2021东京奥运会已落下帷幕，但国内“奥运热”依旧热度不减，既有运动员们拍摄的vlog被央视主流媒体报道，也有运动员们频上热搜、被网友大力支持进行品牌代言。但同时，部分网友对运动员们进行网络暴力、造谣诽谤等颇有“饭圈”痕迹的行为也令众多网友反感。诚然，“饭圈化”固有其弊端，但不可否认，“饭圈化”现象如今已成难以逆转之势，与其“饭圈”与体育圈二者激烈互斥，不如积极引导、最大化发挥饭圈的积极作用，实现“饭圈”与体育圈的更好融合。
“饭圈化”现象不可逆趋势的背后，是众多因素盘根错节。“饭圈”文化自传入国内便呈难以阻挡之势，起初仅存在于娱乐圈的“饭圈化”已扩展至相声圈、漫画圈等圈子。粉丝们在圈子内渴望寻找情感认同、情绪交流，便聚集在一起形成了圈子内又一的特殊的圈子，即“饭圈”。如此，体育圈也不例外。同时，新媒体平台交互性的特点使奥运健儿们的形象更加鲜活，运动员可在新媒体平台展示个性，大众亦可通过新媒体与运动员们互动，因此大众对于运动员们拥有比以往更加热烈的感情。情感热烈无处安放，便需要“饭圈”来宣泄情感。此外，平台在背后的助推亦不容忽视。平台在逐利本质下串联起一系列利益链，吸引网友参与以及资本青睐。如今新浪微博超话榜单新增体育板块，运动员们在榜单上的排名依据非体育成绩而是超话热度，便需要粉丝们召集力量做数据、反黑。平台拥有了流量，体育圈内部亦形成了“饭圈”。
“饭圈化”向来令人鄙夷，但实为一把“双刃剑”。一方面，要看到网络暴力、造谣诽谤等现象屡见不鲜，体育赛事成为次要，严肃赛事与娱乐调侃的界限逐渐模糊。但另一方面，也不容忽视“饭圈化”积极的一面。“饭圈化”带来流量进而吸引资本，为运动员们的衣食住行及训练提供更优条件；同时，粉丝经济为体育项目带来曝光度与话题性，既有利于体育圈“破圈”，也有利于国家“全民健身”计划的推广，如在健身文化浓厚的欧美国家备受欢迎的举重选手吕小军，以37岁的“高龄”夺得冠军后在国内也迅速走红，网友在对吕小军的超高强度训练表示佩服的同时，表示认识到了运动锻炼的重要性，正顺应了“全民健身”计划，并且奥运女选手们的“出圈美图”也在一定程度上修正了“白幼瘦”的单一审美，使众多网友更加欣赏力量之美、肌肉之美。
体育圈“饭圈化”不可逆既然已成定局，则不妨引其良性发展、用其正向价值。一方面，国家与平台齐出力，方能从制度上营造和谐良好的“饭圈”环境。如近日开展“饭圈”乱象专项治理行动，新浪微博封禁违规账号、处理不当言论、关闭问题群组、解散不良话题，引导其向良性发展，打造健康的体育粉丝基础。同时，国家应规范平台且平台需坚持正确的价值导向，确保平台的规则运作、运营管理用以维护健康的网络秩序，而非因逐利而进行的“刻意引战”。另一方面需促进“饭圈”与体育圈更好融合，既可利用“饭圈”的强大影响力与号召力推动体育圈“破圈”，提高体育项目体育赛事的曝光度与关注度，扩大观众基础，令“奥运热”“体育热”真正持续下去，为体育赛事的推广持续源源不断的动力与能量。
“饭圈”有供其生长的土壤，土壤无法彻底消除，“饭圈”便一直存在，体育圈的“饭圈化”更是不可避免，也不必将其视为洪水猛兽。女排成绩不佳多数人不是指责谩骂而是质问选才机制，刘翔收到迟到了十三年的关于遭到网络暴力的道歉，体育圈的“饭圈化”并非全然皆是弊端与非理性，若能良性发展，也可为整体“饭圈”的治理提供良好的范本。因此，与其排斥不如积极引导，令“饭圈化”为国内体育事业的“破圈”之路添砖加瓦。
文/何佳（郑州大学）
