来源/南京发布
纵览新闻评论员 张子涵
端午假期刚过，“苏超”爆火全网。何为“苏超”？江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。
“苏超”让江苏“十三太保”之争掀起话题热潮。“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，没有人情世故，全是对胜利的渴望”。真正的流量，永远藏在网友的创意里。“苏超”敏锐捕捉到网友们的热情，连官方都亲自下场玩梗。用自嘲化解刻板，用幽默推动传播，用参与感打造城市ip，这场现象级传播，为城市形象的打造和推广提供了范例。
传统城市宣传片惯用宏大叙事，千年古城、小桥流水、gdp排名……这些“标准答案”很难触发年轻群体的情感共鸣。而“苏超”的走红恰恰反其道而行，它主动为网友提供幽默素材，城市营销从“我说你听”到“全网玩梗”，用网感语言巧妙化解了官方话语的距离感。
“借助城市足球联赛的窗口，每座城市和他的市民，拿出最鲜亮的模样，去展示自己，也去尊重对手。”常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量超过2万单。还有盐水鸭、水蜜桃、太湖等江苏特色ip，都在这份契机之下进一步提高了知名度。
大家愿捧“苏超”，并不单单是对足球这项运动的关注。“在切磋中成长，这份带着地域梗的较真、这份自黑互怼里的温情，是借助体育这面镜子值得被放大的价值观。”
“苏超”的爆火出圈带来宝贵启示，城市营销未必总要“高大上”，放下包袱，允许网友用幽默的方式参与城市宣传，反而能收获更广泛的共鸣和意想不到的效果。
将“苏超”样本融会贯通、收为己用，下一个破圈的，会是“冀超”还是“鲁超”？我们拭目以待。
