有“国家德比”（即皇家马德里俱乐部对阵巴塞罗那俱乐部），英格兰则有“默西赛德郡德比”（即利物浦俱乐部对阵埃弗顿俱乐部）。“苏超”中13支球队间对抗的激烈程度，更是不亚于上述德比。不论是官方还是民间皆加入造“梗”大赛，“比赛第一，友谊第十四”，“没有假球，只有世仇”等“苏超”金句频出。在“苏超”联赛的世界，球员为了城市荣誉而战，观众在观战中为本地球员呐喊助威。
“苏超”的爆火，江苏早有谋划。去年年末，江苏省体育局试点举办“足球重点发展城市对抗赛”，由江苏省内两个足球发展重点城市南京和苏州进行比赛，单场涌入3.2万名观众，这场球赛的极好反馈也为后续“苏超”的出现做了铺垫。
直新闻翻阅2025年江苏省政府工作报告，发现其中出现两次“城市足球”关键词。其一，在2024年文旅体育事业和产业发展部分，提到“城市足球新亮点”；另一处是在2025年的重点工作中，指出要加快“三大球”振兴发展，开展全省城市足球联赛。
2025年江苏省政府工作报告截图
2025年江苏省政府工作报告截图
对江苏球迷而言，江苏队2020年首夺中超冠军之后没有能够重返南京奥体中心的“荣耀东看台”或许是永远的痛，但当南京队坐镇五台山体育场迎来无锡队时，那首响彻全场的《茉莉花》，或许唤起了当年“茉莉花开，绽放亚洲”的记忆，重燃了江苏球迷的热情。
江苏接住泼天流量
虽然喊着“只有世仇”，但江苏各地文旅以及商家却在接住泼天流量上出奇团结。
事实上，在电商平台搜索“苏超”关键词后，出现不少相关周边，且销量火热。一家售卖定制“苏超”球服的商家，到目前为止拥有超2000的销量，更是登上足球服新品榜第一名。
有趣的是，来自“苏超”联赛排名垫底的常州商家，在电商平台贩售印有“叫南哥”字样的周边商品，商品上架7日喜迎销量破千。
常州队目前在联赛中排名垫底，获网友封号“丨州”。
江苏商家抓住“苏超”商机，售卖相关周边。截图自电商平台。
此外，随着“苏超”的火热，江苏13市的文旅部门及时反应，火速出台吸引外地市民观战、打卡的优惠措施，并不断“整活”花样翻新。
在5月31日端午节当天，常州队在主场迎战扬州队，该市文广旅局、体育局赛前宣布：端午小长假期间40个景区对扬州市民免大门票。假期第一日，扬州来客达6万多人；三天时间，各景区共接待扬州游客10多万人。
常州的做法迎来其他地级市的模仿。第四轮“苏超”将于6月14日开赛，连云港4日就“预热”，宣布凡持“苏超”联赛购票凭证的球迷，在9月底常规赛结束前可凭购票记录、身份证获得观赛当日及前、后7天内（不含“十一”假期）22个景区、14家酒店的免门票、门票五折、房价折扣等。
江苏省文化和旅游厅日前发文称，在“苏超”联赛期间，恰逢文旅节庆和暑期文旅消费高峰，江苏省文化和旅游厅发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。未来，还将推动各地文旅部门和文旅企事业单位积极参与、主动配合“苏超”赛事，办好“跟着赛事去旅行”主题活动，打造文体旅深入融合发展的新场景，放大“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”的文体旅联动促消费效应。
江苏省文化和旅游厅方面还表示，“近期，我们就将把‘赛事旅游’作为赴上海市、浙江省开展文旅推广活动的重点内容之一，欢迎‘好邻居’来‘家里’看球，‘文旅大餐’管够”。
江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。
就这样，“苏超”不仅踢出热梗，还踢热了江苏省的文旅市场。
带领中国男足杀入2002年韩日世界杯的米卢，曾将“快乐足球”的理念传递给国足。而不论是2023年爆火的贵州“村超”，还是今年一夜走红的“苏超”，都有一个共同点，那便是民众能够在足球这项运动中找回最质朴的快乐、感动。“苏超”的出现，让我们看到“快乐足球”回归民间。只有当足球这项运动吸引越来越多草根爱好者之时，才能滋养出健康的足球文化土壤。
作者丨程凌宇
排版丨季靳玮
编辑丨林潇
审校丨李怡
监制丨王云霞
