国际Fun|非酒精饮料会是世界杯“禁酒令”的破解大法吗

四年一届的世界杯热闹开赛，燃起了北半球冬日里的一把火。

作为全球顶级赛事，世界杯除了是各国足球运动员角逐的战场之外，还是全球各大商业品牌的必争之地。据美联社报道，国际足联（FIFA）在卡塔尔世界杯周期的商业收入将达到75亿美元，创历史新高，且本届世界杯的赞助商席位也早已被国际足联宣告售罄。

不过，啤酒作为观球的最佳CP，却在本届赛事的商务较量中踏上了“尴尬之旅”。卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为，也因此宗教原因，在世界杯开幕前两天，国际足联突然在官网发布声明，表示在卡塔尔世界杯中全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。作为本届世界杯官方啤酒赞助商和特许供应商的美国啤酒品牌百威（Budweiser）瞬间变成了“冤大头”。

啤酒商的“尴尬之旅”

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据了解，百威不仅在全球上架了卡塔尔世界杯限定款啤酒包装，还在当地储备了足量的啤酒库存，供球迷消费，对此次赛事的赞助价值总计约7500万美元（合人民币5.36亿元）。

事已至此，百威不得不被迫进行产品调整，好在目前百威尚被允许在世界杯入口附近设置帐篷，销售非酒精饮料，于是不少人纷纷猜测，非酒精饮料会是世界杯“禁酒令”的破解大法吗？

足球和啤酒的渊源

足球和啤酒的佳话要从第一届世界杯开始追溯，作为钟爱啤酒的民族，德国队和英国队最先把喝啤酒的传统带入了世界杯。后来，1884年，英国利物浦市的啤酒商为其成立的一个俱乐部建造了一座体育场，并发现了其中的商机——贩卖酒水。为了促进销量，这位啤酒商专门从苏格兰租来球队进行比赛（也是现在利物浦球队的前身），甚至竞选市长推广“看球喝啤酒”的概念。由此，啤酒真正开始在世界杯风靡，各大啤酒商也在足球赛中开展营销。

以上世纪60年代在德国工业支柱之一的啤酒中最负盛名的黑啤为例，1954年瑞士世界杯中，德国队开场八分钟先失两球，在加时赛环节反败为胜，最终以3:2战胜了当时被英媒誉为“诸神黄昏”的匈牙利，德国黑啤也借此声名大噪。

非酒精饮料可以替代酒类吗？

除了宗教因素，防止球迷醉酒闹事也是推行非酒精饮料的原因之一。此前，有多起球迷醉酒斗殴的暴力事件发生，因此出于安全考虑，非酒精饮料的“出道”也是顺应时势，比如百威的零度啤酒、时代无醇啤酒和无醇莱福金啤酒等，这类无酒精啤酒既能降低酒精含量，又能保持一般啤酒的口感。

对于一些球迷来说，无论是进球、输球还是赌球，他们的每一次欢呼，每一次激情呐喊都少不了酒精的助力，“禁酒令”和非酒精饮料的决定毫无疑问伤害了他们。有球迷在国际足联的推文下评论：“我们尊重当地的文化风俗，但我们千里迢迢来到这里就为了享受一届世界杯，不让喝酒是什么意思？”

或许非酒精饮料会成为啤酒商们在世界杯实施“禁酒令”下的破解大法，也能降低球迷们发生争执和口角的概率，但对于部分球迷来说，体验感必然变差了。

毕竟，“无啤酒，不足球”，可不仅仅只是一句口号而已。

（来源：正观新闻）