“我是从石家庄专门来参赛的，一路上乡亲们热情高涨，大声为我们加油助威，跑完还可以品尝特色美食，那小麦馒头嚼起来倍儿筋道！”近日，在河北省辛集市举办的麦田健康跑活动中，获得女子组第一名的李梦瑶很是激动。
辛集市麦田跑活动现场（张松 摄）
2025年辛集市麦田健康跑活动在河北省辛集市马庄乡欢乐开跑，吸引了辛集市及周边地区的近400名跑步爱好者参与。活动按照“体育搭台、农业唱戏、文旅赋能”的融合发展路径，以“田园乐跑+特色农产品展销+研学参观”的创新实践，推动农、文、体、旅等产业深度融合。
麦田健康跑是辛集市推动“文旅+百业”的生动写照。此外，京津冀青少年篮球邀请赛、省中运会乒乓球赛、氢能自行车比赛、汽车超级短道场地竞速赛等越来越多精彩纷呈的体育活动在辛集成功举办。
“跟着赛事去旅行”“为一场比赛，奔赴一座城”的消费模式已成常态，参赛者的餐饮、住宿、购物等衍生消费，有力带动起周边服务业的发展，形成“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费”的良性循环，成为城市经济增长的新引擎。
汽车超级短道场地赛现场（刘蔚 摄）
在商业领域，辛集市依托皮革城、万达广场和京东云仓三大载体推动深度融合：京东云仓品牌折扣店落地皮革城核心区，打造了“线上直播选货+线下提货”的新型消费模式，为城市注入新零售活力；皮革城升级业态，培育时装周、皮毛时装博览会等品牌活动，与万达商圈形成“冬季购物、夏季观演”的全季产业链。
文化体验方面，辛集市阔别20余年的新春灯会盛大回归，吸引游客超200万人次；在七夕浪漫夜，千架无人机表演以科技光影刷爆社交平台；不断兴起的“文化周”“艺术周”等活动，构建起 “高频次、强体验” 的文旅矩阵。此外，省级非遗“辛集农民画”走向全国、走出世界，炒奶果、砂锅羊肉串等美食则以“味蕾经济”打开文旅市场。
从麦田健康跑的农旅创新，到京东云仓的商业破局，辛集市正以“五维融合”战略为核心，构建“红色引领、生态打底、非遗赋能、体育助推、商贸融合”的全域发展格局。
目前，该市正积极筹备打卡夜经济消费新地标暨“彩色周末”系列活动，结合商超、餐饮打造消费新地标，通过街头文艺、体育赛事、惠民电影等形式吸引市民参与，进一步丰富夜间消费场景，助推文旅融合延伸，持续为城市高质量发展注入动能。
下一步，辛集将继续深挖特色资源，以赛事引流、商业赋能、文化铸魂的立体模式，让文旅产业成为驱动经济增长的强劲动力，推动辛集故事与城市品牌走向更广阔的舞台。（穆叶）
